“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動開幕。合肥日報-合新聞記者  郭如琦 攝

金秋時節(jié)，江淮大地疊翠流金。

2024年10月，習(xí)近平總書記在安徽考察時強調(diào)，要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

字字千金，言猶在耳。一年來，合肥市牢記囑托，感恩奮進，深化文旅融合，發(fā)展全域旅游，扎實推進文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動能。今年上半年，合肥接待游客同比增長5.1%，國內(nèi)旅游花費同比增長6%，人均旅游花費再創(chuàng)新高。

小票根變“金鑰匙”

一代人有一代人的“收藏”。

當(dāng)下，奶茶標(biāo)簽、咖啡杯套成了年輕人的新型“收藏品”，方寸之間承載著滿滿的儀式感。而當(dāng)這份對“紙質(zhì)印記”的收藏?zé)崆橛錾蟼鹘y(tǒng)文化，更廣闊的文化場景正在合肥悄然延伸。

2025年9月，安徽啟動“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動。從9月持續(xù)至明年春節(jié)，百余場名家惠民演出、戲曲進校園、專題展覽等輪番登場，打造一場跨年度的文化盛宴。

演出在進行，文旅體驗也在延續(xù)?；顒悠陂g，憑“百戲入皖”演出票根，游客可免費游黃山、九華山、天柱山、西遞、宏村等安徽標(biāo)志性景點和合肥市域內(nèi)主要景點，“吃住行游購娛”優(yōu)惠套餐持續(xù)進行。

“在全區(qū)，我們同步推出‘票根經(jīng)濟合作伙伴’計劃，憑戲曲票根可在合作商家享專屬優(yōu)惠，實現(xiàn)‘一張票根、多重體驗’。”蜀山區(qū)有關(guān)負責(zé)人介紹。

依托“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動、發(fā)展演唱會經(jīng)濟等，當(dāng)前，合肥積極構(gòu)建“演藝引流+場景增值+消費升級”生態(tài)閉環(huán)。今年1至9月，全市已開展29場大型演出，吸引觀眾57.4萬人次，帶動消費28億余元。

“國慶中秋假期，通過多平臺發(fā)行文旅消費券800萬元，拉動消費4049.2萬元。”市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，攜程和支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期首日合肥整體旅游訂單量同比增長62%，前六日市內(nèi)景區(qū)日均消費金額同比增長40%。

想要感受一座城市，“食”往往是另一扇直觀的窗口。根據(jù)抖音平臺統(tǒng)計，在播放量TOP100的城市形象視頻中，地方飲食內(nèi)容占比近四成，在眾多內(nèi)容類別中排名首位。

中國人懂吃，也會吃。一方水土養(yǎng)一方人，也孕育出一方獨特的飲食傳承。當(dāng)“美食”成為城市形象中最炙手可熱的名片，合肥深諳其道——留住一個人的心，先要抓住“TA”的胃。

9月下旬，“超級皖”美食爭霸賽合肥挑戰(zhàn)賽在包河區(qū)磨灘旅游度假區(qū)上演。從縣區(qū)海選脫穎而出的挑戰(zhàn)者，與守擂名廚同臺競技，最終組成“合肥戰(zhàn)隊”，讓廬州風(fēng)味走向更廣闊的舞臺。

賽場之內(nèi)精彩紛呈，賽場之外更是煙火升騰。同步亮相的“超級好吃市集”，匯聚了上百家皖味招牌——從酥香撲鼻的下塘燒餅，到麻辣鮮香的蒙城椒麻雞；從夜宵頂流小龍蝦，到熱氣蒸騰的特色蒸籠……游客只需漫步其間，便能一站式嘗遍安徽各地風(fēng)味。

“沒想到在合肥能一次吃遍這么多地道安徽風(fēng)味，從皖北到皖南，來一場舌尖上的‘旅行’?！被顒蝇F(xiàn)場，不少手持小吃、笑容滿面的市民這樣感嘆。

以食為媒、以賽聚流的城市活動，不僅點燃了市民的參與熱情，更成功將美食流量轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅消費，展現(xiàn)出合肥文旅市場熱氣騰騰的活力圖景。

