6月22日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（以下簡(jiǎn)稱“美團(tuán)”）正式向港交所遞交IPO申請(qǐng)，預(yù)計(jì)港股將迎來近十年來最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。招股書顯示，高盛、摩根士丹利、美銀美林為美團(tuán)IPO的聯(lián)席保薦人。

與之前廣為人知的BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）所不同，美團(tuán)代表著中國互聯(lián)網(wǎng)的新一代——它出現(xiàn)在人們眼中的，不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，更是一個(gè)生活服務(wù)體系；不僅僅有產(chǎn)品、服務(wù)，更代表著對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的賦能。所以業(yè)界有人評(píng)價(jià)稱，如果美團(tuán)的市值超過1000億美元，那么它將回答那個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)流傳已久的問題：在阿里和騰訊之后，中國下一個(gè)千億美元市值的公司會(huì)出現(xiàn)在哪些領(lǐng)域。

“互聯(lián)網(wǎng)新一代”

扎根生活服務(wù)業(yè)

與BAT等中國老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，以美團(tuán)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)新一代”既是從國內(nèi)的生活服務(wù)業(yè)起步，又推動(dòng)了生活服務(wù)業(yè)的豐富和發(fā)展，未來也仍將受益于生活服務(wù)業(yè)。

從美團(tuán)的發(fā)展看，可以發(fā)現(xiàn)上海對(duì)“中國互聯(lián)網(wǎng)新一代”意義不凡：一方面，在美團(tuán)的業(yè)務(wù)中，“大眾點(diǎn)評(píng)”提供了重要的評(píng)論資源，而且開啟了“點(diǎn)評(píng)經(jīng)濟(jì)”的先河。用戶們對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的青睞，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)“怎樣生活得更好”的期待。

另一方面，為了滿足上海消費(fèi)者全方位消費(fèi)升級(jí)的需求，美團(tuán)選擇將上海作為新業(yè)務(wù)的試驗(yàn)場(chǎng)：不論是美團(tuán)旅行還是美團(tuán)打車，相關(guān)新業(yè)務(wù)都率先在上海落地；而來自上海消費(fèi)者和商戶的反饋則推動(dòng)美團(tuán)進(jìn)一步完善體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從美團(tuán)等中國互聯(lián)網(wǎng)新一代的未來發(fā)展看，勢(shì)必不會(huì)錯(cuò)過上海等特大型城市提供的機(jī)遇。具體來說，由于生活服務(wù)集中在人口密集的地區(qū)，人口密度越高，對(duì)生活便利性的要求越大，催生的創(chuàng)新服務(wù)也會(huì)越多。上海還具備催生創(chuàng)新業(yè)務(wù)的肥沃土壤：豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)、樂于接受新鮮事物的消費(fèi)者和政府部門，等等。

除了上海等一線城市，中國城市化進(jìn)程的持續(xù)快速推進(jìn)也有利于美團(tuán)等企業(yè)的發(fā)展。根據(jù)艾瑞報(bào)告，截至2016年年底，中國人口超過100萬的城市已有156個(gè)，而美國僅有10個(gè)具備該等規(guī)模的城市。相關(guān)報(bào)告還顯示，2017年中國城市的人口密度為每平方公里2426人，是美國同期的7倍以上。城市化進(jìn)展將對(duì)生活服務(wù)業(yè)提出更高的要求，從而成為互聯(lián)網(wǎng)新一代的機(jī)遇。

此外，熟悉移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者對(duì)生活服務(wù)電子商務(wù)的需求日益增加，也讓美團(tuán)等企業(yè)贏得了“天時(shí)地利人和”的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國擁有世界上規(guī)模最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體?；趯?shí)時(shí)定位的新技術(shù)、全球領(lǐng)先的移動(dòng)支付基礎(chǔ)設(shè)施，使得消費(fèi)者能夠在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)現(xiàn)本地的商家信息、做出消費(fèi)決定并完成在線線下交易。由此，生活服務(wù)電子商務(wù)正成為消費(fèi)者日常生活中日益重要的一部分，中國消費(fèi)者越來越愿意為便利付費(fèi)，這也推動(dòng)著實(shí)時(shí)配送服務(wù)等生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展。

生活服務(wù)超級(jí)平臺(tái)

讓生活更美好

美團(tuán)的招股書顯示了“生活服務(wù)超級(jí)平臺(tái)”的發(fā)展?jié)摿Γ好缊F(tuán)商業(yè)模式的根本，是用科技連接消費(fèi)者和商家，以“幫大家吃得更好，生活更好”為使命，從“吃”開始擴(kuò)展至多種生活服務(wù)品類，形成三大業(yè)務(wù)板塊——餐飲外賣，到店、酒店及旅游以及新業(yè)務(wù)。

具體來說，美團(tuán)通過聚焦大眾、剛需、高頻的生活服務(wù)品類，創(chuàng)建了真正覆蓋全國的“線上+線下”業(yè)務(wù)模式，服務(wù)對(duì)象由需求端擴(kuò)展至供應(yīng)端，提升了整體服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。2017年平臺(tái)完成的交易筆數(shù)超過58億，交易額達(dá)3570億元。

招股書顯示，2017年美團(tuán)的交易用戶數(shù)達(dá)到3.1億。自2015年至2016年，美團(tuán)交易用戶人均每年交易筆數(shù)從10.4筆提升至12.9筆，2017年這一數(shù)值高達(dá)18.8筆，交易筆數(shù)三年增長(zhǎng)超80%。其中，按交易次數(shù)排名前10%的頭部用戶人均每年交易筆數(shù)達(dá)到了98筆。

與此同時(shí)，美團(tuán)積極助力商戶運(yùn)營，采取措施提升運(yùn)營效率，提供包括精準(zhǔn)在線營銷工具、高效的即時(shí)配送基礎(chǔ)設(shè)施、基于云的ERP系統(tǒng)、聚合支付系統(tǒng)等在內(nèi)的一系列商家解決方案，培養(yǎng)了商家的長(zhǎng)期忠誠度。據(jù)招股書披露，美團(tuán)平臺(tái)的在線合作商戶從2015年的約300萬增長(zhǎng)至2017年的約550萬，其中2017年活躍商家達(dá)440萬。

財(cái)務(wù)經(jīng)營數(shù)據(jù)

持續(xù)向好

生活服務(wù)到底有多大的市場(chǎng)潛力？從美團(tuán)的財(cái)務(wù)經(jīng)營也能窺得一二：隨著餐飲外賣、到店餐飲、酒旅等業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過傭金、在線營銷服務(wù)以及其他服務(wù)和銷售收入，美團(tuán)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，營業(yè)收入2015年至2017年分別實(shí)現(xiàn)40億元、130億元、339億元，同比分別增長(zhǎng)223.2%、161.2%，三年收入增長(zhǎng)超過七倍。

事實(shí)上，隨著可支配收入的增加，中國人的消費(fèi)支出正在從基本需求轉(zhuǎn)向更為自主型的支出，從實(shí)物商品轉(zhuǎn)向注重通過便利性提升人們生活質(zhì)量的生活服務(wù)。所以，美團(tuán)提供的各項(xiàng)服務(wù)不僅得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也會(huì)越來越為商家所重視。

與此同時(shí)，美團(tuán)一直擁有穩(wěn)健的現(xiàn)金儲(chǔ)備。招股書顯示，截至2017年12月31日，美團(tuán)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資共計(jì)452億元，為美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)及新業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。