4月25日，從云南省《關(guān)于進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）新聞發(fā)布會上獲悉，《若干措施》聚焦“品牌塑造、消費激活、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務升級”，構(gòu)建云南文旅促消費政策矩陣，通過聚焦“旅居云南”建設，重點培育鄉(xiāng)村、度假、醫(yī)養(yǎng)、文藝、體育等八大旅居業(yè)態(tài)，開展旅居高質(zhì)量發(fā)展試點示范，推出一批“寶藏小城”和“煙火鄉(xiāng)村”，模塊化植入流動圖書館、非遺工坊等業(yè)態(tài)打造新型文化空間，進一步豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，引領(lǐng)和促進文旅消費。
去有風的地方，打造“旅居云南”新生活
今年以來，“旅居云南”品牌知名度持續(xù)提高，眾多寶藏小城和煙火鄉(xiāng)村頻頻出圈。1至3月，云南省旅居人數(shù)達228.81萬人，同比增長56.9%；接待入境游客186.99萬人次。越來越多的人來到云南不再匆匆“打卡”，而是選擇住上一段時間，深度體驗“有一種叫云南的生活”。
來自黑龍江的魏先生一直旅居在大理，作為“新云南人”，他很喜歡目前的生活方式?！拔颐磕甓於紩泶罄砭幼讉€月，冬無嚴寒的感覺真棒！”從“旅游”到“旅居”，并不是簡單的一字之別，內(nèi)涵十分豐富，詮釋著云南省旅游業(yè)態(tài)的全新轉(zhuǎn)變。
為不斷推進“旅居云南”新品牌打造，云南省啟動實施加快推進旅居云南建設三年行動，明確了“旅居云南”建什么、怎么建等關(guān)鍵問題。從推進鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居、體育旅居、邊境幸福旅居等“八大業(yè)態(tài)”，到引培一批旅居龍頭企業(yè)、打造一批全國知名的旅居云南樣板房……
《若干措施》瞄準“旅游+百業(yè)”“百業(yè)+旅游”的跨界融合，推動“觀光旅游”向“深度體驗”升級。據(jù)云南航空產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司副總裁周斌介紹，“4月17日，云南省文化和旅游廳和航產(chǎn)投集團在昆明共同主辦了‘2025年夏秋航季云南航空文旅產(chǎn)品推介大會’。大會以‘旅居云南’為主題，聯(lián)合東航、祥鵬航、南航、昆航、瑞麗航5家基地公司和四海國際、遠行貓、熊旅、芭蕉樹等旅行社共同推出了‘旅居云南’航旅品牌主題類系列產(chǎn)品，構(gòu)建‘旅游+航空+機場服務’的全鏈條航旅產(chǎn)品閉環(huán)。其中，航司產(chǎn)品主要圍繞‘旅居云南’主題推出多樣航旅次卡、老年群體優(yōu)惠等政策。旅行社產(chǎn)品主要聚焦團隊旅居、研學、夏季旅拍、出入境旅行等。機場產(chǎn)品方面，購買‘旅居云南’產(chǎn)品的旅客憑訂單信息可享昆明機場快速值機服務，緊急中轉(zhuǎn)協(xié)助、中轉(zhuǎn)簡餐、空鐵接駁等權(quán)益。隔夜中轉(zhuǎn)旅客，還可享受特惠住宿及免費城市觀光福利。”
擴大“朋友圈”，提升云南旅游國際影響力
云南省擁有著眾多世界級旅游資源。從雪山冰川到熱帶雨林，每一處風景都令國際游客贊嘆不已。數(shù)據(jù)顯示，今年1至3月，云南接待入境游客達186.99萬人次，展現(xiàn)出強勁的市場復蘇態(tài)勢。
走進位于昆明晉寧區(qū)的七彩云南歡樂世界，來自泰國的旅游團正在孔雀雕塑前打卡留念?！拔覀儊碇袊牡谝徽揪褪抢ッ鳎谶@我不僅體驗了獨特的民俗風情，還品嘗了美食，感受到了不一樣的文化，很期待下一次再來?！碧﹪慰瓦_拉表示。
《若干措施》針對入境游客消費偏好，用好240小時過境免簽和東盟國家旅游團入境西雙版納免簽政策，推出昆明、大理等5個試點區(qū)域，開發(fā)北京、上海、福建、浙江至云南“一程多站”入境旅游產(chǎn)品，推出冰雪游、文化游、戶外運動游等入境游精品線路，在主要入境機場、口岸設立國際旅游咨詢服務中心提供“一站式”服務，開拓和服務好入境旅游市場。
