暑期即將結(jié)束，8月29日，美團(tuán)旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費(fèi)觀察》顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)，各類細(xì)分需求場(chǎng)景迸發(fā)，深度游、品質(zhì)游需求旺盛。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長(zhǎng)沙市、廣州市、洛陽(yáng)市、昆明市。

伴隨暑期持續(xù)的高溫天氣，避暑游“升溫”，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期“避暑勝地”搜索量同比增長(zhǎng)112%。暑期昆明憑借獨(dú)特清涼氣候優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)外地游客量同比提升23%；前往昆明的機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比上漲18.2%，航空客流以鄭州、北京、深圳等跨省核心城市為主，鐵路客流聚焦大理、麗江、曲靖、貴陽(yáng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，昆明暑期五星級(jí)酒店訂單量同比上漲超62%，特色民宿訂單量同比增長(zhǎng)22%。

今年暑期，美團(tuán)旅行與昆明市文化和旅游局、昆明滇池國(guó)家旅游度假區(qū)管委會(huì)、昆明市文旅集團(tuán)聯(lián)合落地“美在昆明”目的地合作，結(jié)合昆明避暑及咖啡節(jié)熱點(diǎn)，推出“去昆明避暑?感受清涼夏日”全國(guó)大促活動(dòng)，吸引大量用戶參與。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，旅游度假消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)明顯，“小團(tuán)游”從小眾邁向主流。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團(tuán)游訂單中，精品小團(tuán)訂單占比達(dá)40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉(zhuǎn)向“精體驗(yàn)”，暑期美團(tuán)旅行跟團(tuán)游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產(chǎn)品訂單占比過半，深度體驗(yàn)型線路產(chǎn)品熱度高企。

同時(shí)，越來越多的游客希望在平臺(tái)上一站式獲得“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡谋憬莘?wù)。數(shù)據(jù)觀察顯示，美團(tuán)上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗(yàn)”等跨界間夜需求激增，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。

騰沖溫泉智選假日酒店總經(jīng)理鐘聿洪表示，騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。酒店也在美團(tuán)旅行推出“住宿+露天溫泉+咖啡”打包套餐，“住宿+”帶動(dòng)騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長(zhǎng)超500%。

美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，游客的細(xì)分需求將持續(xù)爆發(fā)，一站式、多場(chǎng)景的深度旅游體驗(yàn)正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺(tái)與相關(guān)企業(yè)要通過豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，滿足游客在各類需求場(chǎng)景下的多元化選擇，推動(dòng)整體市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。（李明）