去年線上銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的阿迪達(dá)斯，開(kāi)始通過(guò)縮減實(shí)體店的方式，繼續(xù)押寶線上渠道。阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德近日表示，未來(lái)一年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃縮減實(shí)體店數(shù)量?！熬W(wǎng)站是我們?nèi)蜃钪匾拈T(mén)店。”他說(shuō)。

按照阿迪達(dá)斯方面的規(guī)劃，今年，阿迪達(dá)斯將增加投入9億歐元，主要用于數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將渠道進(jìn)一步轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯方面表示， 2020年電商銷售額將提升一倍以上，達(dá)到40億歐元。數(shù)據(jù)顯示，去年阿迪達(dá)斯的線上銷售額同比增長(zhǎng)57%，達(dá)到16億歐元。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯在向線上銷售轉(zhuǎn)型過(guò)程中，去年11月曾推出官方應(yīng)用“Adidas”，用戶不僅可以在上面直接付款購(gòu)物，還能收到相關(guān)的產(chǎn)品和個(gè)性化資訊推薦。該產(chǎn)品已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)上線，未來(lái)幾個(gè)月將推廣至法國(guó)、西班牙和加拿大。目前，阿迪達(dá)斯在全球擁有2500家門(mén)店以及1.3萬(wàn)家品牌專賣(mài)店。由于電商的利潤(rùn)率高于實(shí)體零售業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，減少門(mén)店數(shù)量的重要原因在于線上銷售產(chǎn)生的高利潤(rùn)。

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在發(fā)力線上銷售業(yè)務(wù)的同時(shí)，今后線下門(mén)店將承擔(dān)品牌體驗(yàn)的任務(wù)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，去年9月，位于淮海中路的阿迪達(dá)斯上海品牌中心重新開(kāi)張。經(jīng)過(guò)裝修改造，該店在設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品線和個(gè)性化定制等環(huán)節(jié)做出全面改變，以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。目前，北京三里屯阿迪達(dá)斯旗艦店也處在改造中?！笆昵埃⒌线_(dá)斯的商店是最重要的收入來(lái)源，未來(lái)店鋪將成為品牌的驅(qū)動(dòng)力。以芝加哥一家新商店為例，品牌與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家緊密合作，展示更多不同的產(chǎn)品，這就是實(shí)體店的一種新模式?！笨ㄋ古痢ち_斯德解稱。