在《“十四五”建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》及“綠色建材下鄉(xiāng)”國(guó)家政策導(dǎo)向下，格萊斯瓷磚自2019年起持續(xù)深耕的818品牌日IP。今年，品牌與“瓷磚下鄉(xiāng)”深度融合推出“瓷磚下鄉(xiāng)·818傳城惠補(bǔ)”專項(xiàng)行動(dòng)，以非遺為精神內(nèi)核、創(chuàng)新產(chǎn)品為實(shí)體支撐、全域傳播為落地抓手，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)與品牌傳播的雙重突破。

本年度專項(xiàng)行動(dòng)通過(guò)建材下鄉(xiāng)廣告投放覆蓋千村百鎮(zhèn)，以“花小錢裝好家”等接地氣標(biāo)語(yǔ)觸達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)日常；聯(lián)動(dòng)抖音、微博百萬(wàn)達(dá)人深入西安、長(zhǎng)治、鄭州、阜南、江門五城開(kāi)展直播，結(jié)合抖音本地生活陪跑及門店體驗(yàn)互動(dòng)，構(gòu)建線上線下一體化營(yíng)銷體系，最終交出亮眼答卷：短短一個(gè)月全渠道訂單破千單，深圳、三亞門店業(yè)績(jī)同比超200%，訂單目標(biāo)完成率達(dá)118%，全網(wǎng)總曝光量突破4880萬(wàn)次，其中非遺與新品相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)6.8萬(wàn)+。

作為長(zhǎng)期堅(jiān)守非遺傳承的建材品牌，格萊斯瓷磚推出了原創(chuàng)非遺融合IP產(chǎn)品—香云紗瓷磚，并早在2011年便斬獲《香云紗雅光釉瓷磚及其生產(chǎn)方法》發(fā)明專利，多年來(lái)持續(xù)探索“非遺+建材”融合路徑。

此次專項(xiàng)行動(dòng)中，核心非遺產(chǎn)品香云紗原生系列成市場(chǎng)焦點(diǎn)，該系列憑借金絲絨復(fù)刻釉工藝，將香云紗非遺紋理與現(xiàn)代家居色系結(jié)合，既保留東方美學(xué)底蘊(yùn)，又精準(zhǔn)契合鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者質(zhì)感需求。

針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者“個(gè)性裝修與實(shí)用需求兼顧”的訴求，格萊斯不僅完善新品矩陣，更量身定制3套下鄉(xiāng)產(chǎn)品搭配方案，打破“下鄉(xiāng)產(chǎn)品=低端”的刻板印象，以“大牌不貴”的質(zhì)價(jià)比夯實(shí)下沉市場(chǎng)信任基礎(chǔ)。這3套搭配方案覆蓋100㎡、140㎡、200㎡三大戶型，結(jié)合現(xiàn)代、現(xiàn)代中式、現(xiàn)代輕奢三種風(fēng)格，并細(xì)分客廳、餐廳、臥室、衛(wèi)生間四大空間場(chǎng)景，形成可落地、可選擇、可復(fù)制的完整套餐體系，真正打通從設(shè)計(jì)方案到實(shí)際交付場(chǎng)景的鏈路，實(shí)現(xiàn)“瓷磚下鄉(xiāng)”與“品質(zhì)生活”的深度連接。

此次專項(xiàng)行動(dòng)不僅印證了格萊斯“綠色建材下鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展示范單位”的實(shí)力，更成功打通“國(guó)家政策-非遺賦能-創(chuàng)新產(chǎn)品-鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者”的價(jià)值閉環(huán)。未來(lái)，格萊斯將繼續(xù)深化“千村百鎮(zhèn)”戰(zhàn)略，以更多非遺賦能新品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)建材下鄉(xiāng)從短期惠民升級(jí)為長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)模式，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)的建材行業(yè)力量。（格萊斯瓷磚供圖供稿）（推廣）