我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展特征與現(xiàn)狀如何?該如何打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目?在近日召開(kāi)的湖北網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盛典活動(dòng)上,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝進(jìn)行了解讀。
需求強(qiáng)勁
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)5.79億
據(jù)羅建輝介紹,截止到2017年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.79億,占網(wǎng)民總數(shù)的75%。
數(shù)據(jù)顯示,2017年,全國(guó)共生產(chǎn)播出網(wǎng)絡(luò)劇718部、網(wǎng)絡(luò)電影(微電影)6566部,其中不乏精品力作。去年,全國(guó)共生產(chǎn)播出網(wǎng)絡(luò)欄目數(shù)量為2917檔,類(lèi)型涵蓋語(yǔ)言、音樂(lè)、親子等多方面。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目中,發(fā)展最迅猛的要數(shù)短視頻。由于信息密度更大、可視性更強(qiáng)、收視成本更低、傳播更便捷等特性,國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展已構(gòu)成生產(chǎn)傳播完整鏈條。其中,《習(xí)近平的154天出訪日歷》融合日歷、地圖等形式,運(yùn)用大數(shù)據(jù)理念,采用中英文雙語(yǔ),對(duì)十八大以來(lái)習(xí)近平主席的出訪活動(dòng)進(jìn)行梳理;《“劇透”2017全國(guó)兩會(huì)》通過(guò)場(chǎng)景的構(gòu)造、敘事風(fēng)格的轉(zhuǎn)換,使時(shí)政語(yǔ)言更加生動(dòng)、接地氣,增加了產(chǎn)品與受眾的互動(dòng)。
提升品質(zhì)
將價(jià)值引領(lǐng)放在首位
羅建輝說(shuō),當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)雖然逐步提升,但網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展仍處于“有高原,缺高峰”的現(xiàn)狀,不少作品因價(jià)值導(dǎo)向偏差、內(nèi)容低俗等問(wèn)題不適合在公開(kāi)平臺(tái)播出;網(wǎng)絡(luò)電影制作水平偏低,缺乏現(xiàn)實(shí)題材的展現(xiàn),人文關(guān)懷欠缺;短視頻仍處于野蠻生長(zhǎng)階段,一些內(nèi)容生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,走上了低俗歪路,破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
羅建輝建議,在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作上,要堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則,不講排場(chǎng)、不比闊氣、不拼明星,將社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位;要堅(jiān)持講立場(chǎng)、重格調(diào)的創(chuàng)作導(dǎo)向,走以人民為中心的精品化創(chuàng)作道路,將作品品質(zhì)作為核心追求,投入更多時(shí)間、人力和資本,打磨精品;要緊跟新興媒體發(fā)展趨勢(shì),把新媒體打造成節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新增長(zhǎng)極;同時(shí),在產(chǎn)品服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力,豐富受眾體驗(yàn),增強(qiáng)節(jié)目黏性。
(責(zé)任編輯:沈曄)