凝心聚力同作為，多方合力促復(fù)蘇。2022年以來，金寨縣積極應(yīng)對新冠疫情影響，抓住春夏宣傳黃金期，圍繞“希望之城養(yǎng)心金寨”主題，以國家全域旅游示范區(qū)為名片，以金寨中國紅嶺公路為主線，以舉辦文旅節(jié)慶賽事為抓手，實施“主題定位+特色創(chuàng)意+活動策劃+線上推廣+線下執(zhí)行”的宣傳方式，進(jìn)行精準(zhǔn)化、品牌化營銷，引領(lǐng)金寨文旅宣傳出新出彩。

圖片攝影：詹洪

謀劃有路，激活市場促消費

年度工作有安排，印發(fā)出臺了《2022年金寨縣文化和旅游宣傳營銷工作方案》，重點圍繞全面融入長三角一體化、疫后文旅市場振興、文旅品牌塑造等主要內(nèi)容，統(tǒng)籌疫情防控和文旅行業(yè)復(fù)蘇，創(chuàng)新和豐富文旅專題活動內(nèi)容，推出金寨文旅節(jié)慶年歷，做到月月有節(jié)慶、季季有創(chuàng)新。

攝影：程超

執(zhí)行有力，文旅宣傳新意足

縣鄉(xiāng)聯(lián)動開展節(jié)慶活動。以節(jié)慶活動促文旅“升溫”，先后舉辦了“春回大別山趣游望春谷”第五屆春天文化旅游節(jié)、“云上紅嶺路”第二屆金寨中國紅嶺公路無人機(jī)影像大賽、“來皖知好味桃醉花石鄉(xiāng)”千坪村桃園采摘節(jié)、第四屆靈芝長壽文化旅游節(jié)、“皖美駕游‘嶺’略風(fēng)光”金寨中國紅嶺公路自駕體驗游活動和疫后金寨中國紅嶺公路勘路活動。

策劃推出精品旅游線路。根據(jù)金寨四季文旅產(chǎn)品特點，整合全縣文旅資源，以紅綠藍(lán)三色旅游資源為中心，繼續(xù)重點推介“傳承紅色基因駛向兩源兩地”紅色旅游精品線路和“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路，滿足廣大游客疫情防控常態(tài)化下的旅游休閑需求。

攝影：胡恩泰

強(qiáng)力打造官方新媒體矩陣。充分利用“金寨旅游”官方微信公眾號、微博、抖音等自有平臺，圍繞“吃住行游購?qiáng)省保\用新媒體，全方位、立體化宣傳推介金寨。截至目前，“金寨微旅游”微信公眾號、“金寨縣旅游”微博、“金寨旅游”抖音號的總粉絲量已突破31萬，這些平臺在全省縣級旅游類新媒體的排名位次一直是穩(wěn)居前十強(qiáng)。上半年，“金寨微旅游”微信公眾號發(fā)布了319條信息、“金寨縣旅游”微博發(fā)布了256條、“金寨旅游”抖音號發(fā)布了141條，優(yōu)質(zhì)的圖文資訊吸引了更多游客關(guān)注金寨，助力旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

力促“傳統(tǒng)營銷”向“智慧營銷”轉(zhuǎn)型。與鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、今日頭條、萬家熱線、網(wǎng)易安徽、馬蜂窩等媒體合作，完成七場大型線上旅游宣傳活動，通過“精準(zhǔn)營銷”，提高了金寨旅游知名度。其中，大型的線上宣傳活動有：鳳凰網(wǎng)的“冬奧火炬點亮巨變大灣”、“金寨中國紅嶺公路別樣紅”紅色傳承看金寨、“中國紅嶺別出新‘茶’”綠色生態(tài)看金寨主題直播活動；新浪網(wǎng)的#來金寨深呼吸#隨手拍贏現(xiàn)金大獎活動；萬家熱線的“云上紅嶺路”主題外拍活動。

工作有效，特惠旅游誠意足

轉(zhuǎn)變“門票經(jīng)濟(jì)”營銷思路開展促銷。組織景區(qū)抓住三八女神節(jié)、中國旅游日等節(jié)日賣點，開展優(yōu)惠活動吸引游客；積極響應(yīng)市局“六安人游六安”優(yōu)惠活動，我縣四家收費景區(qū)紛紛開展免門票、半價游等促銷活動，滿足廣大游客疫情防控常態(tài)化下的旅游休閑需求。

做好“中國旅游日”系列營銷活動。圍繞5·19“感悟中華文化之美享受人生美好旅程”旅游日主題，金寨縣文化旅游體育局開展了文明旅游“六進(jìn)”志愿服務(wù)、普發(fā)20萬條旅游日祝福短信、“我是旅游人，我為金寨代言”線上推廣等系列活動。并積極響應(yīng)“中國旅游日”文旅惠民政策，動員旅游企業(yè)推出免費、打折等優(yōu)惠措施，豐富假日旅游產(chǎn)品。

（六安市文化和旅游局）