“邊城”麻栗坡就充分利用試點政策，致力于優(yōu)化旅游出入境便利化措施。一方面，努力實現(xiàn)邊境跨境游免簽、落地簽政策的全面推行，并大幅簡化出入境手續(xù)；另一方面，積極推動恢復開通邊境自駕游項目。在此基礎(chǔ)上，還精心策劃并推出了多條特色旅游線路，既有麻栗坡-越南河江的邊境旅游短線，讓游客輕松暢享“一日游兩國”的奇妙體驗；又有河內(nèi)-河江-天保-麻栗坡-文山-丘北普者黑等地的跨境旅游長線，成功吸引了大量國內(nèi)外游客紛至沓來。
激活“賽演+”生態(tài)，注入旅游發(fā)展新動能
五一假期，云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽即將舉辦星云湖站、異龍湖站兩場比賽。屆時，將有來自全國各地的數(shù)萬名跑者齊聚江川區(qū)、石屏縣，在欣賞美景的同時，感受賽事的魅力。據(jù)悉，在賽事期間，兩地的酒店、餐飲、交通等行業(yè)迎來了消費高峰。石屏縣某酒店經(jīng)理表示：“賽事在五一小長假舉辦，酒店的預訂率達到了100%?！?/p>
在全國推行“跟著賽事去旅行”的浪潮下，云南各地也積極布局，讓“賽事+文旅”成為新風尚。玉溪以“辦好一次賽、提升一座城”為目標，構(gòu)建“賽事+文旅+消費”生態(tài)。推出“跟著賽事游江川”專欄，定制一日游路線，聯(lián)動民宿、餐飲打造“參賽無憂”服務鏈；開發(fā)“賽后體驗游”產(chǎn)品，如李家山古滇文明研學、帆船培訓營、環(huán)湖主題民宿，推動“一次性參賽”向“長期性旅居”轉(zhuǎn)化。同時，借力賽事推廣江川銅器、澄江藕粉等農(nóng)特產(chǎn)品，延伸“賽事+特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈，預計帶動旅游消費增長超15%。
曲靖則積極打造“路跑之城”，讓參賽者用腳步穿越“世界最大自然天成花園”的春夏秋冬。依托百萬畝油菜花海、高山杜鵑、七彩草甸、幽靜濕地、喀斯特秘境、高原湖泊等得天獨厚的生態(tài)資源，曲靖將用四場奔跑丈量地球的“天然色盤”。
為持續(xù)打響“旅居云南”體育旅居新品牌，為“有一種叫云南的生活”注入新動能，云南省體育局圍繞“旅居云南”品牌建設，實施體育旅居專項行動?！霸颇鲜◇w育局將充分發(fā)揮云南省梯度海拔、立體氣候優(yōu)勢，依托高原體育訓練基地群，發(fā)展體育訓練新業(yè)態(tài)，為專業(yè)運動隊伍和運動愛好者備戰(zhàn)訓練、體能訓練、康復理療、旅居康養(yǎng)提供多樣化服務。同時，發(fā)揮省生態(tài)資源優(yōu)勢，吸引更多游客來云南體驗‘水、陸、空、山、雪、冰’各類戶外運動項目，在青山綠水中感受運動之趣，在藍天白云中旅居云南。串聯(lián)賽事資源和文旅資源，打造具有國際影響力的品牌賽事、凸顯地方特色的精品賽事、體文旅農(nóng)商融合的特色賽事，推動‘為一場賽事奔赴一座城’進階為‘因一場賽事旅居一座城’。”云南省體育局黨組成員、副局長邢晉說。
與此同時，云南的文藝演出市場也日益繁榮。以《云南映象》為代表的一批優(yōu)秀文藝作品，通過精彩的舞蹈、音樂和舞臺表演，向觀眾展現(xiàn)了云南獨特的民族文化魅力。這些文藝演出不僅在國內(nèi)廣受歡迎，還多次走出國門，在國際舞臺上大放異彩。
云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜表示，“《若干措施》的出臺，必將為做實打響‘旅居云南’新品牌、繁榮文化和旅游消費、打造云南旅游升級版發(fā)揮重要的推動和促進作用。下一步，云南省將繼續(xù)整合資源，創(chuàng)新形式，積極推進旅居云南建設、文旅深度融合、戶外運動旅游、生態(tài)研學旅游等業(yè)態(tài)創(chuàng)新。抓好‘有一種叫云南的生活’品牌宣傳，讓云南旅游品牌更加深入人心。通過豐富文旅消費場景，進一步激發(fā)市場活力，加快推動全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程?！保◤埥颍?/p>
(責任編輯：君君)