“同一場(chǎng)直播，老用戶下單反而貴30元”“用優(yōu)惠券買電影票比線下還貴6元”……近期，有消費(fèi)者反映在直播間購(gòu)物時(shí)遭遇“大數(shù)據(jù)殺熟”。一些商家利用算法對(duì)高頻消費(fèi)者實(shí)施差別定價(jià)，購(gòu)買同一商品，老用戶或常購(gòu)客戶往往需支付更高價(jià)格。“大數(shù)據(jù)殺熟”破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，導(dǎo)致部分商家通過不公正的價(jià)格策略獲得利益，也侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益，增加了消費(fèi)成本。直播間“殺熟”行為屢禁不止，一個(gè)重要原因是技術(shù)隱蔽性強(qiáng)。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管，聯(lián)合網(wǎng)信辦等部門對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)開展算法檢查，督促平臺(tái)企業(yè)提高算法透明度，優(yōu)化算法規(guī)則，嚴(yán)查“大數(shù)據(jù)殺熟”，還廣大消費(fèi)者一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物空間。