近日，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯一組寵物穿著運(yùn)動(dòng)衫出鏡的造型片引發(fā)時(shí)尚圈熱議，上海安福路旗艦店在首發(fā)日更排起長(zhǎng)龍，系列單品在開(kāi)售后迅速斷貨。有分析指出，寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始滲透至體育服飾市場(chǎng)，并激發(fā)出新的消費(fèi)潛力。

記者留意到，“為寵物提供服裝產(chǎn)品”在時(shí)尚界不算新鮮事，如奢侈品牌愛(ài)馬仕、LV、Gucci、Burberry，快時(shí)尚品牌ZARA、H&M等，曾相繼推出與寵物相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)品系列。業(yè)內(nèi)人士透露，這次新的賣點(diǎn)是——運(yùn)動(dòng)裝。

“當(dāng)我家毛孩子穿著與我同款的運(yùn)動(dòng)衫時(shí)，我感覺(jué)精氣神十足！”時(shí)尚博主米菲告訴記者，以前會(huì)為寵物購(gòu)置糧食、營(yíng)養(yǎng)品、項(xiàng)圈等比較基礎(chǔ)的東西，現(xiàn)在開(kāi)始更愿意為“毛孩子”添加衣衫、打理毛發(fā)，還有方便出行的寵物車等裝備。

寵物服飾能吸引年輕消費(fèi)者

據(jù)《寵物服飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》，如今中國(guó)寵物服裝市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)35億元人民幣，并且仍在以每年20%以上的速度增長(zhǎng)。同時(shí)，《2025寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模突破3000億美元，預(yù)計(jì)2030年將飆升至5000億美元，其中提及，年輕群體將寵物視為“朋友”，這種擬人化認(rèn)知使其更愿為寵物生活品質(zhì)投入。

基于這巨大的商機(jī)，運(yùn)動(dòng)服飾巨頭們開(kāi)始坐不住了，以阿迪達(dá)斯此次跨界布局為例，寵物經(jīng)濟(jì)從基礎(chǔ)消費(fèi)向情感消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。

值得注意的是，寵物運(yùn)動(dòng)服飾的這波“紅利”，很可能是未來(lái)品牌價(jià)值新增附加值的關(guān)鍵。

時(shí)尚分析師小唐認(rèn)為，寵物服飾看似小眾，但可能成為品牌測(cè)試供應(yīng)鏈能力、積累用戶數(shù)據(jù)的切入點(diǎn)，也為后續(xù)可能推出的智能穿戴等功能性產(chǎn)品“試水”鋪路。畢竟在傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，開(kāi)辟寵物服飾這一創(chuàng)意領(lǐng)域，不僅能吸引注重時(shí)尚與個(gè)性的年輕消費(fèi)者，還能延續(xù)品牌核心價(jià)值。比如“人寵同款”的設(shè)計(jì)，就正好契合新世代的生活方式，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。（記者譚偉婷 攝影報(bào)道）