數(shù)據(jù)顯示，“超級皖”美食爭霸賽合肥市海選賽首戰(zhàn)現(xiàn)場客流超10萬人次、商戶營業(yè)額1083萬元，較平日分別增長185.7%、45%，持續(xù)舉辦縣區(qū)挑戰(zhàn)賽，帶動所在商圈客流及商戶營業(yè)額較平日分別增長43.5%、36.8%。

流量背后要“留量”

流量是文旅發(fā)展必須啃下的“硬骨頭”，也是實現(xiàn)長效運營的生命力。然而要真正留住人心，關(guān)鍵還在于構(gòu)建起堅實的文化產(chǎn)業(yè)體系，為文旅融合注入源源不斷的內(nèi)生動力。

今年3月，紫云山（包河）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式揭牌，為合肥文化產(chǎn)業(yè)布局落下關(guān)鍵一子。這座規(guī)劃面積達79平方公里的功能型園區(qū)，集國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家文化和科技融合示范基地等于一身。揭牌當(dāng)天，便有首批12個重大項目簽約入駐。

“入駐文創(chuàng)園后，我們將在算力、大數(shù)據(jù)、AI等方面賦能更多企業(yè)，共同推動園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展?！敝袊?lián)通安徽省分公司黨委委員、副總經(jīng)理王磊這樣展望。伴隨一系列支持政策的發(fā)布，園區(qū)正圍繞廣播影視、數(shù)字內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實等六大產(chǎn)業(yè)方向延鏈補鏈，努力構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)質(zhì)生態(tài)圈。

根據(jù)規(guī)劃，到2027年，紫云山文創(chuàng)園產(chǎn)業(yè)規(guī)模將力爭突破1000億元，培育規(guī)模以上文化企業(yè)超200家，打造億元級特色文化樓宇10個。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引多元主體扎根，才能真正激活文化產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。今年上半年，全市規(guī)上文化企業(yè)達540戶，實現(xiàn)營業(yè)收入約473億元，占全省比重達41.4%。

東超科技有限公司發(fā)布“空中成像文化展示機”，直面公共空間的交互體驗與衛(wèi)生安全痛點；安徽徽博文物修復(fù)研究所有限公司發(fā)布“宇宙線繆子無源監(jiān)測設(shè)備”，實現(xiàn)對文物內(nèi)部精細結(jié)構(gòu)進行“CT掃描”；合肥聽聽人工智能應(yīng)用技術(shù)服務(wù)公司推出國內(nèi)首款純硬件“AI導(dǎo)游耳機”，圈粉無數(shù)……在不久前于合肥舉辦的2025安徽省科技賦能文旅發(fā)展要素對接大會上，新產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)備受矚目——亮相的四個新品中，合肥一城獨占三席。

“當(dāng)前，合肥一批上市掛牌企業(yè)和‘專精特新’文旅企業(yè)接連涌現(xiàn)，共同構(gòu)筑起合肥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)?！笔形穆镁窒嚓P(guān)負責(zé)人介紹。

產(chǎn)業(yè)向上生長的同時，普惠性的文化事業(yè)也在悄然綻放。試運營10個月的合肥市中心圖書館，已接待讀者超百萬人次，成為城市文化新地標(biāo)。如今在這里，歷史典籍與科技圖書相映成趣，全息數(shù)字人可與讀者互動對話，虛擬翻書觸摸屏讓古籍“活”了起來，24小時自習(xí)室更成為“城市夜讀”的溫暖燈塔。

與此同時，市博物館加快建設(shè)，6處文化空間入選“長三角最美公共文化空間”。新春文化廟會、非遺傳承晚會等品牌活動與送戲進萬村、四季村晚等惠民演出交織成網(wǎng)，今年1~9月，開展送戲進萬村、四季村晚等惠民演出1209場，悅書房接待讀者740.1萬人次，舉辦各類活動11422場。

產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的相互滋養(yǎng)，催生出一個個充滿活力的文旅融合新場景：在渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館，科技賦能動態(tài)還原歷史，讓紅色教育更加生動；走進罍街、津門水街等夜間文旅消費集聚區(qū)，戲曲、舞獅與創(chuàng)意市集點亮城市夜空；合柴1972將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)空間，江淮汽車研學(xué)基地讓制造現(xiàn)場成為科普課堂，科大訊飛AI體驗館則讓尖端技術(shù)變得可親可感……

