清晨七點，云南大理雙廊古鎮(zhèn)的白族阿婆將新鮮乳扇擺上竹篩，洱海薄霧中的青石板路被陽光鑲上金邊。來自北京的“新村民”李女士在臨海客棧露臺研磨保山小?？Х龋P記本上記錄著扎染工藝的心得——這幅沉浸式“有一種叫云南的生活”畫面，正是云南旅居產業(yè)的生動縮影。隨著“詩與遠方”的消費升級，云南正以年均超20%的旅居人數(shù)增速，書寫著文旅轉型的全新篇章。

數(shù)據(jù)透視：誰在為“第二故鄉(xiāng)”買單？

“在外漂泊三年，最終還是覺得家鄉(xiāng)最‘對味’?！?022年，90后青年王永堯從內蒙古、四川等地學習民宿管理后，回到芒市將傣族小院改造成民宿。他深知云南的獨特魅力：“四季如春的氣候、26個民族的煙火氣，加上中老鐵路‘一腳踏三國’的便利，都是別處難以復制的旅居基因?！比缃瘢拿袼薮汗?jié)后預訂率穩(wěn)定在90%，暑期檔已預訂60%，30天以上長住客占比達45%。“以前‘賣房間’，現(xiàn)在‘賣生活方式’。未來計劃聯(lián)合非遺傳承人、特色小店，推出‘旅居生態(tài)圈’，讓客人既能體驗民族風情，又能學陶藝、做咖啡?！?/p>

一組組跳動的數(shù)字，勾勒出云南旅居市場的熱力圖：2024年全省旅居人數(shù)389.75萬，2025年一季度已飆升至228.81萬，同比增幅56.9%；旅居客平均停留80天，人均消費超萬元，2024年保守估計拉動消費超400億元。當“候鳥式遷徙”成為常態(tài)，云南正憑借“氣候+性價比+多元文化”三重優(yōu)勢，成為全國旅居愛好者的“第二故鄉(xiāng)”首選地。

旅居之變：從“景點打卡”到“生活方式”的深度重構

在文山壯族苗族自治州廣南縣的六郎城村，往來如織的游客除了可以賞石斛，還能品嘗特色貢斛宴；驚險高空索橋、童趣叢林魔網、星空屋等多個體驗區(qū)，讓鄉(xiāng)村旅游有了更多新可能。“以前村里年輕人都往外跑，現(xiàn)在可不一樣咯！靠著鐵皮石斛和特色文旅，我們這兒成了熱門旅居地，民宿常常一房難求?！痹涢]塞落后的小村落，如今搖身一變，成為集生態(tài)農業(yè)觀光、歷史文化體驗、民族特色食宿于一體的旅居佳處，而這只是云南旅居業(yè)態(tài)創(chuàng)新的冰山一角。

（廣南縣委宣傳部供圖）

旅行社也正從“景點打卡”轉向“生活方式”的深度探索。麗江白沙古鎮(zhèn)的扎染工坊里，游客隨非遺傳承人學制藍靛；普洱太陽河森林公園旁，“森林療愈”營地推出“咖啡樹認養(yǎng)”計劃；中老鐵路通車后，跨境旅游產品串聯(lián)起傣族潑水節(jié)、老撾塔鑾廟會、泰國清邁夜市。正如從業(yè)者所言：“我們的產品不再是‘上車睡覺、下車拍照’，而是讓游客成為‘生活在別處’的主角。”

業(yè)態(tài)破圈：如何讓“詩和遠方”不止于“遠方”？

盡管云南旅居產業(yè)展現(xiàn)出蓬勃生機，但其發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。云南財經大學旅游管理學院教授明慶忠在《旅居經濟藍皮書》中指出：“當‘詩和遠方’轉化為規(guī)?；a業(yè)時，云南正面臨‘三重矛盾’——資源稟賦與服務能力的落差、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與配套滯后的博弈、文化獨特性與產品同質化的沖突?！边@揭示了部分旅居地醫(yī)療、交通等配套滯后，以及“短租公寓+景點聯(lián)票”同質化產品泛濫的痛點。這些挑戰(zhàn)，正考驗著產業(yè)從“野蠻生長”向“精耕細作”的轉型能力?！耙⒙镁臃諛藴鼠w系，讓‘云南旅居’成為品質保證的符號。讓大家一提到旅居，就想到云南?！泵鲬c忠建議。

（曼聽公園供圖）

“挑戰(zhàn)背后，是產業(yè)升級的機遇。”云南省旅游業(yè)協(xié)會會長袁兵認為，旅居不是簡單的“住久一點”，而是要讓游客真正“融進去”。云南旅居產業(yè)還需要完成“三個轉變”：從“資源依賴”轉向“服務驅動”，從“流量思維”轉向“留量思維”，從“單兵作戰(zhàn)”轉向“生態(tài)協(xié)同”。當基礎設施的“硬骨頭”被啃下，當文化體驗的“深水區(qū)”被潛入，當可持續(xù)發(fā)展的“平衡木”被走穩(wěn)，云南旅居產業(yè)終將穿越“成長的煩惱”，真正成為“詩和遠方”的理想載體與千萬級市場的現(xiàn)實范本。

面對挑戰(zhàn)，云南正從政策、市場、文化多個維度探索破局之道。2025年云南省政府工作報告提出，做實打響“旅居云南”新品牌，力爭旅居人數(shù)達600萬，加快打造金字招牌的世界旅游目的地?！都涌焱七M旅居云南建設三年行動》中提出，從“鄉(xiāng)村旅居”“城鎮(zhèn)旅居”“度假旅居”“醫(yī)養(yǎng)旅居”“養(yǎng)老旅居”“文藝旅居”“體育旅居”“邊境幸福旅居”8個方面著手努力，把“旅居云南”培育成云南旅游的升級版。要用3年時間培育旅居新業(yè)態(tài)，到2027年，全省培育3000個以上鄉(xiāng)村旅居重點村；引培一批旅居龍頭企業(yè)、打造一批全國知名的旅居云南樣板。

從蒼山洱海到熱帶雨林，從非遺工坊到跨境走廊，云南正以“詩和遠方”為筆，以政策與創(chuàng)新為墨，在現(xiàn)實的畫布上勾勒出旅居產業(yè)的宏大版圖。這里不僅是躲避喧囂的棲息地，更是文化體驗的新主場、生活方式的實驗田。云南旅居產業(yè)正憑借獨特的基因與澎湃的動能，向千萬級市場大步邁進，成為全國旅居經濟的標桿樣本。（楊婧瑤）

(責任編輯：君君)