“雙11”預售期剛過，支付寶作為此次“城市生活主會場”，已經全力啟動擴內需、促消費的新“引擎”。11月2日，支付寶發(fā)布“雙11”前11天搜索數據，“吃喝玩樂”各類服務的消費需求迎來集中大爆發(fā)：火鍋搜索量增長超5倍，機票隨心飛增長9倍，足療漲幅達8倍，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍，電影隨心看的搜索增量更是高達16倍。從95后新生代到銀發(fā)族，越來越多人正在加入這場生活狂歡節(jié)，釋放城市消費活力。而昆明銀發(fā)族成為數字消費新生力量，搜索“買菜”增長10倍。

看電影、吃火鍋再去捏個腳

“雙11”帶火城市線下消費

作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數據顯示，"雙11"前11天，火鍋搜索量暴漲522%。在昆明，無論是到店消費，還是點外賣，火鍋在餐飲消費熱榜上的位次都一路上升。

在趁著雙11價格優(yōu)惠盡情享受美食的同時，"95"后承包起電影消費的主力市場，直接拉動"雙11"支付寶上電影“隨心看”搜索增長16倍。小鎮(zhèn)青年進一步提振電影經濟在下沉市場和二三線城市的興起，衡陽、鎮(zhèn)江、九江、蕪湖等三線城市搜索增幅最大，或成中國電影新票倉。

值得注意的是，"雙11"啟動以來，足療搜索量大漲8倍，熬夜之后去捏個腳是90后的養(yǎng)生堅持。杭州、北京、廣州、上海、成都成為支付寶上搜索“植發(fā)”最多的城市，其中90后男性以壓倒性“優(yōu)勢”戰(zhàn)勝前輩們。而90后女性則搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜歸人，還是打工人上人，年輕人對健康和美的追求從未止步。

“雙11”不僅是眼下的盡興，還是年度生活計劃的規(guī)劃窗口。上支付寶搜“隨心飛”囤機票的人數較雙11前已增長9倍，給在疫情中受到重創(chuàng)的中國航空公司再注射一劑強心針。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主們，則用60倍的搜索增量將上海迪士尼一舉推上支付寶熱搜景區(qū)第一名，景區(qū)行業(yè)復蘇較預期更快。

支付寶平臺的數據顯示，雙11對昆明線下消費的拉動力分布比較均衡，各商圈消費熱度同步提升。南亞風情第壹城、昆明廣場、昆明恒隆廣場、順城購物中心、南強步行街在消費熱力榜單上名列前茅，無論你居住在這個城市東西南北的哪個區(qū)域，都能在身邊感受到雙11消費狂歡的氛圍。

大學生和白領是外賣主力軍

昆明人消費最看重經濟實惠

今年的“雙11”，不僅線上線下加速融合共振，外賣行業(yè)也成為搶眼的主力軍。餓了么上百萬餐飲商家率先踏上“囤券”消費熱浪——餓了么卡券已成為外賣行業(yè)增長新支點，餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成。今年“雙11”期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費者在今年“雙11”，可以實現如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續(xù)享受“雙11價”。

當大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費者對這種行業(yè)引領性的新消費也表現出強烈買單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達分別達393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當勞的卡券銷售增幅都實現了翻倍增長。

在昆明，外賣單量暴增歸功于在校大學生和白領兩個群體。從外賣訂單下單地址看，云南財經大學、昆明理工大學、云南師范大學、壹號廣場、和諧世紀等高校和白領聚集地，位居昆明前列。

從最受歡迎的消費品類看，川湘菜、奶茶、米線等最受昆明人歡迎，這與“雙11"期間這些品類商家促銷力度大有關。串意十足燒烤店、盒馬鮮生、老成都霸王蓋飯等商戶，在昆明人最愛點的外賣榜單前列。

雙11是全年齡段的狂歡

銀發(fā)族成數字消費新生力量

這個“雙11”也讓更多銀發(fā)族加入數字消費大軍。截至目前，上支付寶搜“買菜”的60歲以上人群數量已經上漲10倍，大爺大媽們學會了網上買菜，將搶雞蛋的戰(zhàn)場從線下擴展到線上，帶動支付寶上雞蛋搜索量暴漲4.9倍，五花肉搜索量上漲11倍。享受數字生活的紅利，老年人也要乘風破浪。

昆明銀發(fā)族的餐飲消費中，水果、奶茶果汁排前幾位，這與通常大家認為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發(fā)族新的消費潮流。有意思的是，這一點上，昆明銀發(fā)族的消費偏好與以“95”后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同，奶茶果汁都是大家的必選項。