今年以來，社交媒體上“包搭子”“包掛”相關(guān)話題的瀏覽量持續(xù)攀升，其中以毛絨包掛最受歡迎。這股盛行的“包掛”風(fēng)迅速蔓延至迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABYGUND以及名創(chuàng)優(yōu)品等知名品牌，它們相繼推出自家特色的“包掛”產(chǎn)品，隨處可見的“包掛”不僅成為時(shí)尚潮流，更是當(dāng)代年輕人情感寄托和個(gè)性表達(dá)的方式。

今年，在蜀山區(qū)各大商圈，各類包掛品牌店如雨后春筍般開業(yè)。

多家“包掛”店入駐熱門商業(yè)綜合體“小可愛”俘獲年輕人的心

日前，在合肥萬象城“小熊漢斯”安徽首店，各種多巴胺色系的包包掛件讓人眼花繚亂。從可愛的卡通包掛，到手工編織的毛絨玩具，價(jià)格從幾十元甚至幾百元不等，吸引了不少消費(fèi)者駐足選購。

在合肥萬象城“小熊漢斯”門店，市民正在選購“包掛”。

25歲的劉洋正在挑選一款漢斯熊毛絨包掛?！肮ぷ鲏毫Υ蟮臅r(shí)候，看到包上這個(gè)憨憨的小熊，心情就會(huì)變好?！彼χf。如今，像劉洋這樣愿意為一個(gè)小小包掛買單的年輕人不在少數(shù)。這些看似不起眼的裝飾品，正成為年輕人表達(dá)自我、尋求慰藉的情感載體。

據(jù)“小熊漢斯”門店店長(zhǎng)王潔潔介紹，這些單價(jià)在89—169元之間的包掛，深受20—35歲的年輕群體喜愛?！伴T店有包掛、變裝、換裝等系列，很多顧客會(huì)反復(fù)購買不同款式，就為了搭配不同的心情和場(chǎng)合?！?/p>

市民豆豆是一名“00后”上班族，收集各式各樣的包包掛件是她日常生活中的一大愛好?！拔矣X得包包掛件是一種很好的裝飾，可以讓我的包包更加獨(dú)特。每次看到這些可愛的小掛件，摸摸它，心情都會(huì)變好?！痹诙苟箍磥?，“包掛”就像是她隨身攜帶的“伙伴”，還可以根據(jù)不同的場(chǎng)合和心情來更換掛件，非常有趣。

在合肥萬象城三麗鷗門店，市民正在選購“包掛”。

今年以來，社交媒體小紅書上關(guān)于“包搭子、包掛”的話題瀏覽量逐月遞增。在搭子文化流行的當(dāng)下，許多人根據(jù)色系、材質(zhì)、風(fēng)格，來考量包包與掛件的適配度，為每個(gè)包精心挑選最合適的“包搭子”。

而在各類掛件中，毛絨公仔火爆程度最為突出。從星黛露到玲娜貝兒，JELLYCAT毛絨動(dòng)物等掛件，還有平價(jià)的卡皮巴拉等網(wǎng)紅角色，都成為消費(fèi)者追捧的熱門爆款。此外，迪士尼、三麗鷗、JELLYCAT、BABY GUND、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌也紛紛推出毛絨公仔“包掛”。

我的“包掛”代表我：個(gè)性化表達(dá)的新方式

相較于盲盒、玩偶等無法隨身攜帶的愛寵，掛在包上的各式小玩意能夠宣告自己的興趣與品味，也讓“包掛”的玩法得以無限拓展。

這種轉(zhuǎn)變也催生了細(xì)分市場(chǎng)：追星族會(huì)定制偶像同款掛牌，二次元愛好者收集限定款“谷子”，文藝青年則偏愛博物館聯(lián)名款。

在合肥銀泰in77cbb門店，市民正在選購潮玩。

“感覺回到了學(xué)生時(shí)代”“每次看到朋友，都會(huì)互相交流換了什么包包掛件”……正在合肥銀泰in77cbb門店選購“包掛”的“00后”小周表示，有時(shí)候遇到和自己掛了一樣掛件的陌生路人，都可以相視一笑，“感覺對(duì)上了暗號(hào)”。

“現(xiàn)在年輕人更愿意用這些小物件講述自己的故事，表達(dá)自己的個(gè)性。”cbb門店店長(zhǎng)王學(xué)悅表示，“包掛”正成為一種新的社交貨幣，幫助年輕人快速找到同好。

在合肥萬象城三麗鷗門店，市民正在選購“包掛”。

區(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)代年輕人更注重個(gè)性化表達(dá)，相比不太能“換裝”的包包，“包掛”正是一種成本不高卻又能凸顯出不同品味、不同個(gè)性的物件。

“情緒消費(fèi)”崛起：小掛件背后的大生意

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)的火爆。麥肯錫《2024年中國消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，年輕群體對(duì)“情緒價(jià)值”的重視尤為突出。全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模已突破百億元，年增速約15%，其中“90后”“00后”消費(fèi)者占比高達(dá)79%。

事實(shí)上，“情緒消費(fèi)”不是新鮮事物，但其內(nèi)涵和外延正在快速擴(kuò)展。從香水香薰到LABUBU，再到“包掛”，“情緒消費(fèi)”已深度滲透年輕人的日常生活場(chǎng)景。

呆萌可愛的小熊“包掛”成為年輕人解壓新寵。

“每次挑選新的‘包掛’都能讓我暫時(shí)忘記壓力，這種小小的儀式感特別治愈?！闭诠プx碩士學(xué)位的楊心蕊分享道。她收集的“包掛”已經(jīng)超過20件，這些看似不起眼的小物件不僅成為她調(diào)節(jié)情緒的出口，更成為社交互動(dòng)的重要媒介。

“情緒價(jià)值正在重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局?！眳^(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)深刻影響到企業(yè)的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方式。能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者情感需求的產(chǎn)品和服務(wù)，正成為撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。以“小熊漢斯”為例，這家面積僅60平方米的門店月營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)可達(dá)15萬元，周末客流量更是突破2000人次，較工作日實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

各類“包掛”成為年輕人的新寵。

為順應(yīng)這一趨勢(shì)，蜀山區(qū)各大商圈也在加速布局。三里庵商圈之心城今年先后引入52TOYS安徽首店、泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店等，并定期舉辦二次元快閃活動(dòng)。目前該商場(chǎng)潮玩業(yè)態(tài)不斷增加，帶動(dòng)整體客流量提升20%，其中年輕消費(fèi)者占比超過80%。

“情緒消費(fèi)”創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值被市場(chǎng)精準(zhǔn)捕捉?！拔覀儗@‘情緒消費(fèi)’，深入挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力，以新供給引領(lǐng)新需求，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，以更大力度提振消費(fèi)?！眳^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

（魏娜、葛慶釗、孫雨靜）