“雙11”預(yù)售期剛過(guò)，支付寶作為此次“城市生活主會(huì)場(chǎng)”，已經(jīng)全力啟動(dòng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新“引擎”。11月2日，支付寶發(fā)布“雙11”前11天搜索數(shù)據(jù)，“吃喝玩樂(lè)”各類服務(wù)的消費(fèi)需求迎來(lái)集中大爆發(fā)：火鍋搜索量增長(zhǎng)超5倍，機(jī)票隨心飛增長(zhǎng)9倍，足療漲幅達(dá)8倍，銀發(fā)族買(mǎi)菜搜索量漲10倍，電影隨心看的搜索增量更是高達(dá)16倍。從95后新生代到銀發(fā)族，越來(lái)越多人正在加入這場(chǎng)生活狂歡節(jié)，釋放城市消費(fèi)活力。而昆明銀發(fā)族成為數(shù)字消費(fèi)新生力量，搜索“買(mǎi)菜”增長(zhǎng)10倍。

看電影、吃火鍋再去捏個(gè)腳

“雙11”帶火城市線下消費(fèi)

作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數(shù)據(jù)顯示，"雙11"前11天，火鍋搜索量暴漲522%。在昆明，無(wú)論是到店消費(fèi)，還是點(diǎn)外賣(mài)，火鍋在餐飲消費(fèi)熱榜上的位次都一路上升。

在趁著雙11價(jià)格優(yōu)惠盡情享受美食的同時(shí)，"95"后承包起電影消費(fèi)的主力市場(chǎng)，直接拉動(dòng)"雙11"支付寶上電影“隨心看”搜索增長(zhǎng)16倍。小鎮(zhèn)青年進(jìn)一步提振電影經(jīng)濟(jì)在下沉市場(chǎng)和二三線城市的興起，衡陽(yáng)、鎮(zhèn)江、九江、蕪湖等三線城市搜索增幅最大，或成中國(guó)電影新票倉(cāng)。

值得注意的是，"雙11"啟動(dòng)以來(lái)，足療搜索量大漲8倍，熬夜之后去捏個(gè)腳是90后的養(yǎng)生堅(jiān)持。杭州、北京、廣州、上海、成都成為支付寶上搜索“植發(fā)”最多的城市，其中90后男性以壓倒性“優(yōu)勢(shì)”戰(zhàn)勝前輩們。而90后女性則搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜歸人，還是打工人上人，年輕人對(duì)健康和美的追求從未止步。

“雙11”不僅是眼下的盡興，還是年度生活計(jì)劃的規(guī)劃窗口。上支付寶搜“隨心飛”囤機(jī)票的人數(shù)較雙11前已增長(zhǎng)9倍，給在疫情中受到重創(chuàng)的中國(guó)航空公司再注射一劑強(qiáng)心針。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主們，則用60倍的搜索增量將上海迪士尼一舉推上支付寶熱搜景區(qū)第一名，景區(qū)行業(yè)復(fù)蘇較預(yù)期更快。

支付寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，雙11對(duì)昆明線下消費(fèi)的拉動(dòng)力分布比較均衡，各商圈消費(fèi)熱度同步提升。南亞風(fēng)情第壹城、昆明廣場(chǎng)、昆明恒隆廣場(chǎng)、順城購(gòu)物中心、南強(qiáng)步行街在消費(fèi)熱力榜單上名列前茅，無(wú)論你居住在這個(gè)城市東西南北的哪個(gè)區(qū)域，都能在身邊感受到雙11消費(fèi)狂歡的氛圍。

大學(xué)生和白領(lǐng)是外賣(mài)主力軍

昆明人消費(fèi)最看重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

今年的“雙11”，不僅線上線下加速融合共振，外賣(mài)行業(yè)也成為搶眼的主力軍。餓了么上百萬(wàn)餐飲商家率先踏上“囤券”消費(fèi)熱浪——餓了么卡券已成為外賣(mài)行業(yè)增長(zhǎng)新支點(diǎn)，餐飲商家近一周卡券類銷售增長(zhǎng)超八成。今年“雙11”期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費(fèi)者在今年“雙11”，可以實(shí)現(xiàn)如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續(xù)享受“雙11價(jià)”。

當(dāng)大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費(fèi)者對(duì)這種行業(yè)引領(lǐng)性的新消費(fèi)也表現(xiàn)出強(qiáng)烈買(mǎi)單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達(dá)639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達(dá)分別達(dá)393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當(dāng)勞的卡券銷售增幅都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

在昆明，外賣(mài)單量暴增歸功于在校大學(xué)生和白領(lǐng)兩個(gè)群體。從外賣(mài)訂單下單地址看，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)、昆明理工大學(xué)、云南師范大學(xué)、壹號(hào)廣場(chǎng)、和諧世紀(jì)等高校和白領(lǐng)聚集地，位居昆明前列。

從最受歡迎的消費(fèi)品類看，川湘菜、奶茶、米線等最受昆明人歡迎，這與“雙11"期間這些品類商家促銷力度大有關(guān)。串意十足燒烤店、盒馬鮮生、老成都霸王蓋飯等商戶，在昆明人最愛(ài)點(diǎn)的外賣(mài)榜單前列。

雙11是全年齡段的狂歡

銀發(fā)族成數(shù)字消費(fèi)新生力量

這個(gè)“雙11”也讓更多銀發(fā)族加入數(shù)字消費(fèi)大軍。截至目前，上支付寶搜“買(mǎi)菜”的60歲以上人群數(shù)量已經(jīng)上漲10倍，大爺大媽們學(xué)會(huì)了網(wǎng)上買(mǎi)菜，將搶雞蛋的戰(zhàn)場(chǎng)從線下擴(kuò)展到線上，帶動(dòng)支付寶上雞蛋搜索量暴漲4.9倍，五花肉搜索量上漲11倍。享受數(shù)字生活的紅利，老年人也要乘風(fēng)破浪。

昆明銀發(fā)族的餐飲消費(fèi)中，水果、奶茶果汁排前幾位，這與通常大家認(rèn)為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發(fā)族新的消費(fèi)潮流。有意思的是，這一點(diǎn)上，昆明銀發(fā)族的消費(fèi)偏好與以“95”后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同，奶茶果汁都是大家的必選項(xiàng)。