在白酒行業(yè)漫長的發(fā)展歲月中，洋河股份以其深厚的歷史底蘊、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)健的發(fā)展步伐，成為中國白酒行業(yè)的領軍者之一。2025年伊始，洋河股份再次以精準的戰(zhàn)略眼光和卓越的市場洞察力，通過暫停第六代海之藍銷售訂單以及對夢之藍M6+實施嚴格配額管控政策，展現(xiàn)了其在消費升級背景下的前瞻性布局。這一系列舉措不僅為即將到來的第七代海之藍上市鋪平道路，更為洋河股份的未來發(fā)展注入了強大的動力。

對大單品進行管控  為新品上市鋪路

2025年2月5日，洋河股份宣布即日起暫停接收江蘇省內(nèi)第六代海之藍的銷售訂單。這一決策背后，是洋河對市場趨勢的敏銳洞察和對產(chǎn)品升級的堅定決心。第六代海之藍自2022年7月上市以來，憑借其卓越的品質(zhì)和穩(wěn)定的口感，迅速成為年銷一億瓶、飲用顧客超3億人的百億大單品。然而，洋河股份并未滿足于此。為了滿足市場對高品質(zhì)白酒的更高需求，公司決定推出第七代海之藍，并率先在江蘇省內(nèi)上市。

暫停第六代海之藍訂單，不僅是為新品上市騰出市場空間，更是洋河股份優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)、確保產(chǎn)品新鮮度和稀缺性的關鍵一步。通過階段性控貨，洋河能夠有效緩解因市場過度飽和導致的價格壓力，維護產(chǎn)品價格體系的穩(wěn)定。這一舉措不僅有助于提升經(jīng)銷商的利潤空間和積極性，更能在消費升級的大背景下，進一步鞏固海之藍在終端市場的競爭優(yōu)勢。

與此同時，洋河股份對夢之藍M6+實施嚴格的配額管控政策，這一決策同樣體現(xiàn)了洋河對高端市場的精準布局。夢之藍M6+作為洋河的核心大單品，自推出以來便備受消費者追捧，其在600至800元價格帶的市場表現(xiàn)尤為突出。

通過實施配額管控，洋河股份精準調(diào)控市場供需關系，避免因渠道竄貨和價格倒掛導致的品牌價值受損。這一舉措不僅有助于鞏固夢之藍M6+在高端市場的競爭優(yōu)勢，更能進一步提升洋河股份在高端市場的掌控力。在消費升級的背景下，消費者對高端白酒的需求持續(xù)增長，夢之藍M6+的配額管控政策，無疑將為洋河股份在高端市場的發(fā)展提供有力支持。

財務表現(xiàn)穩(wěn)健  為品牌升級提供保障

洋河股份的穩(wěn)健發(fā)展，離不開其卓越的財務表現(xiàn)。2023年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入331.26億元，同比增長10.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到100.16億元，同比增長6.8%。這一成績不僅體現(xiàn)了洋河股份在市場競爭中的強大韌性，更彰顯了其在行業(yè)波動中的穩(wěn)健經(jīng)營能力。

進入2024年，洋河股份繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)2024年三季報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入275.16億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤達到85.79億元。在復雜的市場環(huán)境中，洋河股份通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升渠道效率、加強品牌建設等舉措，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。這種穩(wěn)健的財務表現(xiàn)，不僅為洋河股份的長期發(fā)展提供了堅實支撐，也讓其在面對市場不確定性時更加從容不迫。

洋河股份的品牌建設之路，是一場“以慢致遠”的馬拉松。公司始終堅持“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，通過差異化品牌定位和精準營銷，不斷提升品牌影響力。洋河品牌憑借其深厚的歷史底蘊和卓越的品質(zhì)，穩(wěn)居全國白酒市場前列；雙溝品牌則聚焦高端化與全國化布局，逐步釋放品牌勢能。

在品牌傳播方面，洋河股份不遺余力地通過大型活動提升品牌高度。夢之藍多次冠名央視春晚零點報時，借助高曝光度顯著提升了品牌知名度。同時，洋河股份還通過舉辦封藏大典、支持中國航天事業(yè)、開展“夢之藍手工班全球行”等活動，進一步強化了品牌的高端形象。這種“慢與穩(wěn)”的品牌建設策略，讓洋河股份在激烈的市場競爭中始終保持領先地位。

市場拓展與渠道優(yōu)化 “慢與穩(wěn)”中開啟新征程

在市場拓展方面，洋河股份堅持“省內(nèi)前行、省外突破”的戰(zhàn)略，在鞏固江蘇大本營市場的同時，積極開拓全國市場。通過“新江蘇市場戰(zhàn)略”，洋河股份在周邊省份打造了多個樣板市場，并逐步向全國輻射。這種穩(wěn)健的市場布局，不僅讓洋河股份在省內(nèi)外市場均取得優(yōu)異的成績，更使其在行業(yè)競爭中占據(jù)主動地位。

此次暫停第六代海之藍訂單和對夢之藍M6+實施配額管控政策，是洋河股份在渠道管理層面的又一重要布局。通過階段性控貨和精準調(diào)控市場供需關系，洋河股份進一步優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道運營效率。同時，這一舉措也為第七代海之藍的上市鋪平了道路，為洋河股份的未來發(fā)展注入了新的動力。

展望未來，洋河股份將繼續(xù)秉持“慢與穩(wěn)”的發(fā)展理念，以品質(zhì)為核心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以責任為擔當，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新征程。公司將繼續(xù)推進“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略，聚焦核心品牌和優(yōu)勢區(qū)域，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升市場競爭力。

洋河股份還將進一步加大研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級。通過智能化釀造車間和自動化生產(chǎn)線，洋河股份將不斷提升生產(chǎn)效率，保障高品質(zhì)產(chǎn)品的穩(wěn)定供應。同時，繼續(xù)深化品牌建設，通過精準營銷和文化活動進一步提升品牌影響力。

在新的市場周期中，洋河股份將繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，聚焦核心品牌，優(yōu)化渠道布局，提升消費者體驗。洋河股份將致力于將海之藍、天之藍、夢之藍、手工班和雙溝打造成百億級品牌。這種“慢與穩(wěn)”的戰(zhàn)略布局，不僅將助力洋河股份在市場競爭中脫穎而出，更將推動其在高質(zhì)量發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠。

洋河股份，作為中國白酒行業(yè)的領軍者，憑借其深厚的歷史底蘊、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，正以穩(wěn)健的步伐邁向更加輝煌的未來。在“慢與穩(wěn)”的發(fā)展理念指引下，洋河股份將繼續(xù)書寫白酒行業(yè)的傳奇篇章，為消費者帶來更多高品質(zhì)的美酒，為社會創(chuàng)造更多價值。