李炎宗，美容護(hù)膚品專家

電商普及與市場細(xì)分需求帶動護(hù)膚進(jìn)入安瓶新紀(jì)元，然而過快的發(fā)展態(tài)勢背后仍存隱患，消費(fèi)者選購切勿盲目跟風(fēng)，安瓶不是“萬能靈藥”，需根據(jù)自身膚質(zhì)而定。

在國內(nèi)化妝品核心市場有機(jī)增長趨勢放緩的當(dāng)下，新品類的開發(fā)與創(chuàng)新成為推動行業(yè)發(fā)展的重要動力，面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境，求同存異成了企業(yè)與品牌的必經(jīng)之路。為順應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品差異化和細(xì)分化的需求，近年以專業(yè)包裝技術(shù)保證成分有效性、高活性的安瓶類產(chǎn)品在市場上嶄露頭角，不僅在使用方式上獨(dú)特創(chuàng)新，效果也廣受好評。而在安瓶銷量上迎來爆發(fā)式增長的現(xiàn)象背后，卻也存在著宣傳噱頭大于實質(zhì)、易導(dǎo)致肌膚敏感的隱患。

跨境電商提供沃土國外品牌加速布局

國內(nèi)化妝品市場龐大的消費(fèi)者基數(shù)及安瓶的迅速崛起，讓國外品牌看到了背后隱藏的商機(jī)，電商的成熟及消費(fèi)者年輕化趨勢則為其提供強(qiáng)大支持。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，面部精華的主力消費(fèi)人群于2015年開始已從80后轉(zhuǎn)向90后，且年輕消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為購買醫(yī)學(xué)美容精華的主流人群。不難看出，跨境電商為國際品牌進(jìn)軍國內(nèi)化妝品市場提供了扎實的落地條件，加之國內(nèi)消費(fèi)者趨于選擇國際品牌的購物傾向，兩者共同作用下使得以安瓶為主的面部精華銷售量迎來大幅增長，市場份額激增。以西班牙品牌MARTIDERM為例，其將高濃度及活性的精純VC、蛋白聚糖等多種護(hù)膚成分儲存于密閉棕色安瓶中，隔絕紫外線及外界污染、確?；钚猿煞植槐谎趸纳a(chǎn)理念迎合消費(fèi)者對專業(yè)化的需求，進(jìn)入國內(nèi)市場后，又面對不同年齡層次及膚質(zhì)推出針對性產(chǎn)品，使其取得了穩(wěn)居護(hù)膚安瓶品類銷量排行榜榜首、開店不足10月躋身天貓國際億級俱樂部等傲人成績。除此之外，選擇微博、直播等國內(nèi)興起的傳播平臺，通過達(dá)人體驗的方式進(jìn)行口碑宣傳，也成為其進(jìn)軍國內(nèi)市場的另一助力。

雖說“酒香不怕巷子深”，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級的當(dāng)下，若不能更多地從消費(fèi)者角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，很難在激烈的競爭中擁有一席之位，由此也催生了品牌升級使用感受、線上精準(zhǔn)營銷等策略。巴黎歐萊雅采用創(chuàng)新型醫(yī)用瓶裝設(shè)計、LACABINE進(jìn)行線上美妝博主及網(wǎng)紅主播使用推薦等，均在一定程度上推動了銷量增長。而隨著這股風(fēng)潮愈演愈烈，諸如SENSILIS、ENDOCARE等國外品牌紛紛入駐國內(nèi)，并推出安瓶或類似安瓶概念的產(chǎn)品。

