2024年接待游客量、過夜游客數(shù)、景區(qū)門票收入三項(xiàng)核心指標(biāo)均居溫州市首位……作為溫州模式、“四千精神”重要發(fā)源地的浙江省溫州市甌海區(qū)，正通過加快建設(shè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)文旅熱度節(jié)節(jié)攀升、文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

創(chuàng)新項(xiàng)目引領(lǐng)，書寫文旅融合新答卷

“玄女飛天”“機(jī)甲麒麟”“火鳳凰”……2024年以來，甌海梧田老街持續(xù)推出潮玩視覺盛宴，場(chǎng)場(chǎng)游客爆滿，成為甌海打造新質(zhì)文旅生產(chǎn)力的一個(gè)縮影?！斑@個(gè)五一將上演全新潮玩活動(dòng)‘梧田江湖行’，全街區(qū)武俠場(chǎng)景將為市民游客帶來從‘看客’到‘江湖局中人’的奇趣體驗(yàn)?！蔽嗵锢辖猪?xiàng)目總經(jīng)理毛潔天介紹。

梧田老街坐落于溫瑞塘河沿線，擁有1600年歷史。2018年，甌海啟動(dòng)歷史文化街區(qū)改造復(fù)興項(xiàng)目，重現(xiàn)梧田老街的塘河文化、商賈文化與河居文化，創(chuàng)新采用“青年潮流文化聚集地”功能復(fù)合策略，開辟City Walk新玩法，構(gòu)筑文化體驗(yàn)新場(chǎng)景，將千年老街打造為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡地。2024年，梧田老街引流近1400萬人次游客，營(yíng)業(yè)額累計(jì)超3億元。該項(xiàng)目以“再開發(fā)類型：政府收儲(chǔ)盤活歷史文化街區(qū)低效用地”名列國(guó)家自然資源部低效用地再開發(fā)試點(diǎn)第一批典型案例。

甌海這個(gè)曾以服裝、鞋革、鎖具等產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱的城市，近年來因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，在培育新質(zhì)文旅領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，爆款不斷。“如今在甌海，隨處可感受溫州民間文化旅游的活力?！薄白咦x浙江”博主朱小杰說。

近年來，甌海區(qū)建成梧田老街歷史文化街區(qū)、塘河民辦博物館群、胤秀文化影視城等一批引領(lǐng)性文旅項(xiàng)目，打造青燈博物館、青燈市集等重點(diǎn)文旅IP。憑借這些亮點(diǎn)，甌海不僅入選了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)名單，還摘得了浙江省全域旅游示范區(qū)、4A級(jí)景區(qū)城等稱號(hào)。

有流量、有活力，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的背后，是甌海從頂層設(shè)計(jì)上發(fā)力，以融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建為主抓手，聚焦項(xiàng)目引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，放大“文化+旅游”“文化+科技”杠桿效應(yīng)，打造了一批別具辨識(shí)度、業(yè)態(tài)多元的標(biāo)志性文旅新場(chǎng)景，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

探索“文旅+”，構(gòu)建全域共融新生態(tài)

在甌海澤雅紙山之巔，為長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)愛好者打造的 GoYeah潮玩越野基地近日試運(yùn)營(yíng)，游客駕駛UTV全地形越野車開啟自由的狂野之旅。隨著該基地的落地，澤雅北林垟片區(qū)形成了越野運(yùn)動(dòng)、生態(tài)觀光、康養(yǎng)度假的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

作為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，澤雅聚焦“文旅+民宿、咖啡、野奢”等細(xì)分賽道，打造了研學(xué)、民宿、藝術(shù)、農(nóng)旅、運(yùn)動(dòng)等五大特色產(chǎn)業(yè)集群。年輕業(yè)態(tài)給鄉(xiāng)村帶來了時(shí)尚氣息，吸引了更多年輕游客和創(chuàng)客到來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，澤雅景區(qū)吸引游客超過200萬人次。

