近年來，全球美妝掀起一輪包裝、包材的風(fēng)潮?！度蛎缞y消費(fèi)趨勢報告》顯示，72%的消費(fèi)者會因包裝設(shè)計(jì)決定是否嘗試新品，而高端美妝品牌中，包裝成本占比甚至高達(dá)產(chǎn)品總成本的30%。記者留意到，國際美妝巨頭們也在頻頻推進(jìn)可持續(xù)包裝的布局；同時，國內(nèi)美妝龍頭企業(yè)也在加速相關(guān)ESG戰(zhàn)略部署，推出循環(huán)利用和回收策略。時尚業(yè)內(nèi)人士表示，走過營銷、流量、成分等“大戰(zhàn)”的美妝行業(yè)，當(dāng)下正步入“包裝升級”大戰(zhàn)，環(huán)保美學(xué)將更契合年輕人消費(fèi)習(xí)慣，成為未來美妝新商機(jī)。

趨勢：環(huán)保與可持續(xù)成包裝主旋律

包裝，作為美妝產(chǎn)品的靈魂“外衣”，近年來備受業(yè)內(nèi)重視。記者留意到，從“顏值經(jīng)濟(jì)”到“價值革命”，新包材在當(dāng)下也成了一種新美學(xué)，包括香奈兒紅山茶花呈現(xiàn)的通透優(yōu)雅質(zhì)感，YSL“小金條”傳遞的金屬韻味，完美日記中文字印LOGO的復(fù)古結(jié)構(gòu)，花西子“同心鎖”的東方工藝美學(xué)等。美妝博主張婷告訴記者，包裝已經(jīng)成為新一輪品牌差異化競爭的核心武器，“尤其是環(huán)保與可持續(xù)的包裝設(shè)計(jì)，更深受消費(fèi)者的歡迎。”

（年輕人以藝術(shù)創(chuàng)意改造溪木源回收空瓶。）

“今年7月，iPDFx國際未來包裝展將聚焦美妝行業(yè)的綠色趨勢?！泵缞y業(yè)內(nèi)資深人士向記者透露，這場在廣州舉辦的國際性展會覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，“主角”非包裝材料莫屬，而綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展是必然的趨勢。

聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）的報告指出，化妝品產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過1200億件包裝廢棄物。因此，化妝品包裝的“綠色革命”不僅體現(xiàn)了對環(huán)境的責(zé)任感，也是對消費(fèi)者和社會的負(fù)責(zé)。記者還注意到，通過采用可回收、可降解的材料，以及推動循環(huán)利用和回收策略，化妝品品牌能減少對自然資源的依賴，降低碳足跡，同時提升品牌形象和市場競爭力。這也是國際美妝巨頭與國內(nèi)美妝龍頭企業(yè)在積極推進(jìn)的事。

以歐萊雅為例，集團(tuán)旗下很多品牌的包裝都擁有高比例的再生材料，包括塑料、玻璃、紙和鋁。其中，巴黎歐萊雅Elvive頭發(fā)護(hù)理系列采用100%再生PET瓶，重灌裝模式減少70%塑料。

在循環(huán)設(shè)計(jì)方面，寶潔“Air”系列洗發(fā)水瓶減少50%塑料用量，也大大節(jié)約了資源。同時物流方面也在配合實(shí)現(xiàn)綠色足跡，比如阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)推出“零塑料”環(huán)?？爝f箱，代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙箱，買家簽收后會將箱子收回，重復(fù)利用，以減少資源浪費(fèi)。國妝品牌溪木源向記者透露，針對電商消費(fèi)時代下的紙張浪費(fèi)問題，該品牌還率先使用FSC森林認(rèn)證的環(huán)保快遞盒作為快遞物料。

分析：商業(yè)模式加速創(chuàng)新，年輕人愿為“綠色”買單

據(jù)麥肯錫的調(diào)查，如今60%消費(fèi)者愿意為可持續(xù)包裝多支付10%的價格，消費(fèi)者環(huán)保意識提升，同時也契合了環(huán)保發(fā)展導(dǎo)向。

記者留意到，商業(yè)模式的加速創(chuàng)新，也是美妝行業(yè)應(yīng)對消費(fèi)市場變化的系列積極回應(yīng)。以屈臣氏為例，其在香港的“綠色店鋪”試點(diǎn)提供包裝回收服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，在2022年4月至5月的計(jì)劃試運(yùn)行期間，香港歐萊雅和屈臣氏收集6300余個美容產(chǎn)品容器。該計(jì)劃解決了美容產(chǎn)品包裝的下游循環(huán)問題，這些包裝通過回收再利用，成為資源。2025年，國貨護(hù)膚品牌谷雨也啟動環(huán)?；?，邀請消費(fèi)者用投遞空瓶支持專業(yè)性材料回收的方式，助力消費(fèi)綠色循環(huán)。

“空瓶回收、替換芯、零包裝等概念，本質(zhì)上還可以看作是與年輕消費(fèi)者的深入互動?！睍r尚商業(yè)分析師小唐舉例告訴記者，購物治愈的情感價值往往可以通過美妝包裝來實(shí)現(xiàn)，以國貨東邊野獸為例，其替換裝和材料的再利用除了讓包裝形態(tài)改變，在商業(yè)模式上也有了改變，其中跨界家居場景就是一個重要嘗試?！白o(hù)膚品容器用完后，它因獨(dú)特的外殼以及外觀設(shè)計(jì)形象，使空瓶可再二次利用，用作當(dāng)首飾盒、燭臺、肥皂盒等?！痹谛√瓶磥恚缞y企業(yè)與品牌的實(shí)際行動將影響更多年輕消費(fèi)者選擇可持續(xù)的綠色新型生活方式。

觀察：可持續(xù)包裝將從“成本中心”轉(zhuǎn)為“價值增長極”

據(jù)了解，長期以來，中國是全球美妝包裝材料的核心生產(chǎn)基地。如今眾多美妝品牌的整體運(yùn)營與制造成本不斷升高，也加速了包裝供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)調(diào)整以及可持續(xù)發(fā)展的升級。“可持續(xù)包裝不是成本中心，而是新的價值增長極?！泵缞y業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，未來，能否構(gòu)建完善的包裝循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，將成為決定品牌能否在ESG時代勝出的關(guān)鍵要素。（記者：譚偉婷）