對于服裝企業(yè)來說，開辟“新藍?！笔琴Y本孜孜不倦所追逐的。正值世界杯到來之際，中國服裝網(wǎng)來聊一聊服裝企業(yè)近年在體育運動市場領域所做出的一些動作。對于更專業(yè)的產(chǎn)品、潮流文化抑或冰雪裝備等細分市場企業(yè)或躍躍欲試，或淺嘗輒止，或深入局中。

安踏：左手健康事業(yè)右手投資日本高端運動品牌

　　最近幾天躋身福布斯發(fā)布的“全球2000”排行榜的安踏體育可謂春風得意。這個本土唯一一個上榜的中國體育品牌在投資領域出售頻繁且獲益良多。6月1日，日本高端運動品牌迪桑特(Descente)宣布吳彥祖為中國區(qū)品牌代言人，同時是旗下第一位華人代言人。而這個專門以滑雪等冬季運動產(chǎn)品線為主營業(yè)務的品牌正是安踏在2016年投資的項目。

安踏追趕阿迪達斯、耐克等國際運動品牌似乎不再難以望其項背。我們可以窺見集團近幾年將細分市場尤其是高端運動市場領域作為砝碼，通過合資等方式完善多品牌、不同層次消費領域的戰(zhàn)略矩陣，請來流量明星代言是否意味著品牌將打入中國市場，瘋狂搶占國內(nèi)高端冬季運動市場份額？

另一方面，安踏牢抓“大健康”事業(yè)，以銷售室內(nèi)健身器材為主的舒華體育近日向證監(jiān)會提交招股說明書，這讓安踏丁氏家族或涉重大利益。據(jù)了解，舒華體育第二大股東林芝安大的法人代表為丁世家，而丁世家同時擔任安踏體育執(zhí)行董事兼董事會副主席職務，并與其弟弟丁世忠共同掌握著中國龍頭體育產(chǎn)品公司安踏體育的控股權。

三夫戶外：獲益世界杯開拓戶外親子樂園項目

世界杯還有不到半個月時間，體育用品成了資金青睞的對象，股票持續(xù)升溫，其中三夫戶外成代表品牌，一舉扭轉前期頹勢迎來3006萬元凈流入，引來多家投資機構調研。

分析三夫戶外公告，了解到品牌在經(jīng)過戶外用品大洗牌巨變后一直在謀求拓展轉型以擴大知名度。在國家政策以及市場環(huán)境需求的大背景下，戶外行業(yè)依舊是朝陽產(chǎn)業(yè)。因此三夫戶外始終看好運動版塊，力圖打造戶外用品的“亞馬遜”。除了對長距離越野跑、鐵三等優(yōu)勢賽事進行強化來吸引更多贊助商外，還重點打造“松鼠部落”（面向1-12歲青少年為主的戶外親子樂園）以及增持上海悉樂文化發(fā)展有限公司的股權。

三夫戶外快人一步布局戶外樂園及青少年營地教育，除了依靠本身就是戶外運動服飾起家優(yōu)勢以外，希望通過戶外親子教育等方式補充體育產(chǎn)業(yè)鏈，同時也網(wǎng)羅更廣泛的消費群體，尤其青少年是下一代的消費主力。

除了上述“血統(tǒng)純正”的體育運動品牌堅定不移拓展運動業(yè)務外，還有非體育運動領域的服裝企業(yè)，他們也想通過“跨界”分一杯羹。

柏堡龍：助力互聯(lián)網(wǎng)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)

廣東服飾品牌柏堡龍日前與阿里體育、新華網(wǎng)三方在達成合作，共同推動"互聯(lián)網(wǎng)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)"溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。通過移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術手段，形成面向泛時尚體育產(chǎn)業(yè)的信息化服務、產(chǎn)品創(chuàng)新平臺，服務于泛時尚體育產(chǎn)業(yè)鏈的相關行業(yè)、使用者和廣大消費者。

這是中國體育產(chǎn)業(yè)最好的時代，國人越來越愛運動，這是不爭的事實，柏堡龍抓住契機和阿里新華網(wǎng)攜手，推動體育消費升級的浪潮。想要切好“泛體育”這塊蛋糕，單一的維度運營遠遠不夠，強強聯(lián)手方能打造多個版塊集結的泛體育行業(yè)盛會。

都市麗人：做運動內(nèi)衣不滿足打起男性主意

就連一直走性感風的維多利亞的秘密都打算做運動舒適的內(nèi)衣了，何況是都市麗人呢？休閑運動風吹遍時尚圈，內(nèi)衣行業(yè)也“不能幸免”。在產(chǎn)品方面，都市麗人與中國動向全資附屬公司上?？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議，成立合營公司，未來將專注發(fā)展男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運動內(nèi)衣。

比起其它標簽，無鋼圈內(nèi)衣或運動內(nèi)衣更為深得人心。激烈的競爭迫使都市麗人尋求產(chǎn)品多樣化，尤其是阿迪達斯和耐克兩大國外運動用品巨頭也同時把眼光放在女性市場后，本土內(nèi)衣品牌的市場份額勢必會遭遇蠶食。但是都市麗人作為專業(yè)的內(nèi)衣品牌，擁有大批量的女性客戶以及騰訊、京東、唯品會等強勢后臺入伙，亦不排除都市麗人能依托發(fā)力運動休閑市場闖出一片小天地。