產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊成分濃度過高易致敏

面對高額的市場利潤，品牌紛紛向消費(fèi)者拋去橄欖枝，市面上安瓶細(xì)分趨勢愈加顯現(xiàn)，各種類型層出不窮，以緊致、保濕、美白為主，輔以定妝、抗老等功效，可以有的放矢地解決消費(fèi)者護(hù)膚訴求，但同時也造成了產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象產(chǎn)生。美容護(hù)膚品、色彩美學(xué)專家李炎宗告訴記者，安瓶的包裝讓濃縮精華穿上了醫(yī)學(xué)科技的外衣，面對高漲的消費(fèi)勢頭，很多品牌都喜歡推出安瓶類產(chǎn)品，“就算沒有也要將原產(chǎn)品線中最接近安瓶的單品拿出來，在推廣時加以宣傳，以搭上這股順風(fēng)熱潮?！彼硎?，安瓶只是一個載體，很多品牌都可以輕易模仿并生產(chǎn)銷售，其功效仍取決于容器內(nèi)的護(hù)膚成分及配方。目前各種渠道上都有三無產(chǎn)品通過安瓶的包裝以標(biāo)榜安全高效，但并不符合安瓶對于密封、無防腐劑及香精添加的標(biāo)準(zhǔn)，或為突出使用效果添加過量濃度的成分，不僅無法改善肌膚，反而對消費(fèi)者的健康造成隱患。

“部分安瓶中含有高濃度和活性的成分，在使用上對皮膚耐受性有著較高要求，”對于消費(fèi)者如何選擇和購買安瓶，李炎宗也提出了他的看法，“成分濃度的增加并不意味著效果的提升，如煙酰胺成分，隨著濃度的增高其致敏和刺激性也會加大?！毕M(fèi)者在購買前應(yīng)充分了解自身肌膚狀態(tài)，避免迷信效果而盲目使用，“肌膚的耐受性、吸收度、訴求各不相同，不是一種包裝形式就能全部解決，如果單純?yōu)樽非蟾咝Фx擇高濃度安瓶，往往得不償失?！?/p>

高效便捷安瓶成化妝品市場“黑馬”

安瓶，準(zhǔn)確來說是安瓿，其英文名稱為Ampoule，是一種不含防腐劑且可以有效避免成分氧化變質(zhì)的密封玻璃容器。因便攜、小容量、單次消耗等特性近年來頻繁被應(yīng)用于化妝品市場，延續(xù)了醫(yī)學(xué)上精準(zhǔn)性，安瓶多用來作為濃縮精華的包裝呈現(xiàn)，讓很多高濃度、高活性或難以保持穩(wěn)定性的成分可以運(yùn)用到商業(yè)化的生產(chǎn)中。為方便消費(fèi)者記憶，安瓶逐漸成為了替代濃縮精華的專業(yè)術(shù)語，以“將錯就錯”的誤會在化妝品行業(yè)名聲大噪。區(qū)別于普通精華類產(chǎn)品，安瓶獨(dú)特的包裝可以在減少外部污染、避免防腐劑添加的同時增加內(nèi)含物穩(wěn)定性，使有效成分具有更高濃度及活性，有著在短時間內(nèi)為肌膚補(bǔ)充大量營養(yǎng)成分的效果，多應(yīng)用于階段性的護(hù)膚方案中。此外，便攜安全、使用方便的優(yōu)勢也成為了它廣受歡迎的原因。

能在化妝品市場掀起一輪“安瓶熱”，與品牌之間差異化競爭和消費(fèi)者的細(xì)分需求密不可分。放眼國內(nèi)化妝品行業(yè)，產(chǎn)品品類趨于飽和、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已成為巨大掣肘，在前沿科技并未能刺激新一輪消費(fèi)熱潮的情況下，品牌為增加市場占有率、拓展產(chǎn)品線只能通過新穎包裝吸引消費(fèi)者關(guān)注并尋求銷售增長點。另外，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也是安瓶迅速崛起的“幕后推手”。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的報告顯示，國內(nèi)消費(fèi)者對簡單便利、安全健康的訴求正在逐年上升，高效且兼具性價比的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的喜愛。與此同時，隨著醫(yī)療美容技術(shù)的普及，越來越多的消費(fèi)者既期望其帶來立竿見影的效果，又對魚龍混雜的市場亂象心存疑慮，而同樣能夠短期內(nèi)改善肌膚狀況的安瓶，能在化妝品市場持續(xù)升溫便也不足為奇。采寫/新記者李錚