打開手機(jī)購物APP，商品的“原價”2199元被一道橫線狠狠“劃去”，只需1799元即可購得，在此基礎(chǔ)上還有“滿200元減5元”店鋪優(yōu)惠。對于熟悉網(wǎng)購的消費者來說，這樣的場景并不陌生。

資料圖：網(wǎng)購。韋亮攝

然而，這道橫線劃掉的是商品原價嗎？消費者真的享受到實惠了嗎？“3·15”國際消費者權(quán)益保護(hù)日前夕，北京市第三中級人民法院發(fā)布報告，對電商價格呈現(xiàn)的問題進(jìn)行梳理。

劃線價劃掉的不是原價法院認(rèn)定電商價格構(gòu)成欺詐

2016年3月，馮先生在某電商平臺的一家數(shù)碼專營店購買了4件臺式電腦內(nèi)存條。購買時，馮先生注意到，商品詳情頁面上標(biāo)明：“價格2199.00元，促銷價1799.00元。今日特價，本店活動滿200元減5元。”在咨詢平臺在線客服2199元是否是商品原價并得到肯定答復(fù)后，馮先生付款1794元購買了內(nèi)存條。

在購買商品并簽收后，馮先生認(rèn)為，“2199.00元”并非商品原價，而是電商任意標(biāo)注的價格。隨后，馮先生以涉嫌價格欺詐為由向法院提起訴訟，要求退貨、返還購物款并予以賠償。

最終，一審法院北京市朝陽區(qū)人民法院判決認(rèn)定數(shù)碼專營店構(gòu)成價格欺詐。該數(shù)碼專營店上訴至北京市第三中級人民法院。經(jīng)審理，法院維持一審判決。

“這是一起典型的電商虛構(gòu)商品原價、對消費者進(jìn)行價格欺詐的案例?！北本┦械谌屑壢嗣穹ㄔ好袢ネラL侯軍介紹，根據(jù)我國相關(guān)法律法規(guī)，虛構(gòu)原價是指經(jīng)營者在促銷活動中，標(biāo)注的原價屬虛假、捏造，并不存在或從未有過交易記錄等情形。

侯軍介紹，本案中，數(shù)碼專營店主張其標(biāo)注的2199.00元價格是“標(biāo)牌價”“上貨價”而非原價。然而，卻并沒有以該價格進(jìn)行銷售的實際交易記錄，也沒有在商品詳情頁面對標(biāo)注的價格和促銷價進(jìn)行必要的解釋說明。同時，在線客服回復(fù)也表明該價格是商品原價。最終，法院認(rèn)定其屬于虛構(gòu)原價、虛假優(yōu)惠，構(gòu)成價格欺詐。

侯軍介紹，“3·15”前夕，三中院民三庭對近三年全國法院審理的涉電商價格欺詐類案件進(jìn)行梳理，篩選了部分以劃線價為代表的價格標(biāo)注不規(guī)范引發(fā)的典型案例。這些案例中，消費者均以經(jīng)營者虛構(gòu)原價等構(gòu)成價格欺詐為由起訴，被訴主體涉及多家知名電商平臺及入駐平臺的經(jīng)營者。

“標(biāo)牌價”“上貨價”“指導(dǎo)價”電商價格標(biāo)注有哪些花樣？

那么，電商價格標(biāo)注究竟有哪些花樣？北京市第三中級人民法院民三庭副庭長劉建剛、法官助理張雅霖、法官助理高赫男結(jié)合已生效司法判決進(jìn)行解答。

——直接在銷售頁面標(biāo)注虛構(gòu)的商品原價?！霸谝黄鸢咐校覀兛吹?，商家在商品頁面上標(biāo)注了‘原價＋折扣價(現(xiàn)價)’的字樣，而經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本案中的原價是虛構(gòu)價格?！眲⒔▌偨榻B，我國法律法規(guī)規(guī)定，原價是指經(jīng)營者在該次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以該次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。在中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的這起案例中，王女士在電商平臺購買的手表顯示原價為7.2萬元，而銷售記錄顯示在變?yōu)榇黉N價3.6萬元前最后一次交易價格為5.76萬元。因此，這塊手表的原價應(yīng)為5.76萬元，而非7.2萬元，銷售方構(gòu)成欺詐。

——未對劃線價做任何說明。張雅霖告訴記者，一些商家在銷售頁面標(biāo)注了“劃線價+未劃線價”，然而對劃線價卻并未標(biāo)注實際意義?！皩嵺`中，如果商家的銷售頁面未對劃線價做出任何說明，我們一般傾向于將該劃線價認(rèn)定為原價。如果商家不能提供有效證據(jù)證明該劃線價格確實為原價，那么商家就有可能構(gòu)成價格欺詐?！?/p>

——對劃線價進(jìn)行詳細(xì)“說明”，規(guī)避價格欺詐責(zé)任。高赫男介紹，一些商家在產(chǎn)品介紹底端對劃線價進(jìn)行了“詳細(xì)”說明。比如，“劃線價：商品展示的劃橫線價格為參考價，該價格可能是品牌專柜標(biāo)價、商品吊牌價或由品牌供應(yīng)商提供的正品零售價等。由于地區(qū)、時間的差異和市場行情波動，可能會與您購物時展示的不一致，該價格僅供您參考。”“市場行情波動、參考價、品牌專柜標(biāo)價……這些看似全面的表述，實際上并未將劃線價指向的價格到底是什么描述清楚，不排除構(gòu)成價格欺詐的可能?！?/p>

專家認(rèn)為：電商價格標(biāo)注有待規(guī)范平臺應(yīng)負(fù)起相應(yīng)責(zé)任

“不公開、不透明、不真實的標(biāo)價，給消費者設(shè)置了陷阱，對誠信經(jīng)營的企業(yè)也造成傷害?！焙钴娊榻B，結(jié)合北京三中院收案量來看，2015年，此類案件收案量屈指可數(shù)，近兩年，收案量明顯增長。希望能引起關(guān)注，及時規(guī)范。

侯軍介紹，目前，對電商價格的規(guī)范主要是部門規(guī)章?？紤]到電商的迅速發(fā)展，面對不斷增長的訴訟實際，建議相關(guān)部門進(jìn)一步完善法律法規(guī)，有力保障消費者合法權(quán)益，構(gòu)建良好的市場秩序。

“劃線價真假，消費者并不知情，維權(quán)時很難提供證據(jù)?！北本┦蟹▽W(xué)會電子商務(wù)法治研究會會長邱寶昌認(rèn)為，消費者維權(quán)存在證據(jù)搜集難、訴訟難等困境，有待引起關(guān)注。

中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，目前《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》等對平臺責(zé)任僅要求其提供商家的真實名稱、聯(lián)系方式、地址等，在價格欺詐方面沒有規(guī)定平臺相應(yīng)的責(zé)任。建議相關(guān)法律加大對平臺的責(zé)任約束，督促平臺承擔(dān)對商家的管理責(zé)任，有效規(guī)范平臺商品價格。