更長遠的布局

當(dāng)“百業(yè)+文旅”的星光在各行各業(yè)逐漸點亮，點點星光便匯成了全域旅游的繁星圖景。

著名波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾說，每個人都有十五分鐘的成名時間。對于如今的合肥，這句話格外應(yīng)景。

在長三角這片發(fā)展高地，合肥文旅的破局關(guān)鍵，正在于其獨特的優(yōu)勢——科創(chuàng)基因及區(qū)域協(xié)同。

走進安徽名人館，游客戴上XR設(shè)備，瞬間就能“潛”入水底，探訪千年前的古城；在包公園，一場以“包公”為核心的實景探秘游戲，讓歷史變得可以觸摸和互動，吸引了許多年輕人前來打卡；在駱崗公園，AR數(shù)字劇本游和絢爛的光影秀，更是成了國慶中秋假期的流量擔(dān)當(dāng)，吸引客流百萬人次。

這些多元創(chuàng)新體驗的背后，是更加長遠的布局。

今年以來，《合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈發(fā)展規(guī)劃（2024-2027年）》《合肥市推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》接連發(fā)布。其中，《規(guī)劃》結(jié)合合肥旅游圈科創(chuàng)資源特色和文旅休閑資源，提出打造“國際知名科創(chuàng)旅游目的地”的愿景。更值得期待的是，規(guī)劃提出構(gòu)建貫通七城市的“旅游黃金走廊”，意味著合肥將與淮南、六安等兄弟城市握指成拳，共同譜寫區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展新篇。

短短數(shù)月后，在科學(xué)島召開的合肥未來大科學(xué)城科普研學(xué)游發(fā)展大會上，合肥再次展現(xiàn)將科技轉(zhuǎn)化為“可感體驗”的決心——規(guī)劃打造全球首個以大科學(xué)裝置集群為核心、深度融合前沿科技的沉浸式科普旅游目的地。

在中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長張揚看來，堅持“科技范”與“煙火氣”并重是合肥實現(xiàn)文旅深度融合的策略之一。“要依托綜合性國家科學(xué)中心優(yōu)勢，推動大科學(xué)裝置、科研院所、科創(chuàng)企業(yè)‘開門辦科普’，打造更多‘科學(xué)島+文化島’‘科大硅谷+藝術(shù)街區(qū)’融合場景，不斷釋放‘科里科氣’的經(jīng)濟效益和文化效應(yīng)。”

“未來，我們將繼續(xù)推動‘一湖一城一園一山一河一廊’的整體開發(fā)，積極謀劃環(huán)巢湖重大文旅項目，持續(xù)激發(fā)消費潛力，在全域旅游的格局中不斷培育文化支柱產(chǎn)業(yè)?！笔形穆镁窒嚓P(guān)負責(zé)人表示。

曾經(jīng)，安迪·沃霍爾預(yù)言每個人都有十五分鐘的成名時間，而此刻的合肥，正用科創(chuàng)與人文，將一刻的流量沉淀為持久的城市魅力，讓每一次相遇，都成為再次回來的理由。（許露瑤）

■記者手記

“合肥到底有哪些好玩的？”提及合肥文旅，有時會引發(fā)一些善意的調(diào)侃。

前不久一個夜晚，和好友在“家門口”看完戲，捏著余溫尚存的票根，我們一頭扎進街角的煙火氣中?！皯{票根能優(yōu)惠，打算吃些什么小吃、選些什么文創(chuàng)？”和好友笑著討論的那一瞬間，我忽然感到，文旅不只是遠遠觀賞，也變成了可以觸摸到的生活溫度。

事實上，今年以來，這份溫度還在不斷升溫：巢湖之上，“旅游貳號”開啟首航，每日四個班次，將浩渺湖光與生態(tài)畫卷徐徐展開；“超級皖”美食嘉年華在磨灘、半湯老街熱鬧開場，百道復(fù)刻美食讓地方風(fēng)味登上精彩矚目的舞臺。從省科技館到新揭牌的深空探測科普藝術(shù)館，科創(chuàng)科普熱潮悄然涌動；渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館，用科技賦能歷史，讓紅色記憶不斷煥發(fā)新生……

身邊這些看得見、摸得著的“好玩有趣”，讓我這個生活在這座城市的我，感受到改變，也產(chǎn)生了更多期待。

——期待曾經(jīng)“不知去哪玩”的提問，被更多鮮活場景穩(wěn)穩(wěn)接住，為之作答。