“將音樂與旅游相結(jié)合，打造云南獨特的文旅新賽道。通過舉辦音樂節(jié)、音樂會、音樂嘉年華等活動，將云南的民族文化、自然風(fēng)光與音樂元素相融合，為游客帶來全新的旅游體驗?！痹趧倓傉匍_的云南省“兩會”上，云南省政協(xié)委員、云南藝術(shù)學(xué)院教授王詩瑩為云南文旅發(fā)展建言獻策。

云南豐富的自然資源和多元的民族文化家喻戶曉。近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，云南已經(jīng)成為國內(nèi)外游客的熱門旅游目的地。

“然而，面對競爭激烈的旅游市場，云南需要探索新的文旅發(fā)展模式，以吸引更多游客并提升旅游品質(zhì)?！蓖踉姮摻ㄗh，以云南的自然風(fēng)光和民族文化為背景，舉辦具有國際影響力的音樂節(jié)，邀請國內(nèi)外樂團、知名音樂大師、音樂人參與演出，展示云南的多元文化。并設(shè)置民族文化展示區(qū)，讓游客深入了解云南的民族風(fēng)情。

同時，在云南的自然景區(qū)內(nèi)建設(shè)集音樂、自然、文化于一體的音樂主題公園，讓游客可以在公園內(nèi)欣賞云南自然風(fēng)光時，參與戶外音樂會、音樂嘉年華等各種音樂活動。結(jié)合云南的自然景觀和民族文化，推出多條“音樂+旅游”線路，讓游客可以在旅行中參觀少數(shù)民族村寨、音樂博物館等具有音樂元素的景點。針對不同年齡段的游客，開發(fā)多樣化的音樂旅游產(chǎn)品，并推出與音樂相關(guān)的紀念品和文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富游客的購物體驗。

如何推動“音樂+旅游”不斷激活云南文旅新賽道？王詩瑩認為，云南省應(yīng)加大對音樂與旅游相結(jié)合的文旅新賽道的支持力度，提供政策扶持和資金支持，推動相關(guān)項目的實施和落地。積極與國內(nèi)外知名的音樂機構(gòu)、旅行社、酒店等合作，共同打造云南的“音樂+旅游”品牌。重視人才的培養(yǎng)和引進，組建專業(yè)的團隊來策劃和執(zhí)行音樂與旅游活動。同時，加強對導(dǎo)游和工作人員的培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平。在項目實施過程中，注重創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展，不斷優(yōu)化活動內(nèi)容和形式，以滿足游客不斷變化的需求。根據(jù)市場動態(tài)和行業(yè)趨勢，及時調(diào)整策略和方向。

王詩瑩表示，將音樂與旅游相結(jié)合是激活云南文旅新賽道的有效途徑。在推動當(dāng)?shù)芈糜文Ｊ蕉嘣途裎拿鹘ㄔO(shè)的同時，也為當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)空間建設(shè)與全面振興提供了重要契機。其巨大的“穿針引線”能力調(diào)動了地方政府部門、風(fēng)景區(qū)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)與傳媒公司之間的協(xié)調(diào)運作，共同促進了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為大事件營銷的一種類型，音樂節(jié)在為當(dāng)?shù)貛泶罅抠Y本和短時間大量人口集聚的同時，也提升了一座城市的知名度和品牌效應(yīng)，為當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)環(huán)境提升、公共服務(wù)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)功能升級等提供了一次重要的發(fā)展機遇。通過舉辦大型音樂節(jié)、建設(shè)音樂主題公園、推廣“音樂+旅游”線路以及開發(fā)多樣化的音樂旅游產(chǎn)品等措施的實施，相信能夠為云南的旅游業(yè)注入新的活力，推動其持續(xù)發(fā)展并提升品質(zhì)。（李明 姚敏）

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