近日，雅士利“聚勢?匠心?贏未來”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨成立35周年慶在杭州舉行。Arla大中華區(qū)負責人劉新為、達能亞太區(qū)總裁秦鵬、蒙牛總裁盧敏放、雅士利總裁張平等共同見證了這一歷史時刻。

慶典上，雅士利提出了全新的品牌主張——“匯你所想 為你所愛”，并將其作為品牌升級的行動理念。同時，雅士利的新logo也在此次發(fā)布會上全新亮相：烙印在地球上的Y，喻意著雅士利“匯聚全球”的理念。雅士利方面表示，為了讓每一微克雅士利奶粉都值得被信任，雅士利將繼續(xù)匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，用心為中國寶寶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全的奶粉。

品牌全新升級觸發(fā)消費市場奪先機

“當前，雅士利可提供全品類、不同原產(chǎn)地、以及不同層級的產(chǎn)品，基本可覆蓋所有渠道和消費者的需求?！卑l(fā)布會上，雅士利總裁張平表示，雅士利整體形象的提升，將會為品牌注入新的活力，更加符合新一代消費者需求的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的優(yōu)化升級，將會為雅士利的合作伙伴提供更多的選擇和機遇。

對此，雅士利銷售副總裁趙立波表示贊同：“新形象、強實力、大資源、強品牌力的新雅士利，將著力渠道發(fā)展，吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭，為中國寶寶輸送匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源的好奶粉?！?/p>

與雅士利新形象同步進行的是，雅士利2018年對旗下四大奶粉品牌策略實施再升級。雅士利在2017年報中表示，“經(jīng)過配方注冊制洗禮的市場，需要有競爭力差異化的產(chǎn)品去填充市場空白，為2018年市場搶位奪得先機”。

多年來，歷經(jīng)乳業(yè)市場的低迷和繁榮，雅士利的實力經(jīng)得起市場的考驗。自1983年創(chuàng)立，雅士利集團經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，于2010年在香港聯(lián)交所成功上市。2015年11月，累計投資了14億元人民幣的雅士利國際集團新西蘭工廠正式投產(chǎn)，這使雅士利成為第一家在海外全資建廠的中國嬰配乳粉企業(yè)。

近年來，隨著戰(zhàn)略股東蒙牛、達能的相繼加入，成功并購阿拉與歐世蒙牛，收購達能旗下多美滋品牌等舉措，使雅士利品牌架構(gòu)逐漸完善，國際化進程不斷加快。

為了研發(fā)出最適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉，雅士利和世界上的不同研發(fā)機構(gòu)、知名大學和跨國企業(yè)合作，進行了不同維度的嬰幼兒基礎營養(yǎng)研究。雅士利對原料的認證遠高于行業(yè)水平。據(jù)介紹，每一批產(chǎn)品，從原料到成品都需要經(jīng)過513項嚴苛的檢測，確保每一罐雅士利奶粉都代表著專注、執(zhí)著、匠心質(zhì)造。如今，雅士利已經(jīng)形成國際化管理架構(gòu)，具有系統(tǒng)化國際思維的乳粉集團。

國際化布局、差異化產(chǎn)品線共創(chuàng)國際品牌

目前，雅士利、蒙牛、多美滋、Arla四大品牌各自布局超高、高、中高端市場，豐富的產(chǎn)品線，突出的產(chǎn)品差異在乳粉市場中表現(xiàn)搶眼。對此，雅士利方面透露，將通過2—3年時間，力爭完成差異化業(yè)務模式和品牌布局。

如今，隨著國內(nèi)乳業(yè)新政的實施，準入門檻的提升，以及嚴苛的生產(chǎn)規(guī)范、渠道的重塑，整個嬰配行業(yè)的競爭環(huán)境正在發(fā)生深刻的改變。與此同時，當今世界乳業(yè)也發(fā)生著新的變化，中國乳業(yè)正日漸融入國際市場，越來越多的中國乳企開始走國際化路線，外國乳企也不斷進入中國。內(nèi)外夾擊之下，國內(nèi)乳企的競爭環(huán)境面臨著更大的挑戰(zhàn)。

在新的國內(nèi)外競爭態(tài)勢中，如何保持“領頭羊”優(yōu)勢？對此，趙立波認為：

“中國嬰配行業(yè)紛紛走上國際化道路，已經(jīng)成了一種趨勢，國內(nèi)嬰配企業(yè)要借助國際化，推動企業(yè)技術進步、品牌國際化、降低成本，與國外產(chǎn)品在國內(nèi)市場面對面競爭，在國際市場搶占奶源基地，并由此形成一套行之有效的國內(nèi)外乳企競合機制。其實雅士利多年來一直朝著這個方向在前進?！?/p>

趙立波直言：“雅士利通過資本國際化、質(zhì)量管理國際化、研發(fā)國際化、奶源國際化等一系列手段，走出去、再引進來，最終目的是實現(xiàn)品牌國際化，引領公司保持國際品質(zhì)管理先進水準，使消費者信任，使雅士利產(chǎn)品品質(zhì)與國際品牌沒有區(qū)別，因為雅士利就是國際品牌?！?/p>

2018年，雅士利成為2018FIFA世界杯官方奶粉，這標志著雅士利奶粉進一步打開品牌國際化大門，融入世界市場?！敖衲晡覀兂兄Z將加大媒體宣傳的投入、加深和各類媒體的合作，不斷提升品牌知名度，創(chuàng)造更多品牌價值?！睆埰皆诎l(fā)布會上表示。

業(yè)內(nèi)專家表示，此次雅士利品牌全新升級將為其快速發(fā)展迎來新契機。