隨著男性對(duì)服飾消費(fèi)需求的增長(zhǎng)以及高質(zhì)量發(fā)展背景下的品牌升級(jí)，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)的消費(fèi)訴求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變——男人對(duì)正裝的需求與日俱增。規(guī)模龐大的商務(wù)男裝消費(fèi)群體、日益頻繁的商業(yè)活動(dòng)及不斷增長(zhǎng)的中等收入群體，形成了推動(dòng)男士商務(wù)正裝市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)力。

在這種趨勢(shì)下，男裝市場(chǎng)是否有所準(zhǔn)備？距今已創(chuàng)立55年的金利來(lái)，在為擁有更高追求的消費(fèi)群體帶去高品質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，也通過(guò)先進(jìn)工藝賦予「襯衫」這一品類具有革新價(jià)值的意義。

以科技賦能，滿足商務(wù)人群的「正裝需求」

技術(shù)，是本土服飾品牌主要的掣肘因素。

以襯衫為例，其適配了商務(wù)人士較多的著裝場(chǎng)景，既有市場(chǎng)容量，復(fù)購(gòu)率也高。但該品類作為舶來(lái)品，話語(yǔ)權(quán)多由國(guó)際品牌把持，不僅價(jià)格高昂，而且版型并不與亞洲人體型相匹配。在國(guó)內(nèi)，不少本土男裝品牌在面料、輔料以及制衣工藝上仍存在有許多痛點(diǎn)。在網(wǎng)上檢索襯衫的相關(guān)問(wèn)題，就會(huì)自動(dòng)顯示“襯衫可以用洗衣機(jī)洗嗎？”、“襯衫發(fā)黃怎么洗白？”等關(guān)鍵詞聯(lián)想，也從側(cè)面表明襯衫的洗滌、熨燙和其他打理問(wèn)題一直困擾著廣大消費(fèi)者。

如何順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求，生產(chǎn)出具有「高品質(zhì)感」的襯衫，為中國(guó)男性消費(fèi)者們提供既實(shí)用、又易打理的高品質(zhì)襯衫，是中國(guó)男裝企業(yè)一直在尋求突破點(diǎn)的問(wèn)題。

而金利來(lái)給出了解答，推出了3D立體免燙襯衫。

「免燙」是這款產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)襯衫的關(guān)鍵。該襯衫使用了自主研發(fā)并獲發(fā)明專利的免燙工藝，讓面料耐洗耐穿不變形，能夠在多次水洗后保持襯衫的平整如新；「3D立體」則體現(xiàn)在領(lǐng)襯、肩縫的關(guān)鍵位置加入嵌條——如同建筑里的鋼筋，使得襯衫保持括型流暢，上身不顯邋遢。金利來(lái)3D立體免燙襯衫都經(jīng)過(guò)128道工序、7個(gè)部位立體壓燙，晾曬后無(wú)需熨燙打理即可達(dá)到「洗可穿」的效果。

免燙技術(shù)獲國(guó)家頒發(fā)《發(fā)明專利證書》

這款襯衫的品質(zhì)感不止于此。一件高品質(zhì)的襯衫，從臻選面料材質(zhì)開始。在面料的選擇上，支數(shù)越高，對(duì)于棉花的品質(zhì)要求也就越嚴(yán)。金利來(lái)3D立體免燙襯衫精選緊密細(xì)膩的100支雙股紗線、100%長(zhǎng)絨棉，讓這件襯衫達(dá)到舒適自在的體驗(yàn)。

金利來(lái)3D立體免燙襯衫的推出，為商務(wù)男士的衣櫥提供了更優(yōu)選擇，成功解決普通襯衫長(zhǎng)久以來(lái)易褶皺、不舒適、透氣性差、不易打理等多重穿著痛點(diǎn)，用科技材質(zhì)、匠心工藝與舒適版型，在襯衫領(lǐng)域中創(chuàng)造出極致的追求。

金利來(lái)一直以來(lái)致力的目標(biāo)，就是通過(guò)立足企業(yè)自身的高標(biāo)準(zhǔn)，為國(guó)內(nèi)商務(wù)男裝企業(yè)提供更高標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)標(biāo)與共享，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)乃至國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提升整個(gè)行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。金利來(lái)主導(dǎo)制定并執(zhí)行的T/CNGA 43—2022《高品質(zhì)領(lǐng)帶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了高品質(zhì)領(lǐng)帶的術(shù)語(yǔ)和定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存等內(nèi)容。同時(shí)品牌也制定了Q/GZGLD 02—2022《輕商務(wù)襯衣》企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，其中「撕破強(qiáng)力」等技術(shù)指標(biāo)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，新增了“透濕性能、抗菌性能、防汗污”等技術(shù)指標(biāo)，填補(bǔ)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白。

《高品質(zhì)領(lǐng)帶》先進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)證書

《輕商務(wù)襯衣》先進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)證書

迄今為止，金利來(lái)在持有3項(xiàng)發(fā)明專利的基礎(chǔ)上，不斷根據(jù)消費(fèi)者真實(shí)場(chǎng)景需求持續(xù)研發(fā)，將發(fā)明創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，擁有實(shí)用新型專利38項(xiàng)，外觀專利15項(xiàng)。正是這些品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品和領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)，奠定了金利來(lái)杰出的產(chǎn)品品質(zhì)，及其在全球的領(lǐng)先地位。

全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)專家團(tuán)隊(duì)與金利來(lái)高層交流溝通

在挖掘自身「經(jīng)典」?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，金利來(lái)完成了品牌的蛻變與升級(jí)，既符合內(nèi)在需要，也迎合外在需求，給中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展做了很好的示范。在前不久，全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)蒞臨金利來(lái)集團(tuán)進(jìn)行參觀指導(dǎo)。本次交流會(huì)上，金利來(lái)表示品牌自身在積極推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，為品牌強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，義無(wú)反顧地發(fā)揚(yáng)匠心精神，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展路線。

視消費(fèi)者為標(biāo)尺，引領(lǐng)更高標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)信息資訊公司Euromonitor的報(bào)告顯示，2023年我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)6400億元。隨著國(guó)民收入水平的逐步提高、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的改變，男性消費(fèi)者會(huì)更加追求品牌背后所隱藏的故事以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，即使是一件衣服，也不僅僅滿足于單純功能性，也需要承載起他們審美風(fēng)格和生活態(tài)度的表達(dá)。

在金利來(lái)品牌基因里，本身就有就含有深厚的歷史故事。從一條高品質(zhì)領(lǐng)帶開始，金利來(lái)已陪伴中國(guó)男性55周年。作為一家扎根中國(guó)市場(chǎng)的男裝品牌，金利來(lái)更了解中國(guó)男性的體型、標(biāo)準(zhǔn)和要求，以行業(yè)引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、自然為重、以人為本的品牌理念，為中國(guó)當(dāng)代男士提供有品位、有品質(zhì)的文化生活方式。并且不斷持續(xù)升級(jí)制衣工藝，詮釋出與時(shí)俱進(jìn)的品牌態(tài)度，贏得了新時(shí)代男性消費(fèi)者的認(rèn)可與支持，將品質(zhì)正裝貫穿于制衣思想與行動(dòng)。

下一個(gè)55年，金利來(lái)將始終與消費(fèi)者站在一起，專注產(chǎn)品本質(zhì)，踐行「正裝專家」的發(fā)展道路。（金利來(lái)供圖）