運(yùn)動(dòng)品牌的紛爭(zhēng)風(fēng)起云涌，耐克雖然保持領(lǐng)先，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在發(fā)力。3月18日，耐克發(fā)布聲明稱(chēng)，耐克品牌總裁Trevor Edwards離職并將于8月退休。據(jù)了解，Trevor Edwards為耐克二把手，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此變化將引起耐克高層震蕩。就在不久前，耐克的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯宣布了亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，將上海設(shè)立為亞太市場(chǎng)的總部。阿迪達(dá)斯方面表示，想憑借全新的布局，進(jìn)一步在全球增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者。分析認(rèn)為，阿迪達(dá)斯此舉就是想利用高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)提升業(yè)績(jī)，從而趕超耐克。

耐克高層調(diào)整引猜測(cè)

耐克雖然仍是運(yùn)動(dòng)品牌龍頭，但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)不如以往。2017財(cái)年，耐克營(yíng)業(yè)收入為344億美元，同比增長(zhǎng)6％，而2016財(cái)年耐克總營(yíng)收增長(zhǎng)同樣為 6%。

從地區(qū)形勢(shì)來(lái)看，耐克大中華區(qū)在2017年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，大中華銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%至10.9億美元，但2016年耐克大中華區(qū)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)為23%，相比之下下滑明顯。

加之此次高層調(diào)整，使行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克正釋放一個(gè)不積極的信號(hào)。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)援引消息人士透露，Nike董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker在發(fā)給內(nèi)部員工的信中表示，Nike收到了有關(guān)發(fā)生在集團(tuán)內(nèi)部某些行為的報(bào)告，這些行為不符合Nike包容、尊重和激勵(lì)的核心價(jià)值，但未說(shuō)明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。值得注意的是，Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一。2020年后Mark Parker將繼續(xù)擔(dān)任Nike董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。分析認(rèn)為，這些調(diào)整可能會(huì)使耐克集團(tuán)在近期內(nèi)做出應(yīng)對(duì)之策，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生動(dòng)蕩，使阿迪達(dá)斯借機(jī)趕超。

實(shí)際上，阿迪達(dá)斯剛在3月14日宣布了亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，將上海設(shè)立為亞太市場(chǎng)的總部。阿迪達(dá)斯方面表示，想憑借全新的布局，進(jìn)一步在全球增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者。

阿迪達(dá)斯重大調(diào)整

對(duì)于此次調(diào)整，阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示，制勝亞太市場(chǎng)是阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)“成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵。他認(rèn)為，全新的布局可以充分發(fā)揮亞太各地區(qū)人才的專(zhuān)長(zhǎng)，以更多元的視角，匯聚各地區(qū)的最佳實(shí)踐。同時(shí)，阿迪達(dá)斯設(shè)立全球重點(diǎn)城市之一的上海為總部，能夠在亞太區(qū)推行更加可持續(xù)和更加高效的商業(yè)模式。

根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2017年創(chuàng)下29%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)新紀(jì)錄，再次成為全球增速最快的市場(chǎng)。而耐克大中華區(qū)同樣也是增速最快的市場(chǎng)，此外耐克2017年日本地區(qū)增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，日本銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%至10.1億美元。

業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，阿迪在此時(shí)宣布設(shè)立上海為亞太地區(qū)總部，就是想利用高速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)，試圖趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯目前在大中華區(qū)的1200多座城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)1萬(wàn)家店鋪，阿迪達(dá)斯方面表示，上海和東京作為亞太區(qū)運(yùn)動(dòng)和生活方式潮流的中心，皆被列為阿迪達(dá)斯全球重點(diǎn)城市，并成為阿迪達(dá)斯在亞太區(qū)推出創(chuàng)新概念的先鋒城市。

全球第一之爭(zhēng)

實(shí)際上，阿迪達(dá)斯做出調(diào)整的另一原因同樣是因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?，根?jù)阿迪達(dá)斯2017年財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球收入增長(zhǎng)16%，與去年相比下降2個(gè)百分點(diǎn)。此外，銳步品牌在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售有所回落，阿迪達(dá)斯解釋稱(chēng)，是由于美國(guó)市場(chǎng)門(mén)店關(guān)閉的原因。不過(guò)，2017年阿迪達(dá)斯電商業(yè)務(wù)取得了57%的收入增長(zhǎng)。

分析認(rèn)為，中國(guó)連續(xù)成為全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的地區(qū)，是阿迪達(dá)斯考慮將上海設(shè)為亞太區(qū)總部的重要因素，此外，中國(guó)地區(qū)電商業(yè)務(wù)較為成熟，擁有巨大的市場(chǎng)，在公司業(yè)績(jī)整體下滑的大趨勢(shì)下，以中國(guó)為核心著重發(fā)展亞太地區(qū)是阿迪達(dá)斯未來(lái)的發(fā)展方向。

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，阿迪達(dá)斯選擇在這個(gè)階段設(shè)立亞太區(qū)總部是最佳時(shí)期，根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)來(lái)看，阿迪達(dá)斯整體業(yè)績(jī)有所下滑，但中國(guó)區(qū)卻持續(xù)上漲。相對(duì)而言，亞太地區(qū)發(fā)展較快的兩個(gè)城市是東京和上海。但目前來(lái)看，日本的服裝產(chǎn)業(yè)早已度過(guò)高速發(fā)展期，而中國(guó)正經(jīng)歷服裝行業(yè)的變革，是發(fā)展的最佳時(shí)期，不僅是阿迪達(dá)斯，耐克、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌都將中國(guó)作為核心發(fā)展地區(qū)。接下來(lái)，可以關(guān)注阿迪達(dá)斯的下一步動(dòng)作，看看中國(guó)是否能成為全球最重要的市場(chǎng)。同時(shí)，也要考慮耐克接下來(lái)的動(dòng)作，在高層管理調(diào)整之際，是否能保證業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，否則，耐克很有可能被阿迪達(dá)斯趕超，退下神壇。