中國國家隊缺席俄羅斯世界杯，但不妨礙中國企業(yè)加入狂歡隊伍。這一次，中國服裝品牌第一次與世界杯關系如此密切。

在即將開幕的2018俄羅斯世界杯上，來自中國的男裝品牌帝牌，將與萬達、海信、蒙牛、VIVO等中國品牌一道組成世界杯贊助商中強大的中國軍團，帝牌是全球首家FIFA世界杯官方區(qū)域贊助的商務正裝品牌。

這無疑讓人看到了中國服裝品牌的成長。而體育服飾市場兼?zhèn)淞朔b行業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，一方面受益于世界杯這一全球最大體育賽事的重大影響力，另一方面基于行業(yè)復蘇態(tài)勢持續(xù)并有結構性走強態(tài)勢，將迎來新一輪的掘金機會，如安踏、李寧、361度和貴人鳥等國內(nèi)體育服飾概念股都成為“世界杯經(jīng)濟”的直接受益者。

東吳證券研報分析認為，品牌服飾板塊行情平穩(wěn)，市場對品牌服飾龍頭長期投資邏輯認可程度持續(xù)提升。今年年初截至6月12日，森馬服飾、貴人鳥、海瀾之家分別以69.59%、55.25%、38.04%的漲幅領漲板塊。

服飾行業(yè)自2015年起經(jīng)歷低谷，進行了階段性調(diào)整，2016-2017年板塊連續(xù)兩年跑輸滬深300，行業(yè)觸底。而2018年伴隨著消費升級和終端去庫存的不斷推進，品牌服飾的產(chǎn)品質量、銷售渠道、庫存結構等持續(xù)優(yōu)化，現(xiàn)已進入全面復蘇狀態(tài)。

2018年第一季度服裝家紡板塊收入增速13%，凈利潤同比增加16%。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌服飾行業(yè)在2017年四季度已展現(xiàn)出復蘇勢頭，2018年一季度仍延續(xù)回暖。

世界杯前夕，各大品牌服飾也在扎堆發(fā)展體育事業(yè)。比如貴人鳥此前并購西班牙BOY足球經(jīng)紀公司，又在去年10月初，與美國老牌網(wǎng)球運動品牌Prince達成交易，以2000萬美元購得后者在中國及韓國區(qū)域的商標資產(chǎn)所有權;三夫戶外作為戶外用品零售企業(yè)，則開始涉足服務類的親子戶外教育領域。根據(jù)貴人鳥2018年第一季度報告顯示，報告期內(nèi)，貴人鳥實現(xiàn)營業(yè)收入8.33億元，同比增長8.48%，歸屬上市股東凈利潤0.85億元，同比增長2.20%。

除了上述“血統(tǒng)純正”的體育運動品牌堅定不移拓展運動業(yè)務外，還有非體育運動領域的品牌服飾企業(yè)，他們也想通過“跨界”分一杯羹。比如柏堡龍稱要將體育和“柔性化智能制造”結合;商贏環(huán)球稱要將體育文化產(chǎn)業(yè)作為服裝主業(yè)的流量入口。

中國品牌服飾都不再滿于單一的發(fā)展模式，均在找尋新的關注點和切入口。根據(jù)光大證券研報，大眾品類單品牌天花板高，應注重主品牌成長和平效、單店面積、周轉水平的提升，高端品類應注重內(nèi)生增長和品牌價值的培育，以及多品牌策略突破單品牌天花板較低的瓶頸。

在這方面，港股的安踏和A股的貴人鳥可謂已探索出可行路徑。安踏要在2018年對其品牌進行形象提升，在延續(xù)“高性價比”的品牌定位的同時，向體育化、時尚化傾斜。貴人鳥也明確提出，要以貴人鳥品牌為基礎，以運動項目為核心，以國際專業(yè)運動品牌為標的，積極拓展成為多品牌、多市場、多渠道的體育用品企業(yè)。

據(jù)中泰證券、光大證券等機構觀點，服裝板塊基本面也已進入遠期改善通道，有望迎來估值修復行情?？傮w來看，國內(nèi)紡織服裝市場需求在持續(xù)增長，主要原材料的價格總體較為平穩(wěn);隨著全民健身意識的提高，又逢俄羅斯世界杯這一體育盛事，運動品牌鞋服市場空間有望大幅增長。未來，具有良好品牌效應與轉型能力的優(yōu)勢服裝品牌將在激烈的市場競爭中獲益。