匯聚政企學智慧，共探景區(qū)提質(zhì)新路徑。11月7日，為期兩天的寧波市鎮(zhèn)海區(qū)旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)交流活動在寧波南苑望海酒店舉行。活動旨在貫徹落實《浙江省旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動計劃（2023年-2025年）》，通過搭建多方交流協(xié)作平臺，助力景區(qū)破解轉(zhuǎn)型發(fā)展中的痛點問題，推動鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

本次活動由寧波市鎮(zhèn)海區(qū)文化和廣電旅游體育局主辦。鎮(zhèn)海區(qū)區(qū)委常委、宣傳部長王世斌，鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局局長、黨委書記陳利群，鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局副局長、黨委委員鄭維芳，浙江省旅游景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長毛水根，浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長黃穎，鎮(zhèn)海區(qū)文廣旅游體育局相關(guān)領(lǐng)導及業(yè)務(wù)科室，鎮(zhèn)街相關(guān)領(lǐng)導和業(yè)務(wù)科室負責人，8家A級景區(qū)和寧波植物園負責人，運營單位代表以及特邀專家團代表參加。

鄭維芳圍繞鎮(zhèn)海文旅產(chǎn)業(yè)“擁有什么、欠缺什么、期待怎樣的合作”三個方面作旅游發(fā)展情況交流發(fā)言。她指出，近年來鎮(zhèn)海文旅產(chǎn)業(yè)通過重點項目牽引、文化基因激活、景區(qū)業(yè)態(tài)煥新、產(chǎn)業(yè)融合深化等四個方面奠定了扎實的發(fā)展基礎(chǔ)。2024年，全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)增加值達74.7億元，以11.6%的增速位列全市第二，接待游客總量突破千萬人次、文旅經(jīng)濟正成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。她表示，在取得成績的同時，當下旅游業(yè)發(fā)展仍面臨專業(yè)化運營能力不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾突出、智慧化建設(shè)相對滯后的問題。面對現(xiàn)實挑戰(zhàn)，需要業(yè)界共同努力，在文化賦能與IP打造、產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級、運營提升與機制創(chuàng)新、品牌塑造與精準營銷、智慧建設(shè)與數(shù)字賦能等方面持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)文旅業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，共同譜寫鎮(zhèn)海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

為進一步推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，活動還設(shè)置了項目推介及資源對接環(huán)節(jié)，為轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）及相關(guān)企業(yè)搭建起交流合作的橋梁。鎮(zhèn)興集團、鎮(zhèn)開集團代表上臺分別進行企業(yè)推介，并現(xiàn)場發(fā)布資源合作需求。隨后，蛟川街道、駱駝街道、莊市街道、招寶山街道、澥浦鎮(zhèn)、九龍湖鎮(zhèn)的相關(guān)代表依次上臺進行農(nóng)文旅項目推介，充分展示當?shù)靥厣穆觅Y源，并圍繞轄區(qū)發(fā)展概況、發(fā)展定位、政策支持等方面進行詳細介紹。

在運營案例分享環(huán)節(jié)，新東方文旅集團對外聯(lián)絡(luò)中心負責人伯玉雪以浙江新東方研學旅行項目為切入點，詳細介紹了文旅研學產(chǎn)品的主要內(nèi)容與核心亮點。杭州吉車科技有限公司董事長紀鵬則以場景化營銷為核心，展示了移動賣車集市作為文旅消費的新載體，在景區(qū)、夜市等多場景落地的廣泛前景及實踐經(jīng)驗。杭州智網(wǎng)數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理龍飛圍繞數(shù)字文旅發(fā)展方向，提出鎮(zhèn)海數(shù)字文旅生態(tài)商圈的建設(shè)建議。

活動首日，頭部景區(qū)運營產(chǎn)業(yè)鏈代表還前往鎮(zhèn)海各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景點進行實地考察調(diào)研。浙江省旅游景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長毛水根表示，鎮(zhèn)海區(qū)擁有豐富的綠色生態(tài)資源、藍色濱海資源、紅色旅游資源、黑色石化資源、金色經(jīng)濟資源、古色歷史文化資源，應順應當下旅游消費升級趨勢，依托商幫文化基因、海派文化元素，在環(huán)境、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)、運營治理及人才支撐等多重維度協(xié)同發(fā)力，打造“有派頭、有腔調(diào)”的區(qū)域旅游IP形象，讓“六色資源”轉(zhuǎn)化為區(qū)域旅游高質(zhì)量發(fā)展的強勁優(yōu)勢。

本次活動通過經(jīng)驗分享、實地考察與資源對接的多元形式，構(gòu)建起政企學深度對話、協(xié)同發(fā)力的堅實橋梁，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)突破瓶頸、迭代升級提供了寶貴思路與實踐路徑。未來，鎮(zhèn)海區(qū)將以此次活動為起點，持續(xù)深化開放合作機制，錨定業(yè)態(tài)創(chuàng)新、智慧升級的核心方向，讓文旅經(jīng)濟成為推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，為浙江建設(shè)文化和旅游強省注入鮮活的鎮(zhèn)海力量。（寧波市鎮(zhèn)海區(qū)文化和廣電旅游體育局供稿）