在旅游市場的版圖中，云南正經(jīng)歷一場意義深遠的變革，從過往吸引匆匆過客的流量經(jīng)濟模式，穩(wěn)步邁向讓游客深度停留的留量經(jīng)濟新范式。這一轉(zhuǎn)型涵蓋政策導向、旅游體驗革新、基礎(chǔ)設(shè)施升級以及文旅產(chǎn)業(yè)融合等多個維度，全方位重塑著云南旅居的發(fā)展格局。

政策先行：構(gòu)建多元旅居圖景

2025年3月，文化和旅游部部長孫業(yè)禮在十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”上表示，在旅游方面，云南已經(jīng)開始培育“旅居云南”的項目，吸引游客要多過一月、多過一季甚至多過幾年。

近年來，云南積極出臺政策為旅居經(jīng)濟“架橋鋪路”。2025年，云南出臺的《加快推進旅居云南建設(shè)三年行動》中明確提出，到2027年，云南將培育3000個以上的鄉(xiāng)村旅居重點村，并大力培育度假旅居、鄉(xiāng)村旅居、養(yǎng)老旅居等多元新業(yè)態(tài)。這一政策為云南旅居產(chǎn)業(yè)勾勒出清晰的發(fā)展藍圖，從頂層設(shè)計層面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實保障。

從被動接受市場喜好到主動謀劃旅居產(chǎn)業(yè)布局，云南政策導向逐步從基礎(chǔ)規(guī)范邁向積極拓展，為吸引游客長期停留創(chuàng)造有利政策條件，引導旅游產(chǎn)業(yè)從單純吸引游客到訪的流量思維，向打造旅居生態(tài)、留住游客的留量思維轉(zhuǎn)變。

誠信旅居：市場走向誠信透明

2017年，為整治旅游市場亂象、推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，云南出臺堪稱史上最嚴厲的“22條”整治措施，大力整頓旅游市場秩序，力求營造健康有序的旅游發(fā)展環(huán)境，為后續(xù)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基。

“隨著云南旅游市場誠信建設(shè)工作持續(xù)推進，我們行業(yè)的管理也越來越規(guī)范。我們每年都會進行1—3次的導游素質(zhì)提升培訓?！苯鹋茖в蝿㈡?zhèn)梅分享道，“2025年，我所在景區(qū)也在持續(xù)組織‘誠信進景區(qū)’教育宣傳活動?，F(xiàn)在游客們的反饋也越來越好，很多游客都希望能在云南常住一段時間?！?/p>

2025年，云南持續(xù)穩(wěn)步推進文旅行業(yè)誠信體系建設(shè)工作，全力保障旅游市場的平穩(wěn)運行。在五一假期和潑水節(jié)等重大節(jié)假日期間，云南深入開展旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)和旅游市場秩序整治百日行動，依法嚴厲打擊不合理低價游、強制購物等違法違規(guī)行為，暢通投訴舉報渠道，確保文旅市場安全有序，為文化旅游消費繁榮發(fā)展提供堅實保障。

觀念升級：從“來得了”到“住得久”

云南大學工商管理與旅游管理學院教授呂宛青表示：“我們應(yīng)從更深層次理解如何展示云南的生活，展示云南的自然風光無限、人間煙火升騰。此外，打造‘有一種叫云南的生活’不僅要吸引更多的人來云南，也要通過提升公共服務(wù)等保障讓云南人享受云南的生活?！?/p>

近年來，云南民宿行業(yè)品牌蓬勃發(fā)展，但在融資方面也面臨著一定困難。云南以“小切口、深挖掘，先試點、可復(fù)制”為導向，有針對性地推出“民宿貸”系列產(chǎn)品，有效緩解民宿企業(yè)融資難問題。據(jù)云南省地方金融監(jiān)管局數(shù)據(jù)顯示，自“云旅民宿貸”推出以來，幫助眾多民宿經(jīng)營者緩解了資金壓力，解決好經(jīng)營難題。

截至2024年12月末，“云旅民宿貸”累計授信343戶3.06億元，有貸戶數(shù)296戶，貸款余額2.6億元。這一舉措，為云南民宿行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了強大動力，也為游客提供了更多優(yōu)質(zhì)的旅居住宿選擇。

玉溪市旅居協(xié)會會長文藝儒在“有一種叫云南的生活?旅居云南”系列新聞發(fā)布會?山水玉溪詩意棲居專場表示：“我們關(guān)注‘候鳥式’養(yǎng)老旅居群體，并為其量身打造了度假基地。去年冬天，基地迎來天南海北的老人，他們在陽光里曬太陽、做理療，參與扎染、剪紙等非遺體驗。”

