在消費升級和新零售的浪潮下，傳統(tǒng)消費品企業(yè)開始探索各種跨界合作模式，來拉近與年輕消費者之間的距離。中糧福臨門大米日前宣布，與故宮食品聯(lián)合推出“天地人禾”大米產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品的包裝、設(shè)計，還是銷售平臺，都瞄準追求時尚和生活品質(zhì)的年輕消費群體。

中糧表示，本次與“朕的心意 故宮食品”以及天貓聚劃算達成合作，是考慮到年輕人的生活習(xí)慣和品味喜好的基礎(chǔ)上，通過線上銷售，為消費者帶來富有濃厚中國文化傳承的產(chǎn)品體驗。中糧糧谷負責人楊紅表示，本次“天地人禾”產(chǎn)品的問世是中糧糧谷打造的大米品類消費升級的先鋒產(chǎn)品，共有南米、北米兩款，目前已在福臨門米面天貓旗艦店上架。