11月15日，由傳奇品牌華茅酒發(fā)起的“文化扶貧在路上”論壇、“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”、“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”系列活動(dòng)在神秘茅臺(tái)古鎮(zhèn)拉開帷幕。

原文化部副部長(zhǎng)周和平、王文章、原貴州省人大常委會(huì)副主任顧久、文原化部非遺司司長(zhǎng)馬文輝、中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 秘書長(zhǎng)張雅芳、全球希望聯(lián)合會(huì)亞洲區(qū)主席 中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李永軍、中國(guó)扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)徐明主任、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理 貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)李明燦、北京華夏國(guó)酒有限公司張武，以及意大利國(guó)會(huì)議員、意大利國(guó)會(huì)歐盟事務(wù)委員會(huì)副主席Marina Berlinghieri等來自世界各地的近500位政府、協(xié)會(huì)、國(guó)際組織、社會(huì)名流、媒體界人士等相聚在貴州茅臺(tái)，圍繞非遺的傳承與保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧等話題進(jìn)行了深入探討。

聯(lián)合國(guó)教科文組織前總干事、全球希望聯(lián)合會(huì)主席博科娃女士專門發(fā)來視頻表達(dá)對(duì)此次活動(dòng)的關(guān)注與支持。

華茅酒再刷非遺保護(hù)新高度

初冬的貴州，依然色彩斑斕，就像是上帝不小心打碎了一盤五彩的顏料，意外勾勒出一副妙不可言的風(fēng)景畫。而此時(shí)的茅臺(tái)鎮(zhèn)，也正值新一輪的釀酒季，處處散發(fā)著醉人的酒香。

借著氤氳的芬香，一場(chǎng)以“文化扶貧在路上”為主題的論壇在茅臺(tái)會(huì)議中心拉開了帷幕。

來自文化部、非遺司、扶貧協(xié)會(huì)、非遺協(xié)會(huì)、地方政府、非遺傳承人及國(guó)際友人就“非遺傳承與保護(hù)”和“精準(zhǔn)扶貧”展開深入討論。與會(huì)人員肯定非遺文化在中華民族發(fā)展長(zhǎng)河中的重要淀積作用，紛紛表示中國(guó)非遺保護(hù)工作成果顯著，也希望凝聚各方力量，讓非遺真正成為“活著的傳承”，擁有永久的生命力。

顧久生動(dòng)的講述了貴州孕育了地球上最復(fù)雜的生命。貴州大山像一個(gè)母親，呵護(hù)著貴州山水中的衣食住行，特色文俗。我們要打通并強(qiáng)化貴州與世界的連接，實(shí)現(xiàn)貴州非遺文化的興盛繁榮。

李明燦強(qiáng)調(diào)，文化扶貧是國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略部署的重要組成部分。茅臺(tái)著眼于扶志、扶業(yè)、改善基礎(chǔ)條件、募集公益基金五大扶持方向，從根本上解決文化扶貧問題。同時(shí)，呼吁全社會(huì)構(gòu)建一個(gè)有品牌、有內(nèi)容、有隊(duì)伍的文化扶貧模式，以真正實(shí)現(xiàn)文化扶貧事業(yè)的發(fā)展。

徐明主任談到，文化自信是奪取脫貧攻堅(jiān)，全面勝利的強(qiáng)大動(dòng)力。我們堅(jiān)決貫徹習(xí)主席扶貧思想，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為世界減貧行動(dòng)中發(fā)揮積極作用。

宋水仙真摯說到，非遺文化需要代代傳承，全社會(huì)守護(hù)，呼吁全社會(huì)發(fā)揮力量保護(hù)非遺文化。

周和平表示，我們應(yīng)積極為傳承人搭建發(fā)展平臺(tái)，設(shè)立保護(hù)機(jī)制，推動(dòng)貴州非遺文化走向前列。

作為此次活動(dòng)的重要序列，同時(shí)為了充分展現(xiàn)多彩貴州豐富燦爛的非遺文化和獨(dú)具特色的地域風(fēng)情。在論壇尾聲，各方領(lǐng)導(dǎo)共同為“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”揭牌。

由“夜”引發(fā)的情感，華茅正成一個(gè)更有溫度的品牌

夜幕降臨，“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”在茅臺(tái)國(guó)際大酒店璀璨綻放。

入場(chǎng)前，工作人員為每一位參會(huì)者都佩戴一枚非遺守護(hù)徽章，此舉也是為了在加深嘉賓身份感、榮譽(yù)感的同時(shí)，呼吁每個(gè)人都能成為中華非遺的守護(hù)者。