澤雅是甌海全域解鎖“文旅+”新業(yè)態(tài)的一個(gè)縮影。

除了在傳統(tǒng)景區(qū)創(chuàng)新“文旅+”，甌海在時(shí)尚智造小鎮(zhèn)打造“文旅+時(shí)尚”項(xiàng)目，融合潮流與傳統(tǒng)，將甌海商圈的新智造、新零售、新消費(fèi)模式展現(xiàn)給游客，成為推動(dòng)時(shí)尚文旅發(fā)展的新引擎；在奧運(yùn)場(chǎng)館溫州龍舟運(yùn)動(dòng)中心，以“文旅+體育”打造龍舟體驗(yàn)、水上槳板等項(xiàng)目，讓市民體驗(yàn)傳統(tǒng)龍舟文化的魅力和水上運(yùn)動(dòng)的樂趣；在中國(guó)（溫州）數(shù)安港投用C9藝術(shù)空間和圓弧玻璃咖啡館，以“文旅+科技”打造溫州首個(gè)青年數(shù)字游民街區(qū)；以“文旅+短劇”打造胤秀文化（溫州）影視城，開辟“跟著短劇去旅游”新賽道……融合共生的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，群眾旅游熱情持續(xù)增長(zhǎng)，甌海文旅正彰顯融合發(fā)展的巨大潛力和充沛活力。

培育新質(zhì)文旅，重塑文化名城潮氣質(zhì)

2025年4月，溫州大麓青年音樂節(jié)在甌海開唱，三天的音樂節(jié)共吸引6萬余名樂迷從全國(guó)各地奔赴溫州。

一場(chǎng)音樂節(jié)，燃動(dòng)一座城。2024年以來，甌海成功招引藍(lán)妹啤酒、不凡傳媒、大麓音樂等在甌海舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，全國(guó)各地的樂迷們跟著演藝活動(dòng)，走進(jìn)這座活力之城、時(shí)尚之都。數(shù)據(jù)顯示，已連續(xù)舉辦三場(chǎng)的溫州大麓青年音樂節(jié)共吸引20余萬人次來到甌海，其中70%以上為外地游客，帶來周邊餐飲、住宿爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)5.3億元。

在甌海，燃動(dòng)一座城的不僅有音樂節(jié)，還有被譽(yù)為示范級(jí)文旅融合IP的青燈市集。

4月28日，2025青燈市集全國(guó)美學(xué)大會(huì)（春季）在塘河之畔啟幕。據(jù)了解，作為全國(guó)知名頂流市集之一，青燈市集打破傳統(tǒng)市集模式，定調(diào)遵循生活之美、追慕宋時(shí)之韻，集逛、展、賞、玩于一體，9屆青燈市集持續(xù)火熱出圈，吸引客流超300萬人次，營(yíng)業(yè)額總計(jì)超3億元。2025年，青燈市集還舉辦了首屆全國(guó)生活美學(xué)AI短片大賽，通過影像展現(xiàn)東方美學(xué)和千年甌越文化美學(xué)。

青燈市集和大麓青年音樂節(jié)兩大文旅爆款的持續(xù)舉辦，不僅充分展現(xiàn)了甌海這座城市的文化底蘊(yùn)和城市美學(xué)，也為甌海集中推出的千年紙山、龍舟文化、醉美塘河、科普研學(xué)等4條精品旅游線路帶來了流量和留量。

此外，溫州樂園三期將于2025年5月開業(yè)，拓高樂、園博園、云頂草上世界二期等重量級(jí)文旅項(xiàng)目項(xiàng)目也將先后落成。據(jù)悉，溫州樂園三期的“奇妙太陽鳥國(guó)際大馬戲”已進(jìn)入開業(yè)倒計(jì)時(shí)。作為長(zhǎng)三角文旅融合的新地標(biāo)，該項(xiàng)目由長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲原班導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打造，將呈現(xiàn)空中飛人、魔輪、高臺(tái)跳水等重磅節(jié)目。除了大馬戲外，水樂園項(xiàng)目預(yù)計(jì)5月31日開放。

從單一景點(diǎn)到全域風(fēng)景，從業(yè)態(tài)疊加到價(jià)值共生，持續(xù)創(chuàng)新的文旅業(yè)態(tài)，不斷提升的文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，正在重塑城市氣質(zhì)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。甌海將以更高站位推動(dòng)文旅融合發(fā)展，全面深化“全域文旅”、邁向“新質(zhì)文旅”、打響“幸福文旅”，打造集時(shí)尚文旅、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚生活為一體的“全國(guó)知名時(shí)尚文旅潮城”。

周筱隆/文   

溫州市甌海區(qū)文廣旅體局/供圖

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