近年來，中國市場不斷壯大，讓世界看到了機遇，越來越多的廠商都針對中國市場做出了一定的策略調(diào)整和有針對性的布局，全球領(lǐng)先的科技公司Xperi一直在深耕中國市場，全力將最前沿的解決方案、及時有效技術(shù)支持和全方位的市場合作提供給合作伙伴，力求攜手合作伙伴，把具有出色音頻及成像性能的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。

XPERI大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武

Xperi在中國市場有怎樣的布局？

郎正武表示，目前在全球戰(zhàn)略方面Xperi的目標很明確，主攻三個主要市場：家庭影院、移動端、車載音響。在中國，車載市場對于Xperi來說是個龐大的市場，因為中國有較大的汽車保有量，但進入車載市場是一個冗長的過程，因為車載技術(shù)的研發(fā)都要經(jīng)過兩到三年的時間才能成熟。對于Xperi來說從新的概念研發(fā)到出廠，通常需要一年半的時間，所以Xperi希望在未來更多地利用車載的市場優(yōu)勢，嘗試把優(yōu)質(zhì)聲音融入進去。

而在未來的無人駕駛市場，Xperi也希望能夠應(yīng)用到一些自身的技術(shù)，比如說駕駛輔助設(shè)備，利用攝象頭反映車內(nèi)外的場景。不管是安全性方面的技術(shù)，還是其他方面，Xperi都希望能夠幫助車廠產(chǎn)出一些創(chuàng)新的概念，在兼顧家庭影院和移動端的同時，車載市場將是Xperi未來的主要發(fā)展方向。

國內(nèi)的版權(quán)保護行動對DTS技術(shù)推廣有哪些幫助？

近幾年，隨著國內(nèi)版權(quán)保護的力度不斷加強，對于出版發(fā)行行業(yè)可以說是迎來了春天，Xperi認為這是一個非常好的發(fā)展方向，更是一個必須的方向。DTS借助這個契機與騰訊展開了合作，因為在音樂整合這塊，騰訊具有一定的前瞻性，同時DTS比較認可騰訊對版權(quán)的重視度。

最開始，DTS技術(shù)在QQ音樂上的推廣初期，采用免費試用，試用期間我們也從用戶那里獲得了很多反饋，當然是有好有壞，但我們看到用戶的一個愿景，他們愿意為好的音質(zhì)和好的音樂進行付費，后期QQ音樂將DTS音效作為QQ綠鉆用戶專屬?？赡苡行┓歉顿M用戶不能理解，但運營商為了獲得正版的版權(quán)也是付出了很多人力和財力，而在后續(xù)的運營中也需要這種付費的模式才能維系他們的正常運轉(zhuǎn)，從而購買更多、更好的版權(quán)，形成一個良好的循環(huán)。

DTS在技術(shù)推廣方面面臨哪些挑戰(zhàn)？

Xperi作為新成立的公司在發(fā)展過程中會遇到各種各樣的問題，而對于上市公司來講，資源分配方面可能要面臨更多挑戰(zhàn)。郎正武表示，目前公司內(nèi)部其實有很多創(chuàng)新的方案等待我們的研發(fā)和推出，也有很多合作伙伴對于目前合作中遇到的問題，也需要我們積極去解決。所以就目前而言Xperi最大的挑戰(zhàn)便是要確認自己的發(fā)展方向。

聯(lián)手QQ音樂弘揚中國傳統(tǒng)音樂文化

QQ音樂在國內(nèi)作為比較大的音樂平臺，在數(shù)字專輯方面做得非常好。這次公益項目，計劃在未來3年打造10張中國民族樂曲專輯，包含1000首民族樂曲，弘揚中華民族傳統(tǒng)音樂文化。這些專輯的收益會成立一個基金，用于推廣、發(fā)揚民族樂曲。這次公益項目的主題是文化+技術(shù)。文化方面，騰訊會聯(lián)合文化部或其他的平臺去做推廣；技術(shù)方面則是由DTS提供技術(shù)為這些專輯打造多聲道的效果。

目前很多音樂還是以兩聲道為主，兩聲道的差異化主要體現(xiàn)在壓縮比上，現(xiàn)在很多平臺提供SQ、HQ和無損壓縮這三種音質(zhì)，可是音樂的本質(zhì)是不變的，它的創(chuàng)作方向和后期制作都是不變的。此次合作，DTS會給騰訊提供一個多聲道的工具包以及多聲道的混音室，讓混音師去配合他們把這些民族樂曲用多聲道的方式呈現(xiàn)和演繹出來。DTS相信這個體驗一定是跟普通兩聲道的體驗不一樣，

再加上這次是公益性質(zhì)的，希望能帶給消費一個全新的體感，讓大家更愿意去購買、去響應(yīng)這個活動，發(fā)揚中國的傳統(tǒng)民族樂曲。這個活動對DTS來說意義重大。

總結(jié)：

通過與XPERI大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武的溝通，可以看出，Xperi在戰(zhàn)略布局上的思路是十分清晰的，主攻車載市場的同時，也兼顧著移動端和家庭影院，三步走的戰(zhàn)略模式，會讓Xperi在未來的發(fā)展道路上走的更加堅實，與此同時，Xperi更加注重中國市場的開發(fā)，全力將最前沿的解決方案、及時有效技術(shù)支持和全方位的市場合作提供給合作伙伴，力求攜手合作伙伴，把具有出色音頻及成像性能的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。