在“為多彩添華彩貴州非遺展”上，中外嘉賓近距離了解了貴州苗銀、刺繡、蠟染、思南花燈、楓香印染、苗族蘆笙等非遺技藝，在方寸之間慨嘆非遺匠心之絕妙。

華茅非遺之夜上，聯(lián)合國(guó)教科文組織前總干事博科娃在視頻祝賀中提到，“在全球一體化時(shí)代，文化發(fā)揮著重要作用。傳承和保護(hù)非遺文化，是全球人民共同的目標(biāo)，全人類都應(yīng)保護(hù)好文化的多樣性，為人類、為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造更多的可能。同時(shí)，預(yù)祝非遺保護(hù)傳承工作在未來取得更大成功，造福人類社會(huì)?！?/p>

作為兩個(gè)歷史悠久、文化燦爛的文明古國(guó)、非遺大國(guó)，中國(guó)和意大利長(zhǎng)期以來建立了良好密切的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交流合作關(guān)系。從長(zhǎng)安到羅馬，古老的絲綢之路是連接?xùn)|西方的歷史紐帶，悠久的歷史和璀璨的文明是兩大文明古國(guó)共通的自豪。意大利國(guó)會(huì)議員、意大利國(guó)會(huì)歐盟事務(wù)委員會(huì)副主席Marina現(xiàn)身本次活動(dòng)，表示，文化是唯一能讓世界所有國(guó)家人民進(jìn)行交流的工具。文化的傳承是民族復(fù)興的起點(diǎn)，也是唯一讓我們繼承祖先智慧的渠道。保護(hù)文化多遠(yuǎn)化是我們每一個(gè)人的責(zé)任。中意有著很好的合作平臺(tái)，既“一帶一路”，也有50周年的外交歷史，希望雙方加深文化交流，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

非遺文化是一種“活態(tài)文化”，是依靠人的傳承才能實(shí)現(xiàn)永久延續(xù)。然而，貴州“非遺”傳承人的生存環(huán)境日益堪憂，缺乏有力的保護(hù)和扶持。非遺百姓日用而不覺，需要外力的幫扶，增強(qiáng)非遺文化的活力。正如主持人長(zhǎng)嘯倡導(dǎo)，“文化興、國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)、民族強(qiáng)。關(guān)注非遺寶藏，助力文化扶貧，我們?cè)谛袆?dòng)”

將口號(hào)落地，為文化開路。非遺之夜的現(xiàn)場(chǎng)，隆重發(fā)布了“華茅非遺保護(hù)基金”，標(biāo)志著華茅正通過實(shí)際行動(dòng)，賦予非遺文化新的生命力與價(jià)值，以增強(qiáng)非遺傳承人的信心，更加專注自身技藝，取得更高層次的藝術(shù)造詣，讓全人類都能夠領(lǐng)略到非遺文化之大美。

為感謝華茅對(duì)貴州非遺文化的支持，貴州非遺傳承人還向主辦方贈(zèng)送了精美的非遺作品。

此外，非遺之夜的現(xiàn)場(chǎng)，還進(jìn)行了特色非遺節(jié)目表演、《讓世界看到我們幸福的樣子》公益歌曲演唱等精彩環(huán)節(jié)。持續(xù)6個(gè)小時(shí)的系列活動(dòng)，內(nèi)容豐富兼具溫度，全面展現(xiàn)了華茅酒對(duì)保護(hù)傳承非遺文化的堅(jiān)定決心，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來不一樣的非遺文化之旅。

一個(gè)有靈魂、有品質(zhì)、有溫度的華茅正向我們走來

近日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳書記表示，要像重視茅臺(tái)酒一樣重視系列酒的發(fā)展。作為擁有157年歷史的華茅酒，是茅臺(tái)的戰(zhàn)略儲(chǔ)備品牌及傾情打造的又一精品力作，自2019年強(qiáng)勢(shì)回歸以來，華茅酒積極響應(yīng)“文化茅臺(tái)”建設(shè)，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，一步步用文化樹立良好得品牌形象。

繼8月25日首次在京盛大舉辦“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”、“文化扶貧在路上”與“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”后，華茅酒已傳承非遺文化為己任，獲得社會(huì)廣泛的肯定與支持。

10月25日，華茅酒作為官方合作品牌現(xiàn)身“讀懂中國(guó)”廣州國(guó)際會(huì)議，以其厚重的文化底蘊(yùn)、悠久的歷史、精湛的品質(zhì)在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光輝，引領(lǐng)國(guó)際友人讀懂中國(guó)。

華茅酒是中華文化孕育的成果，已經(jīng)成為中華文化符號(hào)和民族記憶。華茅酒也正通過一系列的實(shí)際行動(dòng)身體力行的挖掘著自身文化屬性，積極投身到優(yōu)秀中華文化的傳播中。保護(hù)文化、傳承文化也已經(jīng)成為華茅酒的品牌價(jià)值觀。華茅酒也將全力推動(dòng)中華文化融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，為人民提供有靈魂、有品質(zhì)、有品味的精神產(chǎn)品，鑄就中華大美。