10月30日，“在大理愛上生活”IP打造精品發(fā)布會暨城市奔赴計劃（大理站）分享活動在云南省大理白族自治州舉辦。本次活動以“奔赴大理，讓生活更美好”為主題，通過主題發(fā)布、達(dá)人分享、圓桌對話等多元形式，全方位展現(xiàn)大理的自然之美、人文之韻與生活之趣，持續(xù)賦能大理文旅經(jīng)濟發(fā)展與城市形象升級。

大理，以其秀美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊、多姿的民族風(fēng)情、宜居的氣候環(huán)境等，成為世界各地游客向往的健康生活目的地。

近年來，大理州堅持正能量引領(lǐng)與創(chuàng)新傳播并重，深度挖掘地域特色資源，全方位展示獨特風(fēng)土人情與民族文化魅力，讓網(wǎng)民通過經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐，走進大理、感知大理、愛上大理。

2025年，為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州持續(xù)鞏固壯大“在大理愛上生活”網(wǎng)絡(luò)IP，聚焦線下主題活動，推出了一批爆款網(wǎng)絡(luò)正能量產(chǎn)品，營造了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的網(wǎng)上輿論氛圍。截至目前，“在大理愛上生活”話題全網(wǎng)閱讀量已超過300億，其中，抖音平臺播放量突破65億。

借助與抖音等平臺的合作，大理成功放大宣傳效應(yīng)，持續(xù)強化“中國最佳愛情表白地”“去有風(fēng)的地方”“中國四季戶外運動之城 全域旅游康養(yǎng)之地”等主題IP影響力，著力打響“旅居大理?品味鄉(xiāng)愁”新名片，推動游客從“匆匆過客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L久創(chuàng)客”，實現(xiàn)“網(wǎng)紅流量”向“長紅留量”的有效沉淀。

抖音集團西區(qū)政務(wù)合作副總經(jīng)理程璞介紹，雙方合作從2021年起步，如今抖音平臺關(guān)于大理的話題播放量已從最初的35億次增長至134億次，在宣傳推廣、消費帶動、非遺傳承等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“有流量、有溫度、有實效”的發(fā)展目標(biāo)。同時，抖音集團與大理州共同推進“非遺+電商”模式——2025年“抖音非遺計劃-鶴慶銀器”項目，通過培訓(xùn)、流量激勵等扶持，帶動1.59億元總銷售額，讓鶴慶傳統(tǒng)銀器“活”在當(dāng)下、“火”在網(wǎng)上。

從流量到“留量”，大理文旅消費新模式不斷涌現(xiàn)，“中國最佳愛情表白地大理”話題成功帶動旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。目前，大理目的地婚禮市場從業(yè)主體超200家，2024年舉辦目的地婚禮超5000場，產(chǎn)值達(dá)2.5億元，全年服務(wù)旅拍新人20萬對，成為國內(nèi)婚旅市場增長最快的城市之一。

文旅市場的亮眼數(shù)據(jù)印證了大理的吸引力。2025年1月至9月，大理州共接待海內(nèi)外旅游者9821.34萬人次，同比增長12.37%，旅游總花費1208.02億元，同比增幅達(dá)19.78%；國慶中秋假期，迎來521.61萬人次游客，旅游總花費達(dá)66.12億元。目前，長期旅居大理的人數(shù)已突破60萬，大理正以“旅游－旅居－定居”的特色發(fā)展路徑，書寫文旅融合新答卷。

據(jù)介紹，2025年城市奔赴計劃（大理站）將聚焦冬日特色，挖掘5條高潛力線路及打卡點，針對短住、長住等不同客群開展精準(zhǔn)觸達(dá)。通過明星體驗、達(dá)人跟隨、用戶打卡、商家聯(lián)動的運營邏輯，激活商家參與和交易增長，實現(xiàn)內(nèi)容熱度與交易增長的雙向提升。同時，借助達(dá)人采風(fēng)推出系列實用攻略，并整合內(nèi)外資源助力本地商家創(chuàng)新營銷模式，精準(zhǔn)對接年輕消費群體，挖掘生意增量空間。