近日，中國(guó)家電業(yè)為搶抓2018年FIFA世界杯商機(jī)，競(jìng)相發(fā)力體育營(yíng)銷。多數(shù)家電企業(yè)采取了請(qǐng)足球明星代言或贊助世界杯球隊(duì)的辦法，如巴西球星內(nèi)馬爾成為TCL“全球品牌大使”，長(zhǎng)虹與比利時(shí)國(guó)家隊(duì)合作，華帝成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商，等等。此外，海信斥資近億美元從國(guó)際足聯(lián)拿到“入場(chǎng)券”，一舉成為世界杯官方贊助商。

世界杯能給家電業(yè)帶來多大利好？近期，線上彩電市場(chǎng)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第24周（6月11日至17日），線上市場(chǎng)彩電零售量規(guī)模為57.34萬臺(tái)，環(huán)比上升46.5%。但線上市場(chǎng)均價(jià)僅為2396元，環(huán)比下降45元，重點(diǎn)尺寸價(jià)格繼續(xù)探底。

“目前的數(shù)據(jù)較難體現(xiàn)出世界杯對(duì)彩電銷售的影響。畢竟端午、世界杯、618促銷等因素都趕到一起了?！眾W維云網(wǎng)黑電研究總監(jiān)揭美娟分析認(rèn)為，家電業(yè)借世界杯營(yíng)銷積極影響有二。首先，能助推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，企業(yè)將宣傳點(diǎn)集中在相對(duì)高端的產(chǎn)品，球迷需求也主要集中在大屏彩電。其次，多元化營(yíng)銷手段帶動(dòng)了市場(chǎng)氛圍，渠道商以及品牌商的營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)起到一定促進(jìn)作用。

家電廠商上演的世界杯營(yíng)銷大戲，不排除個(gè)別企業(yè)僅是跟風(fēng)炒作，更多廠家則著眼于打造全球一流品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，品牌知名度每提高1個(gè)百分點(diǎn)，要花費(fèi)2000萬美元廣告費(fèi)；但借助體育賽事，同樣花費(fèi)可以將知名度提高10%。

2016年，海信成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)中國(guó)贊助商。僅1個(gè)月時(shí)間，海信的全球知名度就提升了6個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)年二季度在歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%。值得注意的是，海信在持續(xù)贊助重大體育賽事同時(shí)，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面向全球市場(chǎng)持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場(chǎng)份額的快速提升。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，適合球迷觀賞世界杯的彩電產(chǎn)品，大屏是標(biāo)配，65英寸已成為球迷首選；畫面流暢度決定觀戰(zhàn)體驗(yàn)，拖影、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、防抖成為球迷關(guān)注重點(diǎn)，這對(duì)顯示技術(shù)提出相對(duì)高的要求。顯而易見，贏得世界杯商機(jī)還是要靠強(qiáng)大的創(chuàng)新力、出眾的產(chǎn)品力。海信不僅推出全球領(lǐng)先的ULED液晶電視產(chǎn)品，并且立足前沿發(fā)力激光電視，打開了市場(chǎng)藍(lán)海。這對(duì)于那些仍在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)中血拼的家電企業(yè)來說，遠(yuǎn)比蹭世界杯熱點(diǎn)更值得好好琢磨。