5月9日，貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理張旭在參加2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”時表示，中國品牌不僅是經濟發(fā)展的中流砥柱，更是文化傳承與世界對話的重要橋梁。

貴州茅臺，生于赤水河畔，長于中華文明沃土，目前已成長為一個享譽全球的中國品牌。張旭說，我們始終堅守“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)價值觀，努力以更好的產品和服務傳遞對消費者的尊重，不斷增強茅臺的品牌競爭力。

如何講好中國品牌故事？張旭結合貴州茅臺分享了兩點思考。

一是溯源歷史，講好中國品牌文化故事。“中華文明五千年文化積淀，是中國品牌最深厚的底蘊?！睆埿癖硎?，我們深知，品牌的“根”在于文化認同。中華文化是一個巨大的“寶庫”，作為中國品牌要溯源歷史，將文化融入產品內核，創(chuàng)新產品的文化表達，滿足消費者更高的文化追求,講好中國品牌文化故事。

茅臺文化誕生于“濮人善釀”的遠古農耕文明，作為“中國酒文化的極致”，詮釋著一代代茅臺人以天工釀巧物，以匠心鑄精品的堅守。無論是110年前茅臺酒在世界博覽會“質奪金獎”，還是90年前的1935年，茅臺前身燒房展品在西南各省物資展覽會上獲特等獎，都是茅臺酒和茅臺1935特有的品牌記憶，既是致敬匠心傳承，也是記錄時代榮譽。這也成為茅臺品牌走向海外的根基所在。

二是對標一流，完善中國品牌國際表達。在張旭看來，中國品牌的全球化，不應止步于產品出口，更需構建包容共生的價值敘事，以國際化、時尚化的語言，講好中國白酒故事和中華文化故事。

“貴州茅臺加速國際化不僅是市場發(fā)展的需要，更承載著向世界傳播中華文化的行業(yè)使命?！睆埿裾f，我們打造了“茅臺之夜”和“茅臺文化節(jié)”兩大品牌IP，亮相達沃斯論壇、大阪世博會等，讓消費者深入體驗茅臺品牌魅力，收獲了全球五大洲64個國家和地區(qū)的“世界茅友”。

“讓世界從每一件‘中國制造’中，聽見文明的回響，看見未來的光芒?！睆埿癖硎荆磥?，我們要以更大的勇氣開辟全球市場，創(chuàng)新做好國際化表達，著力提升中國白酒標準的話語權和影響力，帶動更多中小酒企抱團出海，以更強的自信傳播中華文化。

2025世界品牌莫干山大會于5月9日至11日在浙江省湖州市德清縣舉行，已經連續(xù)舉辦三屆。作為大會配套活動，2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”聚焦“故事見匠心，品牌恒久遠”，共話品牌發(fā)展的時代使命，貴州茅臺是本次活動的首席合作伙伴。