美國(guó)休閑服飾巨頭Gap Inc. (NYSE:GPS)蓋璞集團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮旗下廉價(jià)品牌Old Navy老海軍的增長(zhǎng)動(dòng)力作用，2018年集團(tuán)將新增60間品牌門(mén)店，讓該品牌在美國(guó)的門(mén)店數(shù)量突破1000間，與此同時(shí)，集團(tuán)旗下較小的運(yùn)動(dòng)品牌Athleta也會(huì)收益于近年的趨勢(shì)，得到發(fā)展。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年，蓋璞集團(tuán)實(shí)現(xiàn)158.55億美元收入，較2016年155.16億美元有2.2%的增幅，同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)，其中Old Navy增幅6%抵消Gap和Banana Republic分別1%和2%的同店跌幅。

過(guò)去數(shù)年，Old Navy一直是集團(tuán)的支柱品牌，營(yíng)業(yè)額已經(jīng)遠(yuǎn)超更知名的Gap品牌，2017財(cái)年，兩個(gè)品牌的收入分別為72.38億美元和53.18億美元。

截至2017財(cái)年末，蓋璞集團(tuán)全球共運(yùn)營(yíng)3594間門(mén)店，同比凈減少65間，2017年1月28日為3659間。美國(guó)巨頭門(mén)店數(shù)的不斷減少，主要因Gap和Banana Republic兩大品牌退出部分市場(chǎng)，同時(shí)關(guān)店所致。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck表示，品牌關(guān)店主要是將老年人聚集的商場(chǎng)門(mén)店關(guān)閉，轉(zhuǎn)移至更多年輕消費(fèi)者的商場(chǎng)。該集團(tuán)此前宣布，截至2020年進(jìn)一步關(guān)閉200間Gap和Banana Republic門(mén)店。

截至2月3日，蓋璞集團(tuán)Old Navy品牌共運(yùn)營(yíng)1,080間門(mén)店，其中1,066間位于北美市場(chǎng)，而北美市場(chǎng)的九成門(mén)店位于美國(guó)境內(nèi)，其他則開(kāi)設(shè)于加拿大市場(chǎng)。

除了在美國(guó)市場(chǎng)新增60間門(mén)店外，集團(tuán)還擬在本財(cái)年為150間Old Navy門(mén)店進(jìn)行重新裝修。

Old Navy持續(xù)得到優(yōu)先級(jí)待遇

為了配合新的擴(kuò)張計(jì)劃，以及應(yīng)對(duì)Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN)亞馬遜給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)的壓力，Old Navy同樣會(huì)在技術(shù)方面進(jìn)行投資。

Art Peck表示，會(huì)在數(shù)十間門(mén)店試驗(yàn)在線落訂線下取貨的服務(wù)，另外會(huì)更新移動(dòng)應(yīng)用，方便消費(fèi)者通過(guò)app在線查看庫(kù)存、快速瀏覽商品評(píng)論，“關(guān)注技術(shù)升級(jí)為消費(fèi)者帶來(lái)的切實(shí)便利”。

不過(guò)，Art Peck仍對(duì)亞馬遜這樣的大平臺(tái)持有保留意見(jiàn)，他稱(chēng)贊亞馬遜是高效優(yōu)秀的購(gòu)物平臺(tái)，但不是一個(gè)有利于發(fā)現(xiàn)和探索的平臺(tái)，而對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，探索是其重要組成部分。

此前，Art Peck曾表示，不排除與亞馬遜的合作，不過(guò)2017年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)電商收入31億美元，占比近20%，為四大快時(shí)尚集團(tuán)中最多，第二位的H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST)海恩斯莫里斯集團(tuán)去年電商收入占比為12.5%，而Inditex SA (ITX.MC)印地紡集團(tuán)(全稱(chēng)Industria de Diseno Textil SA)和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK)迅銷(xiāo)集團(tuán)的約7%。