8月29日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)（以下簡稱“豐收節(jié)”）總體安排和籌辦情況舉行新聞發(fā)布會。

金秋消費季是中國農(nóng)民豐收節(jié)的一個重要活動。中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會辦公室主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長雷劉功在會上介紹，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組高度重視農(nóng)產(chǎn)品銷售和促消費工作，強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品不僅要種出來，還要賣出去，而且還要賣得好、效益高，讓農(nóng)民從農(nóng)產(chǎn)品銷售中獲得更多的收益，這也是豐收節(jié)舉辦金秋消費季的一個初衷。

這幾年，各地各部門以金秋消費季為載體，開展了多領(lǐng)域、多層次、多元化的農(nóng)產(chǎn)品促消費活動，特別是吸引城市居民走進鄉(xiāng)村，到鄉(xiāng)村來體驗，順暢了城鄉(xiāng)消費鏈路，線上線下融合，電商持續(xù)賦能，展現(xiàn)出強勁韌性和活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，從舉辦金秋消費季以來，已累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超1300億元，成為豐收節(jié)中“節(jié)味濃、人氣足、消費旺”的品牌活動。

今年，中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費”作為年度重點任務(wù)之首。7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等10個部門聯(lián)合印發(fā)了《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，從優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活消費端共同發(fā)力，擴大農(nóng)產(chǎn)品消費。今年豐收節(jié)把有力有效提振城鄉(xiāng)消費作為重點內(nèi)容，目的就是希望進一步釋放促消費、擴內(nèi)需的積極信號，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)向好。

雷劉功介紹，今年金秋消費季主要有三個特點：

一是內(nèi)涵更豐富。金秋消費季活動，今年由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家林草局、供銷合作總社和中央廣播電視總臺六部門聯(lián)合發(fā)起，活動從9月持續(xù)到11月。今年發(fā)起單位新增加了文化和旅游部，目的就是以農(nóng)文旅融合為紐帶，進一步打通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行與市民下鄉(xiāng)雙向流動的通道，讓消費不再局限于“買”，更多延伸至“賞、玩、學(xué)、創(chuàng)”，讓鄉(xiāng)村人氣能夠“聚”起來，讓消費市場能夠“熱”起來。

二是惠民更給力。今年金秋消費季期間，將組織行業(yè)協(xié)會、電商平臺、金融機構(gòu)等，出臺一系列的消費惠民務(wù)實舉措，農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等行業(yè)協(xié)會將組織會員單位及所屬的連鎖商超、餐飲、賓館等在活動期間推出優(yōu)惠促銷政策。淘天、京東、拼多多、美團、抖音、小紅書等平臺企業(yè)將開展豐收節(jié)專題的促消費活動，提供消費補貼、流量支持、入駐支持，還有運營輔導(dǎo)等等，動員知名主播參與公益助農(nóng)促銷活動。農(nóng)行、工行、建行、郵儲、浦發(fā)、光大、華夏和太平洋保險8家金融機構(gòu)將推出農(nóng)產(chǎn)品消費券、消費滿減、積分兌換等優(yōu)惠措施，拿出“真金白銀”共同為金秋消費季助力。

三是城鄉(xiāng)更聯(lián)動。豐收節(jié)是農(nóng)民的節(jié)日，同時也是全民的盛會。今年金秋消費季啟動活動將于9月5日在浙江省杭州市啟動，就是要發(fā)揮杭州是電商之城、直播之城特色優(yōu)勢，暢通農(nóng)產(chǎn)品出村進城渠道，吸引市民走進鄉(xiāng)村深度體驗。今年啟動活動中，天津、沈陽、武漢、廣州、成都、蘭州6個城市將發(fā)布倡議，推動大中城市發(fā)揮資金、技術(shù)、人才和產(chǎn)業(yè)的功能和效應(yīng)，聯(lián)動中秋、國慶等重要節(jié)日，因地制宜舉辦豐富多彩、務(wù)實惠民慶豐收促消費活動，讓城鄉(xiāng)居民分享豐收的喜悅，共享豐收成果，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。