2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，云南省大理州通過“非遺+新媒體”的融合模式，借助平臺、新媒體、自媒體傳播力量，春節(jié)期間，有關話題傳播量超2億，向全國展現(xiàn)了一場別具風情的民族“中國年”，也將“大理年味”向全國進行了推介，豐富了“在大理愛上生活”的場景，深度詮釋了“有一種叫云南的生活”。

1月21日至23日，大理州委網信辦牽頭舉辦了“網絡中國節(jié)?春節(jié)——去大理趕gai”年貨街活動，聯(lián)動德宏州展現(xiàn)酸茶、大理甲馬、白族扎染等非遺技藝，實現(xiàn)了州市線下聯(lián)動線上互動，屬地網絡名人和外國友人共同參與的活動模式，活動期間發(fā)布有關作品15條，開展網絡直播6場，閱讀量超1000萬。

為了讓非遺成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化紐帶，帶熱非遺游，春節(jié)期間，還將大理非遺匠人以“蛇年”年主題為靈感，創(chuàng)作出的兼具文化內涵與時代特色的作品通過短視頻、直播等形式“破圈”傳播，據美團旅行數(shù)據顯示，“去大理學扎染”入選2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”，搜索量同比上漲453％。 

此外，為了將非遺深度融入旅游體驗，打造沉浸式文化消費場景，春節(jié)期間，大理州推出洱源非遺市集、祥云啞巴節(jié)、雙廊接本主等線下線上活動，為春節(jié)期間文化旅游增加新體驗，注入新活力，大理州有關“#網絡中國節(jié)?春節(jié)”“網絡中國?元宵”“我在大理過春節(jié)”等融媒體發(fā)布2200余條，閱讀量超2億。

此次春節(jié)，大理州通過非遺與新媒體、旅游的深度融合，成功將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活相結合，展現(xiàn)了獨特的“大理年味”，據悉，假期期間，共接待游客696.33萬人，同比增長17.33%，旅游總花費83.89億元，同比增長19.82%。（大理州委網信辦供稿）

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