6月17日，一直走進(jìn)口高端水路線(xiàn)的VOSS芙絲品牌宣布，旗下VOSS芙絲國(guó)產(chǎn)高端水上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，深度布局國(guó)產(chǎn)高端礦泉水，在降低成本的同時(shí)，對(duì)于引入該品牌的華彬集團(tuán)來(lái)說(shuō)，還能賺取更多的利潤(rùn)。另外，有關(guān)紅牛商標(biāo)的訴訟案仍懸而未決，華彬需要多元化布局來(lái)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，VOSS芙絲國(guó)產(chǎn)高端瓶裝水分為330毫升與500毫升兩個(gè)規(guī)格，產(chǎn)品為塑料瓶包裝，均為不含氣產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群體是追求更高生活品質(zhì)的一二線(xiàn)城市中高收入群。VOSS芙絲高端礦泉水水源地在湖北竹溪，該水源是VOSS在挪威境外唯一被認(rèn)可的礦泉水水源地。

食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊分析認(rèn)為，在飲料行業(yè)其他領(lǐng)域增速放緩的背景下，華彬集團(tuán)在國(guó)內(nèi)布局VOSS芙絲高端水，能夠獲得更高利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，目前每瓶售價(jià)4元以上的國(guó)內(nèi)高端包裝水市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模在30億元左右，去年增速約16%，按此計(jì)算，未來(lái)五年該品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元。就VOSS而言，以京東售價(jià)為例，一瓶375毫升裝VOSS天然礦泉水的價(jià)格為19.9元，規(guī)格相近的農(nóng)夫山泉12瓶售價(jià)才14.8元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅牛商標(biāo)的官司仍懸而未決，華彬也在通過(guò)引入高端水等多元化布局減小風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，2017年7月，泰國(guó)天絲就商標(biāo)侵害權(quán)將中國(guó)紅牛的包裝廠商奧瑞金，華彬集團(tuán)全資持有的廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛及永旺超市提起訴訟。拒不完全統(tǒng)計(jì)，目前涉及的相關(guān)訴訟超過(guò)30個(gè)，包括訴訟、仲裁，其中與紅牛商標(biāo)相關(guān)的就超過(guò)10個(gè)。

為了減少紅牛官司對(duì)自身的影響，華彬推出了“戰(zhàn)馬”功能飲料，并大力扶持。另外，除了紅牛、VOSS礦泉水、戰(zhàn)馬外，華彬產(chǎn)品還包括唯他可可椰子水、果倍爽果汁飲料。“目前，賣(mài)得最好的還是紅牛，但紅牛的毛利率太低，其他的都一般，果倍爽賣(mài)得最差?！币晃回?fù)責(zé)超市渠道的紅牛工作人員告訴北京商報(bào)記者。