2025年10月16日至19日，在上海西岸FISE世界極限運(yùn)動嘉年華上，國民品牌三槍作為賽事高級贊助商，與母公司龍頭股份旗下8大品牌齊聚亮相，以9LAB（針織九廠面料實(shí)驗(yàn)室）為主題打造品牌互動區(qū)，更以滿載童年回憶的弄堂小游戲?yàn)槁?lián)結(jié)出發(fā)點(diǎn)，真誠地和每一位到場的朋友一起「玩起來」。這場從「坡上」發(fā)起的頗有共鳴的活動，喚起了一代人對三槍的記憶，也讓新一代人對品牌有了全新的認(rèn)知，更向所有人展現(xiàn)了國民品牌與全年齡段消費(fèi)者真誠交個朋友的本心。

一件背心的價值重塑：從國民記憶到時代符號

經(jīng)典“老頭背心”不僅是幾代人的共同記憶，更成為三槍支持“健康中國”行動的理念象征。作為運(yùn)動場景中的貼身層，它既是舒適的基礎(chǔ)款，也是運(yùn)動前后放松的理想選擇，承載著品牌鼓勵全民運(yùn)動、倡導(dǎo)健康生活的初心。

借助FISE這一國際平臺，三槍成功將產(chǎn)品從“貼身守護(hù)者”延伸為“潮流畫布”與“運(yùn)動生活伴侶”。在極限運(yùn)動場景中，品牌自然傳遞出“內(nèi)穿舒適、外搭有型”的多元價值，實(shí)現(xiàn)從功能到情感的升維。這一轉(zhuǎn)變，既體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品力的自信，也展現(xiàn)了老字號主動融入新時代語境的決心。

格局與擔(dān)當(dāng)：國民品牌的在場與展望

響應(yīng)體育強(qiáng)國號召

三槍的深度參與，是對國家與上海體育產(chǎn)業(yè)政策的務(wù)實(shí)響應(yīng)。作為“上海模子”的代表，它與國際賽事FISE的“雙向奔赴”，共同探索了體育賦能城市生活的全新范式。

探索“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”新范式

此次合作，是品牌在國際頂級賽事場景下的“首發(fā)”。背后是國產(chǎn)品牌從追隨者到與國際潮流文化并行、甚至引領(lǐng)者的身份轉(zhuǎn)變，為行業(yè)提供了跨界融合的樣本。

（東方國際集團(tuán)總裁朱毅先生為自由式小輪車公園賽世界杯上海站女子組亞軍得主頒獎）

（東方國際集團(tuán)工會主席黃勤女士也親臨現(xiàn)場，與員工親切交流并體驗(yàn)互動項(xiàng)目，為品牌助陣）

（龍頭股份董事長黨委書記倪國華先生為2025 FISE國際霹靂舞爭霸賽冠軍得主頒獎）

（龍頭股份黨委副書記、總經(jīng)理陳姣蓉女士為自由式小輪車平地花式世界杯上海站男子組亞軍得主頒獎）

詮釋新時代的品牌責(zé)任

將一件國民背心延伸并重塑升華為鼓勵運(yùn)動、擁抱健康生活方式的媒介。這標(biāo)志著老字號的時代擔(dān)當(dāng)——其價值已超越商業(yè)本身，關(guān)乎文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級與一代人的健康未來。

弄堂記憶的當(dāng)代回響：在極限賽場重溫城市溫度

位于賽事核心區(qū)域的游戲區(qū)，由三槍與FISE官方共同構(gòu)思與呈現(xiàn)，通過精心規(guī)劃的互動路徑與參與感滿分的空間，將極限運(yùn)動的活力與國民品牌的溫度完美相融，打破了傳統(tǒng)品牌單向輸出模式，完成了從"父輩品牌"到"同齡伙伴"的身份轉(zhuǎn)變，讓不同年齡段的人群都能參與其中。

滑板、街舞、小輪車，這些風(fēng)靡FISE賽場的力量與韻律，其源頭均可追溯至自由的“街頭”。而在上海，弄堂，便是這座城市的“街頭”。三槍此番以耳熟能詳?shù)呐糜螒蚝魬?yīng)國際極限運(yùn)動，正是在探尋兩種文化形式間的精神共鳴，致敬那份從本土巷陌走向廣闊天地的原生創(chuàng)造力。

而在針織九廠9LAB品牌體驗(yàn)區(qū)：旗下三槍、民光家紡、鐘牌414、鵝牌、ESSéQARO酋長咖啡等品牌齊齊亮相。針九大篷車以車身噴繪的9LAB潮流標(biāo)識為視覺焦點(diǎn)，打造“背心涂鴉工坊”，讓承載年代記憶的衣物成為跨世代創(chuàng)意對話的載體，三槍88周年之際的全新升級視覺形象與秋冬系列也令人耳目一新；414毛巾更以賽場限定版紀(jì)念毛巾重構(gòu)了消費(fèi)者對它的印象；民光家紡的全新“百子圖”也在線下吸引了不少駐足目光；ESSéQARO酋長咖啡更是首次線下亮相，現(xiàn)場帶來特調(diào)展現(xiàn)龍頭實(shí)力；而鵝牌則是設(shè)置“鵝外驚喜”移動打卡點(diǎn)，幸運(yùn)鵝隨機(jī)閃現(xiàn)與現(xiàn)場觀眾合影，并送出專屬賽場應(yīng)援手指。

從拍煙牌到翻花繩，從背心涂鴉到咖啡香醇，每個互動細(xì)節(jié)都在喚醒深植于心的弄堂記憶。三槍以真誠之心與不同世代"交朋友"，讓跨越年代的情感共鳴在極限賽場上延續(xù)生長，期待與更多人在"坡上"相遇——既是在FISE的賽場上，也是在各自人生的新高度上。

頭部主播、時尚博主現(xiàn)場打卡，抖音直播間現(xiàn)場開播，打通線上線下全域營銷，引領(lǐng)品銷合一新模式。

李佳琦旗下主播爭氣、蘇暢現(xiàn)場深度了解秋冬新品，打卡互動；三槍抖音直播間現(xiàn)場開播，潮流玩家、時尚博主種草三槍秋冬新品，并在社交賬號上自發(fā)傳播，這場線上線下聯(lián)動的潮流盛宴，成功將經(jīng)典國牌的新貌深植于消費(fèi)者心中。

三槍與未來交朋友，讓國潮走向新世代

在FISE的賽場上，三槍巧妙地將弄堂記憶轉(zhuǎn)化為街頭潮流，讓不同年齡的觀眾在拍煙牌與滑板聲中相遇，在跳皮筋與街舞節(jié)奏里共鳴。這不僅是一場跨代際的互動，更是品牌與未來世代真誠交朋友的開始。

八十八年來，三槍始終以匠心守護(hù)品質(zhì)，如今更以開放的姿態(tài)擁抱年輕潮流。這次FISE的亮相，是品牌與新一代消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的起點(diǎn)。正如品牌始終秉持的理念：“真正的陪伴，是既不忘來時路，也敢赴新征途?！痹谶@個秋日的西岸，三槍用行動證明：國民品牌的故事，正與更年輕的你一起書寫。（三槍供圖供稿）（推廣）