基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)的升級，讓游客不僅能順利抵達云南，更能在云南舒適地長期居住。2024年，旅居云南人數(shù)達到389萬人次，人均駐留時長80天，更多游客不再滿足于“走馬觀花式旅游”，更期待能夠融入云南本土，更深入了解云南生活的內(nèi)涵。

體驗革新：從“景點游”邁向“場景化”

過去，游客奔赴云南多為打卡熱門景點，行色匆匆。如今，云南旅游正掀起一場“體驗革命”。

以云南麗江古城為例，這座世界文化遺產(chǎn)地不僅保留著古樸的土木結(jié)構(gòu)建筑、青石板路，承載著多民族千年文明密碼，還積極求變，探索“智慧小鎮(zhèn)”模式，借助高科技手段提升遺產(chǎn)保護與展示水平，讓游客深度融入古城生活場景，而非僅做走馬觀花的看客。

西雙版納的中國科學院西雙版納熱帶植物園里，每逢春季百花綻放，吸引眾多繪畫愛好者駐留一兩個月，邊寫生邊避寒，從“走馬觀花”變?yōu)椤鞍布衣鋺簟保疃润w驗當?shù)刈匀慌c文化魅力。

玉溪的“玉溪—老撾”跨境旅居產(chǎn)品也深受游客青睞，首次體驗跨境旅居的游客分享道：“早上在玉溪吃鱔魚米線，晚上就喝上老撾咖啡，這個體驗太特別了！”

越來越多游客不再滿足于傳統(tǒng)景點觀光，而是追求融入當?shù)厣畹膱鼍盎w驗，云南旅游順勢而為，推動旅游業(yè)態(tài)深度演變。

產(chǎn)業(yè)融合：從“觀光客”到“新村民”

云南積極推進文旅產(chǎn)業(yè)融合，促使游客從單純觀光向深度融入轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“觀光客”到“新村民”的身份認同跨越。

云南師范大學地理學部教授、博導王嘉學表示：“云南是傳統(tǒng)村落大省，云南旅游可以突出特點特色，利用好寶貴的傳統(tǒng)村落資源?！?/p>

云南建水將古城保護與旅游開發(fā)緊密結(jié)合，游客漫步青石板路，既能欣賞保存完好的古建筑，又可參與民族活動、體驗傳統(tǒng)手工藝制作，深度感受當?shù)匚幕滋N，仿佛成為古城生活的一部分。

云南洱源佛堂村引入藝術(shù)家，將白族民居改造為文化場所，村民積極參與非遺項目，既實現(xiàn)增收，又增強了當?shù)啬贻p人對本土文化的認同感。游客在此與村民深度互動，參與農(nóng)事、民俗活動，融入鄉(xiāng)村生活節(jié)奏，產(chǎn)生強烈歸屬感。通過“文旅+”模式，云南創(chuàng)造出巨大產(chǎn)業(yè)增量。

“在大理，我是老鄉(xiāng)，不是老外?！眮碜匀鸬涞年惻?年前定居大理?！跋窦乙粯印薄皻w屬感”是他和許多“新大理人”描述大理時的真實感受。如今，大理已經(jīng)成為了陳派的第二故鄉(xiāng)。越來越多像陳派這樣的人選擇在云南定居，成為“新村民”，這不僅是對云南文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果的高度認可，也為云南的發(fā)展注入了新的活力和元素。

2025年一季度，全省旅居人數(shù)達228.81萬人次，同比增長56.9%；接待游客1.9億人次，實現(xiàn)旅游總花費3261.8億元，同比分別增長9.9%、5.0%。這種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅為游客帶來全新體驗，也為當?shù)亟?jīng)濟注入持續(xù)發(fā)展動力，推動云南旅游從一次性觀光消費向長期深度旅居消費轉(zhuǎn)變。

從“過客”到“住客”的轉(zhuǎn)型，標志著云南文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。通過政策、業(yè)態(tài)、基建與身份的多維重構(gòu)，云南正書寫“綠水青山就是金山銀山”的實踐新篇，為全國旅居經(jīng)濟提供“云南樣本”。未來，隨著“旅居云南”品牌的深化，這片土地將以更開放的姿態(tài)，迎接全球旅居者的“另一種生活”。（唐琦）

(責任編輯：君君)