隨著全域旅游時代到來,景區(qū)擺脫門票依賴癥,以免費惠民、升級服務等方式吸引更多游客,是實現可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨

暑期臨近,旅游旺季即將到來,景區(qū)門票價格再次成為人們關注的話題。今年政府工作報告提出,“降低重點國有景區(qū)門票價格”。幾個月來,多個景區(qū)門票價格陸續(xù)下調,受到人們歡迎。但是,前幾年一些知名景區(qū)“逢節(jié)必漲”“旺季漲價”的現象,也讓準備出游的人擔心。專家指出,過度依賴門票經濟已成為阻礙中國旅游業(yè)高質量發(fā)展的“絆腳石”(6月26日《人民日報·海外版》)。

改革開放40年來,我國旅游業(yè)發(fā)展取得了巨大成就,接待能力、產品品質和服務水平均有大幅度提升,但門票經濟日漸成為制約旅游業(yè)高質量發(fā)展的掣肘。近年來,各地旅游景點紛紛漲價,漲價的理由似乎都很充分,就是控制游客流量,更好地保護文物。其實,以漲價控制景區(qū)游客,低收入者參觀風景名勝的權利因此受到限制,而那些高收入者卻可以無限次參觀,這就意味著,作為公共財產的景區(qū)正轉變?yōu)楦挥姓叩膶Ｏ?這嚴重違背了風景名勝的公共屬性,有違旅游業(yè)高質量發(fā)展的本意。

景區(qū)管理部門處處以錢為本,不愿以民為本,實際是在無限擴張看管權,把景區(qū)當成部門私產經營,變相剝奪公眾共享權,而地方景點門票價格的上漲,意味著可以為本地帶來更多的財政收入,地方政府當然會積極支持。

今年政府工作報告提出,“降低重點國有景區(qū)門票價格”。這為旅游業(yè)高質量發(fā)展指明了方向?，F在國家將景區(qū)門票定價權賦予地方政府,并由地方政府憑經驗擬定,經過物價部門批準實行。但各種類型、各種情況的景區(qū)門票價格尚缺乏全面、科學的形成機制。景區(qū)門票漲價問題與其他旅游問題一樣,只有在深層次上解決法制問題,優(yōu)化、明確價格形成機制,才能徹底解決。沒有明確的法律制約,寄希望于利益集團的自律,是無法對景區(qū)門票漲價形成有效制約的。

只有搬掉了高價門票這塊絆腳石,才能真正實現旅游的高質量發(fā)展。門票價格放下來了,可以撬動全域旅游升級模式,助推整個第三產業(yè)實現大發(fā)展。雖然門票收入減少了,但游客多了,包括餐飲、住宿、演出、旅游品的銷售、交通運輸、出租車等行業(yè)的消費都會被拉動,畢竟旅游門票收入是整個旅游消費當中的占比只是很小的一部分,但與旅游相關聯的產業(yè)才是大頭。

隨著全域旅游時代到來,景區(qū)擺脫門票依賴癥,以免費惠民、升級服務等方式吸引更多游客,是實現可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。要促進旅游業(yè)高質量發(fā)展,不能只算小賬,不算大賬,不能只算眼前賬,更要算長遠賬,既要算經濟賬,更要算社會效益賬。

旅游門票經濟已不適應旅游市場發(fā)展的新需求。旅游事業(yè)要想大發(fā)展,功夫不應放在門票經濟上,而是應該放在延伸的產業(yè)上。如果在餐飲、購物、住宿、演藝等方面做足做好文章,推出旅游商品、衍生產品、節(jié)事賽事、演藝演出開發(fā)等,豐富完善旅游產品體系,加強旅游業(yè)與其他產業(yè)融合,挖掘旅游的體驗、休閑、養(yǎng)生、健身、商務、科普、研學等多種功能,培育新的旅游消費熱點,不僅可以吸引更多的人來旅游觀光,而且會使地方旅游經濟增加更多的收益,真正實現旅游業(yè)可持續(xù)的高質量的發(fā)展。(胡建兵)