9月14日，2025奔跑彩云南·尋夢古滇定向季第四站在紅河建水圓滿收官。本站賽事創(chuàng)新采用“古今雙賽道”模式，720名定向愛好者穿梭于臨安古城的文脈深處與五龍湖公園的現(xiàn)代景致之間，在競技中完成了一場穿越千年時空的文化體驗。截至目前，該系列賽事已成功在昆明、澄江、師宗、建水四地舉辦，各站通過獨具特色的文旅融合布局，形成了以賽事為紐帶、文化為內(nèi)涵、旅游為載體的發(fā)展新格局，成為推動云南文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

四站聯(lián)動，鋪就全域文旅輻射網(wǎng)

自今年7月啟動以來，該系列賽事構(gòu)建了覆蓋滇中、滇東南的文旅輻射格局，每一站都成為激活當?shù)芈糜蔚蔫€匙。昆明站以滇池綠道串聯(lián)濕地花海，激活撈魚河濕地公園暑期熱度；澄江站銜接撫仙湖景觀與帽天山古生物文化，帶動周邊博物館成為親子游熱門打卡地；師宗站盤活古村落、田園果棚、山水風(fēng)光等資產(chǎn)資源，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；建水站將賽道搬進主城區(qū)，讓古城商家營業(yè)額顯著增長。

從滇池水畔到撫仙湖岸，從鄉(xiāng)村景觀到古城街巷，四站賽事以“一站一特色”的差異化定位，將分散的文旅資源串聯(lián)成線，形成“參賽即研學(xué)、奔跑即旅行”的獨特效應(yīng)。截至前四站，賽事累計吸引參賽選手4400余人次，賽事保障、媒體及工作人員470余人次，直接帶動消費約600萬元，實現(xiàn)了“體育+文旅”的深度融合與雙向賦能。

流量賦能，打通消費轉(zhuǎn)化新路徑

賽季的成功，在于實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的價值轉(zhuǎn)化。空間上，賽事打破單一景點局限，將文化地標與自然景觀串成體驗鏈條，使游客平均停留時間較常規(guī)旅行延長近一倍；時間上，賽事催生“賽前探路、賽后體驗”的消費模式，有效延伸參賽者的行程安排，帶動周邊景區(qū)客流增長；產(chǎn)業(yè)上，由賽事衍生出的文化體驗、特色餐飲、文創(chuàng)消費等二次消費占比顯著提升，全面增強文旅產(chǎn)業(yè)的附加值創(chuàng)造能力。

“這不僅是一場定向賽，更是一次沉浸式的文化之旅！”來自貴州的參賽選手袁浩博表示，“在建水站結(jié)束后，把沒逛夠的古巷、沒嘗遍的美食都體驗了一遍?！边@種從“觀光客”到“深度體驗者”的轉(zhuǎn)變，顯著延長了停留時間，提升了消費水平。

破圈融合，重構(gòu)文旅發(fā)展新邏輯

“尋夢古滇”系列IP的價值，在于打破傳統(tǒng)文旅的發(fā)展邊界。一是突破了景區(qū)的地理邊界，如建水首次將文廟、學(xué)政考棚等文物保護單位納入賽事場景，讓在地文化從“靜態(tài)觀賞”變?yōu)椤皠討B(tài)體驗”；二是打破了產(chǎn)業(yè)的協(xié)同壁壘，促成體育部門、文旅機構(gòu)、非遺傳承人、商戶等聯(lián)動協(xié)作，形成“賽事搭臺、多方唱戲”的生態(tài)；三是重塑了游客的消費認知，讓“跟著賽事游云南”成為新消費習(xí)慣，推動傳統(tǒng)觀光游向深度體驗游的轉(zhuǎn)型。

通過持續(xù)輸出“體育+文旅”融合樣本，賽事不僅成為展示“有一種叫云南的生活”的最佳窗口。正如參賽選手吳志松所言：“這樣的賽事讓旅行有了新意義，我們跑過的不僅是賽道，更是一個地方的文化基因”。

賽事的成功實踐表明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合代表了消費升級的新方向。從“看風(fēng)景”到“玩賽事”，從“買特產(chǎn)”到“品文化”，這種轉(zhuǎn)變?yōu)樵颇衔穆冒l(fā)展開辟了新路徑，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新動能。9月20日至21日，賽季將迎來收官，帶領(lǐng)選手走進楚雄沉浸式體驗絢麗多彩的彝族文化。（云南省社會體育指導(dǎo)中心供圖供稿）