日前，由中國(guó)金融傳媒主辦的《2025金諾?第九屆金融品牌影響力案例》榜單揭曉，幸福人壽憑借創(chuàng)新打造的“聚福氣”品牌營(yíng)銷活動(dòng)，成功斬獲“金融品牌年度創(chuàng)新案例”大獎(jiǎng)，彰顯了幸福人壽在企業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的重要實(shí)踐。

圖片來(lái)源：幸福人壽

創(chuàng)新品牌活動(dòng)  傳遞幸福溫度

2024年末至2025年初，幸福人壽以“聚福氣！一起旺，奔赴2025”為主題，聯(lián)動(dòng)全國(guó)22家分公司，開(kāi)啟了一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的幸福傳遞行動(dòng)。本次實(shí)踐突破傳統(tǒng)保險(xiǎn)營(yíng)銷模式，通過(guò)“福氣”“旺氣”等正能量話題，將品牌與幸福生活深度綁定，以互動(dòng)體驗(yàn)傳遞“守護(hù)美好生活”的使命。

多維場(chǎng)景深化品牌內(nèi)涵

健康生活：攜手18家分公司開(kāi)展“健康同行”系列活動(dòng)，組織北京中軸線、西安古城等城市漫步，將健康管理與城市文化相融合。

暖心服務(wù)：定制“幸福冷泡茶”、發(fā)放“幸福春無(wú)憂卡”，聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展義診講座，讓健康服務(wù)可觸可感。

數(shù)字共創(chuàng)：在微信、抖音等平臺(tái)發(fā)起UGC互動(dòng)，吸引Z世代參與話題傳播，形成“幸福社群”裂變效應(yīng)?！熬鄹狻逼放苹顒?dòng)創(chuàng)新性打通“保險(xiǎn)+健康+生活”場(chǎng)景，將抽象的保障轉(zhuǎn)化為具象的體驗(yàn)，以CityWalk實(shí)現(xiàn)健康理念場(chǎng)景化滲透，用社交工具傳播構(gòu)建品牌年輕化溝通路徑，借文化體驗(yàn)延伸保險(xiǎn)服務(wù)價(jià)值鏈。

幸福人壽通過(guò)“聚福氣”品牌活動(dòng)，強(qiáng)化了“保險(xiǎn)讓生活更美好”的品牌主張，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的新范式。未來(lái)，幸福人壽將持續(xù)深化“聚福氣”品牌項(xiàng)目，打造更具溫度與活力的品牌生態(tài)圈，不斷探索“保險(xiǎn)+”的創(chuàng)新融合路徑，將“聚福氣”品牌活動(dòng)打造成為連接用戶、傳遞價(jià)值、共創(chuàng)幸福生活的長(zhǎng)效平臺(tái)。