新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》明天(10月15日)將正式施行。這部法律歷經(jīng)三次修改，直面數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新挑戰(zhàn)與民生關(guān)切的問題，通過制度升級為公平競爭市場秩序裝上“安全閥”，為經(jīng)營者與消費者權(quán)益提供更堅實的法律保障。

針對平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不正當(dāng)競爭新形態(tài)，新法第十三條專門強化了網(wǎng)絡(luò)競爭規(guī)則。

明確禁止經(jīng)營者利用數(shù)據(jù)、算法、平臺規(guī)則實施三類行為：

一是強制跳轉(zhuǎn)、惡意卸載等破壞其他經(jīng)營者服務(wù)正常運行的行為；

二是以不正當(dāng)方式獲取、使用他人合法持有的數(shù)據(jù)；

三是濫用平臺規(guī)則實施虛假交易、虛假評價、惡意退貨等打壓競爭對手的行為。

這意味著“流量劫持”“數(shù)據(jù)竊密”“網(wǎng)絡(luò)水軍”等亂象將面臨直接法律規(guī)制。

保護(hù)中小企業(yè)

破解“大企霸權(quán)”與賬款拖欠

新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》還聚焦了“大企業(yè)拖欠中小企業(yè)賬款”的問題，新法第十五條首次明確禁止大型企業(yè)濫用優(yōu)勢地位，要求中小企業(yè)接受不合理交易條件或拖欠賬款。

這一規(guī)定直指實踐中“大企業(yè)壓款半年以上”“驗收標(biāo)準(zhǔn)隨意變更”等不公平交易現(xiàn)象，為中小企業(yè)營造更平等的競爭環(huán)境，也為中小企業(yè)提供了明確的維權(quán)依據(jù)。

打擊“傍名牌”

整治直播間亂象有法可依

如今打開直播平臺，經(jīng)常會看到一些商家“打擦邊球”的現(xiàn)象，比如一些小的服裝品牌，其商標(biāo)及名稱與知名品牌極其相似，又或者是一些食品飲料的包裝，與一些知名品牌僅一字之差，這些行為讓消費者誤購，正牌企業(yè)則面臨品牌形象受損、市場份額被蠶食的困境。

新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，針對市場中屢禁不止的“傍名牌”“搭便車”亂象，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播間的混淆行為，作出了更細(xì)致、更明確的規(guī)定。

打開各類網(wǎng)絡(luò)平臺的直播間，“傍名牌”已形成多元化侵權(quán)模式，一類是馳名商標(biāo)攀附引流，在一家直播間，記者看到電商公司直接將“某天鵝”馳名商標(biāo)植入短視頻引流，直播間也到處是品牌的標(biāo)志，此類行為在電器、手機、美妝領(lǐng)域最為集中。

還有一類是模糊話術(shù)誤導(dǎo)消費的現(xiàn)象，“渠道貨進(jìn)專柜無壓力”“某知名主播同款”成為高頻話術(shù)陷阱。這也正是新《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》針對性規(guī)制的重點。

全國人大常委會法工委社會法室副主任 高莉娜：本次修訂又增加了一些規(guī)定：首先是不得擅自使用他人有一定影響的新媒體賬號名稱、應(yīng)用程序名稱或者圖標(biāo)。其次不得擅自將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為字號，以及將他人名稱、注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。再有不得幫助他人實施混淆行為。

針對混淆仿冒行為，第七條新增對新媒體賬號名稱、應(yīng)用程序名稱圖標(biāo)等標(biāo)識的保護(hù)，將“設(shè)置他人商標(biāo)為搜索關(guān)鍵詞引人誤認(rèn)”明確列為混淆行為，回應(yīng)了電商平臺“蹭流量”亂象的治理需求。

根治“刷單好評”“低價陷阱”

新法有規(guī)定

新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》通過精準(zhǔn)立法回應(yīng)了民生與市場關(guān)切，比如根治“虛假評價”頑疾、遏制“內(nèi)卷式”惡性競爭等，這些都在新法中有明確規(guī)定。

“看評價下單”是很多消費者的網(wǎng)購習(xí)慣，但虛假評價卻早已形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。浙江麗水警方曾偵破一起涉案資金3000余萬元的刷單案，犯罪團(tuán)伙通過軟件生成2000余萬條虛假交易記錄，為5000余家電商刷取“爆款”假象。更有企業(yè)通過購買競品發(fā)布惡意差評打壓對手，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費決策。

新《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條明確禁止組織虛假交易、虛假評價，第十三條進(jìn)一步規(guī)定平臺不得指使他人實施虛假評價。同時要求平臺建立不正當(dāng)競爭舉報機制，發(fā)現(xiàn)違規(guī)需及時處置并報告監(jiān)管部門，形成“平臺自查+監(jiān)管監(jiān)督”的雙重防線。

此外，新《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》還將遏制“內(nèi)卷式”惡性競爭，讓消費者遠(yuǎn)離“低價真香”陷阱。近年來，充電寶行業(yè)出現(xiàn)“2萬毫安14.5元包郵”的極端低價，背后是電芯等原材料偷工減料，已引發(fā)多起公共交通上的起火事故；茶飲行業(yè)的“1元奶茶”促銷，讓中小商家陷入“不參與失流量、參與必虧損”的困境。

新法第十四條針對性破解平臺“低價內(nèi)卷”難題，明確規(guī)定平臺經(jīng)營者不得強制或變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品，市場監(jiān)管部門可依據(jù)相關(guān)條款，對低于成本價銷售且擾亂秩序的行為實施查處。