4月中旬，云南多地迎來潑水節(jié)。隨著近年來社交媒體上潑水節(jié)話題討論度持續(xù)升溫，潑水節(jié)從文化慶典變?yōu)榻?jīng)濟(jì)IP，不斷拉動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。在云南西雙版納、德宏等地，肯德基推出系列沉浸式潑水節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)，將品牌文化與民族節(jié)慶深度融合，通過主題餐廳、快閃餐車、限定周邊、潑水互動(dòng)等創(chuàng)新玩法，為游客提供了獨(dú)特體驗(yàn)，更以餐飲力量激活文旅消費(fèi)新活力。

跨界營(yíng)銷，激活傳統(tǒng)節(jié)日新魅力

萬人潑水狂歡潑出文旅經(jīng)濟(jì)新空間。據(jù)媒體報(bào)道，2025年西雙版納州潑水節(jié)活動(dòng)期間接待游客222.63萬人次，同比增長(zhǎng)9.57%，旅游總花費(fèi)預(yù)計(jì)26.65億元，同比增長(zhǎng)7.20%。這為餐飲品牌的在地創(chuàng)新營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)，肯德基連續(xù)三年開展云南潑水節(jié)主題活動(dòng)，以“餐飲+”模式探索文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。

在西雙版納，肯德基西雙十二城餐廳化身“潑水節(jié)主題空間”，融合傣寨竹樓、芭蕉棕櫚、孔雀大象以及潑水狂歡元素的主題裝飾，營(yíng)造出濃郁的節(jié)日氛圍。游客步入餐廳，隨手一拍便是“潑水節(jié)大片”。此外，德宏芒市、西雙版納景洪兩地的肯德基餐廳同步推出潑水節(jié)歡樂套餐，搭配“桶桶灑歡”限定杯套，為游客補(bǔ)充體力，實(shí)現(xiàn)“美食+文化”的雙重滿足。

值得一提的是，肯德基在西雙版納推出了定制版孔明燈，隨潑水套餐贈(zèng)送給消費(fèi)者，讓傳統(tǒng)節(jié)日以年輕化、趣味化的方式觸達(dá)消費(fèi)者。4月13日晚，西雙版納瀾滄江畔萬人齊放孔明燈，萬千祝福點(diǎn)亮夜空。在如夢(mèng)似幻的“人間銀河”中，一盞盞肯德基版孔明燈隨風(fēng)升起，吸睛無數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)游客大呼“有趣”。

拓展場(chǎng)景，拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條

傳統(tǒng)場(chǎng)景之外，肯德基在云南潑水節(jié)期間也打造主題巡游車、移動(dòng)餐車、景區(qū)餐車、沉浸式互動(dòng)等移動(dòng)消費(fèi)及互動(dòng)場(chǎng)景，將餐飲場(chǎng)景、旅游場(chǎng)景以及文化體驗(yàn)無縫銜接，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，成為流動(dòng)的節(jié)日風(fēng)景線。

其中，肯德基與蔚來共同打造的潑水節(jié)主題巡游車穿梭于芒市傣族古鎮(zhèn)、西雙版納黎明大橋、潑水廣場(chǎng)、傣族園等熱門景點(diǎn)，邀請(qǐng)游客體驗(yàn)自駕潑水節(jié)及肯德基便捷車速取的車行用餐場(chǎng)景；在西雙版納傣族園景區(qū)，更有肯德基KCOFFEE移動(dòng)餐車成為“清涼補(bǔ)給站”，餐車提供現(xiàn)磨咖啡、果汁及冰淇淋，游客體驗(yàn)潑水狂歡的同時(shí)，可隨時(shí)享受“舌尖上的清涼”。潑水節(jié)期間，巨型肯德基全家桶、肯悅咖啡桶隨機(jī)“出沒”于西雙版納各大潑水狂歡區(qū)，成為潑水節(jié)“顯眼包”和“打卡神器”，游客紛紛與巨型全家桶同框潑水，記錄歡樂時(shí)刻。

情感聯(lián)結(jié)，塑造城市消費(fèi)新IP

肯德基以“桶桶灑歡”為符號(hào)，將品牌與潑水節(jié)綁定，回應(yīng)旅游消費(fèi)需求，成為游客心中的“節(jié)日記憶點(diǎn)”，全球連鎖餐飲品牌在地融合及文旅資源推廣，助力云南潑水節(jié)更“出圈”。

未來，肯德基在云南也將繼續(xù)以“餐飲+”模式探索文旅融合新路徑，為消費(fèi)者提供更多“好滋味、好體驗(yàn)”，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力，讓更多人切身感受“有一種叫云南的生活”的無限魅力。

(責(zé)任編輯：君君)