4月28日晚，江蘇洋河酒廠股份有限公司（簡(jiǎn)稱洋河股份）披露了2024　年年度報(bào)告，在去年行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的背景下，洋河股份堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整，積蓄能量，迎戰(zhàn)未來(lái)。

提質(zhì)夯基，穩(wěn)健發(fā)展

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入288.76億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為66.73億元，扣除非經(jīng)常性損益后，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為68.35億元。

公開(kāi)信息顯示，洋河股份是全國(guó)大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，是中國(guó)白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩個(gè)中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)，洋河、雙溝、藍(lán)色經(jīng)典、珍寶坊、夢(mèng)之藍(lán)、蘇等六枚中國(guó)馳名商標(biāo)，兩個(gè)國(guó)家級(jí)　4A　景區(qū)，兩個(gè)國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，一個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的企業(yè)。

分產(chǎn)品來(lái)看，2024年洋河股份旗下以夢(mèng)之藍(lán)、蘇酒、天之藍(lán)、珍寶坊、海之藍(lán)等為代表的中高檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收243.17億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的比例為86％；以洋河大曲、雙溝大曲等為代表的普通酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.31億元。

分地區(qū)來(lái)看，洋河股份去年在大本營(yíng)江蘇市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收127.48億元，省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收154.99億元。值得一提的是，截止報(bào)告期末，洋河股份經(jīng)銷商數(shù)量共計(jì)8866家，其中省內(nèi)2999家，省外5867家，較2023年同期均有所增加。

回顧2024年，洋河股份指出，報(bào)告期內(nèi)，白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，公司主力產(chǎn)品集中的中端和次高端價(jià)位段承壓較大，本著科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的原則，公司積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化和發(fā)展中存在的問(wèn)題。

一方面，洋河股份依托自身白酒產(chǎn)能、儲(chǔ)量?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，洋河擁有名優(yōu)窖池7萬(wàn)多口，此外還儲(chǔ)有60多萬(wàn)噸不同年份的原漿陳酒，在此基礎(chǔ)上，2024年4月，洋河股份正式公布了“綿柔年份老酒戰(zhàn)略”，并推出中國(guó)高端年份白酒—夢(mèng)之藍(lán)手工班。此后不久，夢(mèng)之藍(lán)手工班還成為了行業(yè)首家獲得“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)”授權(quán)、由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)“方圓集團(tuán)”權(quán)威認(rèn)證的年份老酒。

另一方面，洋河股份主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境，快速部署、調(diào)整營(yíng)銷策略。報(bào)告期內(nèi)，洋河股份圍繞“精簡(jiǎn)高效、強(qiáng)化統(tǒng)籌管理”原則，優(yōu)化營(yíng)銷組織架構(gòu)，推動(dòng)品牌區(qū)域聚焦，強(qiáng)化品牌協(xié)同。劃分高地、樣板、薄弱、空白四類市場(chǎng)，因地施策與資源配套，深耕省內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)和長(zhǎng)三角市場(chǎng)，還通過(guò)多措施提升終端積極性，維護(hù)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定性。

多措并舉，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)

對(duì)于2025年，洋河股份表示，公司將立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，強(qiáng)化品質(zhì)表達(dá)和口碑引領(lǐng)，構(gòu)建以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心的品牌體系，積蓄品牌勢(shì)能；全面聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

實(shí)際上，年初以來(lái)，洋河股份動(dòng)作頻頻，已經(jīng)開(kāi)始為未來(lái)發(fā)展提前布局。

今年2月6日，洋河股份發(fā)布《關(guān)于江蘇省內(nèi)暫停接收第六代海之藍(lán)銷售訂單的通知》，同時(shí)，洋河股份還宣布推出第七代海之藍(lán)，并率先在江蘇省內(nèi)上市。通過(guò)階段性控貨，洋河股份能夠有效緩解因市場(chǎng)過(guò)度飽和導(dǎo)致的價(jià)格壓力，維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格體系的穩(wěn)定，又能夠?yàn)榈谄叽?jí)產(chǎn)品騰挪市場(chǎng)空間，可謂彰顯了洋河股份對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的堅(jiān)定決心。

與此同時(shí)，洋河股份還同步推進(jìn)了對(duì)于旗下夢(mèng)之藍(lán)M6＋的配額管控體系，通過(guò)對(duì)高端市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局，洋河股份在600－800元高端價(jià)格帶構(gòu)筑起品牌價(jià)值防火墻，能夠有效防范渠道亂價(jià)對(duì)品牌勢(shì)能的侵蝕，還能進(jìn)一步提升洋河股份在高端市場(chǎng)的掌控力。

不僅聚焦中高端產(chǎn)品，洋河股份也關(guān)注到了消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的追求，今年5月，洋河高線光瓶酒即將上市，以“名酒的品質(zhì)、光瓶的便利、親民的價(jià)格”構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

投資者對(duì)于洋河股份的信心，對(duì)于洋河股份未來(lái)的穩(wěn)健發(fā)展也是十分重要。4月28日晚，在披露財(cái)報(bào)的同時(shí)，洋河股份還公布了2024年度利潤(rùn)分配預(yù)案。

根據(jù)預(yù)案，洋河股份表示，本著既保證公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，又積極回報(bào)股東的原則，擬全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣23.17元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣約34.90億元（含稅）。

此外，由于洋河股份此前已實(shí)施2024年中期利潤(rùn)分配，如果本次利潤(rùn)分配預(yù)案獲得股東大會(huì)審議通過(guò)，2024年度洋河股份累計(jì)現(xiàn)金分紅總額將達(dá)到70億元（含稅）。

綜合來(lái)看，當(dāng)前白酒行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在加速演進(jìn)，但洋河股份所具備的發(fā)展?jié)摿εc抗風(fēng)險(xiǎn)能力不曾改變，2024年洋河股份在積蓄能量，2025年洋河股份必將厚積薄發(fā)。（推廣）