昨日，啤酒板塊在股票市場(chǎng)中持續(xù)走強(qiáng)，大多數(shù)啤酒個(gè)股均繼續(xù)上漲。近日，青島啤酒“換帥”，業(yè)內(nèi)風(fēng)傳其可能又將引領(lǐng)新一波漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)歷了將近30年的“低價(jià)期”、價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)啤酒行業(yè)將在2018年炎熱天氣、體育大年的雙重利好下重新崛起，但行業(yè)分化將繼續(xù)加劇，并且要面臨進(jìn)口啤酒逐利而來的愈來愈強(qiáng)勢(shì)的“攻擊”。

5月17日晚間，青島啤酒發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)、法定代表人孫明波因已屆法定退休年齡，向公司董事會(huì)提出不再繼續(xù)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)及法定代表人職務(wù)的書面申請(qǐng)，前述申請(qǐng)自公司于2018年5月17日召開的第八屆董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議選舉產(chǎn)生新的董事長(zhǎng)后生效。業(yè)內(nèi)傳出青島啤酒有可能再次漲價(jià)的消息。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，青島“換帥”將延續(xù)其年輕化、價(jià)值化的趨勢(shì)，加上復(fù)星的加入，令業(yè)內(nèi)對(duì)其2018年的產(chǎn)業(yè)端充滿期待。

啤酒行業(yè)或?qū)⒚媾R價(jià)值重估

上周起，啤酒板塊持續(xù)走強(qiáng)，幾乎所有啤酒個(gè)股都繼續(xù)上漲。在市場(chǎng)人士看來，中國(guó)啤酒正依托整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)的利好，以及消費(fèi)者的剛需，加上天氣炎熱因素和今年正值“體育大年”等原因，迎來近年來的“好光景”。朱丹蓬稱，有可能迎來新一波漲價(jià)。

中國(guó)啤酒在2018年春節(jié)前開始刮起漲價(jià)風(fēng)，業(yè)內(nèi)人士分析，在啤酒淡季漲價(jià)是戰(zhàn)略性策略，但僅從產(chǎn)業(yè)端開始漲價(jià)，還未在渠道端體現(xiàn)出來，是否能夠被市場(chǎng)所消化，至少還要到今年第二季度的銷售情況披露后才能知曉。記者了解到，目前啤酒市場(chǎng)還存在“買贈(zèng)”的現(xiàn)象，朱丹蓬認(rèn)為，這就是一種過渡性的策略：“讓消費(fèi)者逐漸地接受新價(jià)格。”

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，去年開始的中外啤酒企業(yè)關(guān)廠、提價(jià)現(xiàn)象，證明啤酒行業(yè)將結(jié)束接近30年的低價(jià)期和價(jià)格戰(zhàn)，彌補(bǔ)過去暫時(shí)犧牲的短期利潤(rùn)：“啤酒行業(yè)將會(huì)面臨整體的價(jià)值重估?！敝斓づ钫J(rèn)為，啤酒股依托季節(jié)性紅利和體育大年紅利，階段性會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)，但不代表啤酒在2018年業(yè)績(jī)有太多的利好，要視今年三季度財(cái)報(bào)好不好來做出判斷。

價(jià)格戰(zhàn)將出現(xiàn)在中高端產(chǎn)品中

“體育大年”對(duì)于中國(guó)啤酒行業(yè)真的是翹首以盼的好機(jī)遇嗎？業(yè)內(nèi)對(duì)此態(tài)度不一。光大證券對(duì)過去幾屆世界杯足球賽期間，相關(guān)概念股的絕對(duì)收益與相對(duì)收益進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)2014年、2010年、2006年、2002年4屆世界杯期間，世界杯相關(guān)概念股均于開賽前一個(gè)月左右開始獲取大幅的超額收益，而實(shí)際開賽后，均呈現(xiàn)出不同程度的回落。

據(jù)最新數(shù)據(jù)， 2018年1~3月，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量累計(jì)同比增1.3%，達(dá)2014年10月以來最高水平。中泰證券分析師范勁松在報(bào)告中提出，行業(yè)新一輪成長(zhǎng)周期已開啟，應(yīng)重視啤酒大年行情。他認(rèn)為，提價(jià)的周期可以看得更長(zhǎng)：“提價(jià)主要有三種形態(tài)，提出廠價(jià)、提產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及縮減費(fèi)用等;去年噸酒價(jià)格的提升對(duì)沖掉了行業(yè)成本上漲的壓力,若今年成本漲幅不高,利潤(rùn)率則有望走高?！币虼?，他認(rèn)為結(jié)合產(chǎn)品提價(jià)情況,行業(yè)利潤(rùn)有望實(shí)現(xiàn)加速成長(zhǎng)。其次，一季度成本端處于較高位置,提價(jià)效應(yīng)體現(xiàn)尚不明顯,二三季度是消費(fèi)旺季,提價(jià)效應(yīng)有望逐步凸顯。不過他也提出，存在的風(fēng)險(xiǎn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡化帶來超預(yù)期促銷活動(dòng)。

中國(guó)啤酒行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)真的會(huì)因?yàn)榫揞^們之間的默契而停止嗎？朱丹蓬認(rèn)為，以前幾乎所有啤酒企業(yè)都在參與價(jià)格戰(zhàn)，而如今，區(qū)域品牌已經(jīng)沒有能力和資源空間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，更多價(jià)格戰(zhàn)存在五大巨頭之間，所以價(jià)格戰(zhàn)會(huì)發(fā)生在中高端市場(chǎng)中：“低端產(chǎn)品已經(jīng)沒有打價(jià)格戰(zhàn)的空間，今年區(qū)域品牌會(huì)收縮戰(zhàn)場(chǎng)，聚焦核心市場(chǎng)?！痹谒磥恚瑑r(jià)格戰(zhàn)分不同維度，有的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中剛需的價(jià)格戰(zhàn)，有的是進(jìn)入寡頭效應(yīng)出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)，有的是幾乎所有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)過程中都會(huì)存在的價(jià)格戰(zhàn)：“中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)延續(xù)了30年的價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在誰也耗不起，只能在高毛利的中高端產(chǎn)品才有價(jià)格戰(zhàn)空間。”