6月13日，2018俄羅斯世界杯揭幕前夕，瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，國際足聯(lián)官方款待機(jī)構(gòu)董事艾瑞克·拜倫在現(xiàn)場宣布：瀘州老窖國窖1573成為進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。

晚宴上，前中國國家足球隊教練米盧，烏拉圭著名球員、前國際米蘭球星雷科巴，國足前隊長、亞洲足球先生、現(xiàn)任上海綠地申花足球俱樂部教練范志毅集結(jié)亮相。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波出席活動現(xiàn)場。

三位足壇大咖酒敘情誼 

13日的晚宴，由國窖1573攜手國際足聯(lián)官方款待機(jī)構(gòu)舉辦，并由世界著名超現(xiàn)實主義晚宴設(shè)計師查爾斯·凱森及其團(tuán)隊傾情打造，是一場以超現(xiàn)實主義方式展示中國傳統(tǒng)白酒文化的視覺及味覺盛宴。

眾多商界領(lǐng)袖、各界名流及俄羅斯政府官員蒞臨晚宴，共同品鑒佳釀、享用米其林美食。點燃現(xiàn)場氣氛的是，米盧、雷科巴、范志毅三位足壇大咖熱烈互動、酒敘情誼。為謝師恩，范志毅為米盧敬上一杯國窖1573，表達(dá)埋藏在心中多年的感激之情。此情此景也感染了“中國男孩”雷科巴，他也娓娓講述了自己的“中國往事”。

王洪波還代表瀘州老窖為三人贈送國窖1573·中國品味。而當(dāng)三人同框留影，溫情滿滿的畫面令現(xiàn)場嘉賓感慨萬千。

此次國窖1573邀請米盧、雷科巴、范志毅相聚俄羅斯，開啟以“讓世界品味這一杯”為主題的俄羅斯體育文化之旅，旨在將中國體育精神和中國白酒文化帶向世界，為無國界的體育精神共同舉杯。

左手征戰(zhàn)全球右手引領(lǐng)創(chuàng)新 

在中國的文化樹上，白酒占有舉足輕重的地位。時至今日，基于巨大的消費需求，白酒也成了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合的典范。市場化的過程中，很多酒的內(nèi)核文化逐漸被遺忘，而作為把文化內(nèi)涵看得最重的酒企之一，瀘州老窖做的不僅僅是傳承，還有創(chuàng)新。此次世界杯晚宴，首嘗以超現(xiàn)實主義方式展示中國傳統(tǒng)白酒文化，在酒業(yè)再次引領(lǐng)新式品牌理念與文化潮。一如先前的封藏大典、七星盛宴等，憑借文化跨界與持續(xù)創(chuàng)新，將再引發(fā)業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

正如王洪波在晚宴上的致辭所講， “中國白酒首次攜手世界杯，不僅是國際足聯(lián)對于國窖1573品牌影響力的認(rèn)可，也是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國最古老的名酒，擁有被譽(yù)為文化雙國寶的傳承690余年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和連續(xù)使用了445年的國寶窖池群。同時，瀘州老窖又是民族工業(yè)走向世界的代表，是中國白酒創(chuàng)新化、時代化、國際化的引領(lǐng)者?！?/p>

用世界都懂的語言述說中國酒文化

“世界杯對中國企業(yè)的號召力，其實也反映了中國企業(yè)越來越自信和開放的特點。過去參與世界杯，我們把球隊勝敗看得很重。其實運動只是個載體，世界杯這個舞臺可以更好地展示中國的方方面面。”王洪波表示，“這次世界杯，中國人來了，中國的產(chǎn)品來了，中國的文化也一起來了。中國人的自信心在變強(qiáng)，走向世界的步伐也更堅定?！蓖鹾椴ㄔ谕硌缃邮苊襟w采訪時表示。

目前，瀘州老窖在全球47個國家和地區(qū)完成了布局，以文化作引領(lǐng)，中國白酒日益受到全球消費者的喜愛，正逐步點亮世界餐桌。此次國窖1573牽手世界杯，是中國白酒品牌再次向世界發(fā)聲，也是中國白酒講述中國故事的新探索。

從跨界中國飲食文化，到卓絕有效的海外傳播，瀘州老窖的各種創(chuàng)新紛至沓來，令人目不暇接。文化鑄就品牌，品牌輸出文化，當(dāng)同行們?yōu)樘醿r與營銷絞盡腦汁時，瀘州老窖俯身探索品牌聚焦、文化輸出的可行之道，并最終為行業(yè)指明了新的方向。這期間所架構(gòu)的戰(zhàn)略邏輯、以及積累的創(chuàng)新體系，成了瀘州老窖始終領(lǐng)跑的關(guān)鍵。