“賠了2000多塊錢，領(lǐng)了四張電影票”、“賠幾十個(gè)點(diǎn)換四張票，開心不開心呢”、“虧了6萬元，我是差這4百塊錢？”……近日，一則回饋投資者的公告引發(fā)萬達(dá)電影東方財(cái)富股吧里網(wǎng)民熱議。

8月27日，萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，將開展股東回饋活動(dòng)，活動(dòng)期內(nèi)符合條件的股東（8月31日收盤后持500股（含）以上的股東）可以1元價(jià)格獲得觀影券禮包（平均市場價(jià)值200元至400元），以及以100元專享價(jià)格購買市場價(jià)值300元的公司至尊儲(chǔ)值卡一張。兩項(xiàng)活動(dòng)可同時(shí)參加，也可選擇一項(xiàng)參加。

其中，持股數(shù)量500股（含）—10,000股的，可獲得4張觀影券，市場價(jià)值200元；持股數(shù)量10,000股（含）以上的，可獲得8張觀影券，市場價(jià)值400元。觀影券有效期至 2021年12月31日。

公告發(fā)布后，有網(wǎng)民表示：“這個(gè)活動(dòng)搞得好，雖然虧了錢，但能感受得到公司的關(guān)懷?！薄半m然目前虧錢，但是公司還想著我們股東，為股東提供優(yōu)惠！比有些上市公司好多了。希望萬達(dá)越來越好，大家一起掙錢！”

不過，對于萬達(dá)電影此次的公告，北京安坤律師事務(wù)所合伙人律師蘇少華在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，萬達(dá)電影此次公告披露的信息并不屬于法定披露的信息，而屬于自愿披露的信息。

“萬達(dá)此次披露，存在利用自愿披露的信息誤導(dǎo)投資者的嫌疑，甚至存在利用信息進(jìn)行市場操縱的嫌疑，有利用公告平臺(tái)做生意、做廣告的嫌疑。這種行為不應(yīng)被提倡、否則各家上市公司都可能效仿這種形式打廣告?！碧K少華表示。

據(jù)萬達(dá)電影一季報(bào)披露的股東數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，萬達(dá)電影股東總數(shù)為13.29萬戶，若按8月27日萬達(dá)電影收盤價(jià)13.74元/股來算，投資6870元即可以1元價(jià)格換取平均市價(jià)為200元的4張觀影券。而事實(shí)上，萬達(dá)電影今年以來股價(jià)已從2月18日24.23元/股的高點(diǎn)跌至13.74元/股，跌幅達(dá)43.29%，這也是萬達(dá)電影上市以來股價(jià)的低谷。

在中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高旭東看來，萬達(dá)電影此次的股東回饋，更像是一場市場營銷行為，有噱頭、有利于拉升股價(jià)。高旭東表示：“這算是一種搭售行為，屬于證券監(jiān)管的空白或模糊地帶，萬達(dá)電影讓股東購買電影票的做法，目前在A股市場沒有先例”。

記者注意到，2021年5月20日，萬達(dá)電影發(fā)布了《萬達(dá)電影股份有限公司與萬達(dá)投資、莘縣融智、林寧之盈利預(yù)測補(bǔ)償補(bǔ)充協(xié)議》公告，公告顯示，萬達(dá)電影2021年需完成扣除非經(jīng)常性損益凈利潤10.69億元的業(yè)績承諾。

據(jù)萬達(dá)電影披露的半年業(yè)績預(yù)告顯示，2021年上半年，萬達(dá)電影預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤6.2億元至6.8億元。受益于上半年電影市場的恢復(fù)，2021年上半年多家影視企業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧轉(zhuǎn)盈。不過，上半年的電影市場，在清明“五一”檔期之后就開始啞火。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，暑期檔僅完成70.64億元票房。

下半年的電影走勢如何？目前看來并不樂觀。

對此，萬達(dá)電影表示，目前公司在積極自救，多措并舉拓寬影院的多元收入。據(jù)悉，萬達(dá)電影已于日前在上海五角場萬達(dá)影城開設(shè)沉浸式劇本體驗(yàn)館，開始涉足劇本殺業(yè)務(wù)。其子公司萬達(dá)傳媒也將代理全國萬達(dá)廣場內(nèi)外廣告媒體業(yè)務(wù)，而成效如何還待后續(xù)觀察。（來源：證券日報(bào)、記者：向炎濤 賀王娟）