進(jìn)入五月之后，冰箱市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入旺季時(shí)段。隨著旺季各種大促機(jī)遇的到來(lái)，“降價(jià)”哪怕是喊口號(hào)式的“降價(jià)”促銷(xiāo)本該是家電市場(chǎng)上的主題，但是今年以來(lái)冰箱市場(chǎng)的各種消費(fèi)風(fēng)潮顯示，冰箱開(kāi)始進(jìn)入“小幅漲價(jià)”的窄區(qū)間當(dāng)中。

伴隨著這一趨勢(shì)的另一大熱點(diǎn)，就是當(dāng)前市場(chǎng)最為熱門(mén)的關(guān)鍵詞“消費(fèi)升級(jí)”：對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)、十字四門(mén)冰箱等中高端冰箱的份額持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)冰箱品牌的淘汰率增高，小品牌顯得壓力重重。

A

冰箱領(lǐng)漲白色家電

冰箱漲價(jià)的風(fēng)聲由來(lái)已久，從市場(chǎng)調(diào)查公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)可以得到佐證。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康時(shí)代近期公布了2018年一季度冰箱市場(chǎng)觀察報(bào)告，顯示整個(gè)白電市場(chǎng)（包括冰箱、洗衣機(jī)等）呈現(xiàn)出“（零售）量、（零售）額雙漲”的跡象。

尤其是冰箱，雖然零售量并沒(méi)有明顯增加，只增長(zhǎng)了2.2%，但是零售額方面高速增長(zhǎng)了14.7%。一季度線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)的整體均價(jià)為4106元，較去年同期的3582元上漲524元，各段位規(guī)格型號(hào)的均價(jià)比去年同期均有所上漲，漲幅在10%上下徘徊。

同比數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度相較去年同期，冰箱價(jià)格的增速上漲了12.2%，對(duì)比其他白電洗衣機(jī)（同比上漲7.1%）和空調(diào)（同比上漲4.6%），漲幅是最高的。可以說(shuō)，冰箱在極少的增量中實(shí)現(xiàn)了較高的零售額，因而市場(chǎng)中冰箱的平均單價(jià)實(shí)際上已經(jīng)顯著增加。

究其原因，既有原材料價(jià)格上漲的外部因素，也有因?yàn)椤跋M(fèi)升級(jí)”的大勢(shì)而導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品質(zhì)提升、邁向中高端方向的內(nèi)部因素。單純以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為特色的“價(jià)格戰(zhàn)”，有點(diǎn)過(guò)時(shí)。

消費(fèi)潛臺(tái)詞分析

冰箱價(jià)格領(lǐng)漲，意味著消費(fèi)者如果還想購(gòu)買(mǎi)到以往相對(duì)低廉價(jià)格的型號(hào)，恐怕有點(diǎn)困難，但時(shí)段促銷(xiāo)會(huì)略微拉低部分產(chǎn)品價(jià)格。奧維云網(wǎng)的線(xiàn)下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，5月7日-13日這一周，兩門(mén)、三門(mén)冰箱整體價(jià)格達(dá)到年度谷底，但預(yù)計(jì)在未來(lái)的“6·18”等大促階段會(huì)有所回升。

B

“消費(fèi)升級(jí)”淘汰便宜貨

“消費(fèi)升級(jí)”是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律，產(chǎn)品逐漸朝著中高端方向發(fā)展，逐漸淘汰以往便宜的低端貨。對(duì)于冰箱而言，產(chǎn)品升級(jí)顯得格外突出，直接體現(xiàn)為對(duì)開(kāi)門(mén)、十字四門(mén)以及多門(mén)冰箱在市場(chǎng)上越來(lái)越多。

中怡康市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，多門(mén)冰箱零售量和零售額的市場(chǎng)占有率為28.3%和43.8%，比去年同期分別提升了4.7%和5.6%；對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的零售量和零售額市場(chǎng)占有率為17.6%和24.9%，較去年同期，零售量提升了1.1%，但零售額下降了0.3%，這顯示出對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱出貨量保持平穩(wěn)，但價(jià)格份額被其他中高端產(chǎn)品所“稀釋”，已經(jīng)不再像以前那樣顯得昂貴了；此外，十字四門(mén)冰箱的零售量、零售額市場(chǎng)占有率，均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。

由于對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱的份額增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的雙門(mén)、三門(mén)冰箱被不斷“擠壓”，與去年一季度相比，雙門(mén)、三門(mén)冰箱無(wú)論是零售量還是零售額都下滑了2-4個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)潛臺(tái)詞分析

由于中高端冰箱比例越來(lái)越高，消費(fèi)者如果還想購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)的雙門(mén)、三門(mén)冰箱，恐怕越來(lái)越難。目前在市場(chǎng)上，從三門(mén)冰箱開(kāi)始起步，市場(chǎng)均價(jià)普遍在2000元以上。相比以往，三門(mén)冰箱已經(jīng)不再是高端型號(hào)，價(jià)格方面更趨實(shí)惠。

C

小品牌瀕臨窘境

冰箱的消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，導(dǎo)致品牌之間優(yōu)勝劣汰。一季度冰箱在線(xiàn)品牌為101個(gè)，比去年同期的105個(gè)減少了4個(gè)，而前十名品牌的零售份額達(dá)到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。這顯示冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)超乎想象地激烈。

在上世紀(jì)八九十年代火爆一時(shí)的老牌新飛冰箱，去年年底爆出了“停產(chǎn)”的傳聞，今年2月方傳出復(fù)工消息，但市場(chǎng)影響力已經(jīng)今非昔比。這顯示在競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的冰箱市場(chǎng)中，連老牌冰箱都未必能坐得穩(wěn)。

消費(fèi)潛臺(tái)詞分析

“要買(mǎi)就買(mǎi)大品牌”一直是一種消費(fèi)定勢(shì)。如今在冰箱市場(chǎng)，尤其是在以廣州為代表的一線(xiàn)城市，大品牌占據(jù)了九成多的份額，想要買(mǎi)到不是大品牌的冰箱，恐怕還真的比較難。由于冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大品牌冰箱預(yù)計(jì)在這個(gè)夏天里，還將會(huì)發(fā)起此起彼伏的促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。