10月25日，2025微短劇（短視頻）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心舉行。論壇以“短劇新浪潮——內(nèi)容革新與營(yíng)銷升維”為主題，匯聚了來(lái)自全國(guó)微短劇制作機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)及工會(huì)系統(tǒng)的200余位代表。通過(guò)主題演講、圓桌對(duì)話與戰(zhàn)略合作發(fā)布等環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓深入探討了微短劇在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新路徑與全球拓展機(jī)遇，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與高質(zhì)量發(fā)展。

本次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司、北京英田影視文化股份有限公司及“短劇新勢(shì)力”聯(lián)合承辦，工人時(shí)報(bào)社、北京市青年企業(yè)家協(xié)會(huì)MBA專委會(huì)協(xié)辦，中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、北京市成人教育學(xué)會(huì)影視藝術(shù)教育委員會(huì)等單位支持。論壇聚焦微短劇行業(yè)“政策—生產(chǎn)—營(yíng)銷—資本”全鏈路閉環(huán)，旨在凝聚政產(chǎn)學(xué)研用多方力量，為產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

權(quán)威發(fā)聲：引領(lǐng)行業(yè)邁向價(jià)值深耕

論壇伊始，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在開(kāi)幕致辭中指出，微短劇作為數(shù)字時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)的新形態(tài)，已從流量紅利階段走向價(jià)值深耕階段。他強(qiáng)調(diào)，行業(yè)必須建立標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)職工文化體育協(xié)會(huì)微電影短視頻分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳振猛表示，微短劇應(yīng)成為弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神的重要載體，尤其在職工群體中發(fā)揮思想引領(lǐng)和文化賦能作用。

思想激蕩：多維視角共繪產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖

在主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師趙暉以《精品微短劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)研究》為題，強(qiáng)調(diào)中國(guó)微短劇應(yīng)立足文化自信，通過(guò)本土敘事的國(guó)際化表達(dá)提升全球共鳴力。她指出，微短劇雖體量小，卻能傳遞大情懷，聚焦普通人生活的創(chuàng)作趨勢(shì)已逐漸形成。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽(tīng)研究室主任冷凇從“媒體融合、文旅融合、跨界融合、數(shù)智融合”四大維度剖析了微短劇未來(lái)趨勢(shì)。他指出，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下場(chǎng)景化、沉浸式內(nèi)容將成為主流，好的微短劇創(chuàng)作需“眼皮貼地皮”，扎根現(xiàn)實(shí)，同時(shí)平衡銳度與溫度，兼顧深刻觀點(diǎn)與情感共鳴。

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)行業(yè)電視委員會(huì)副主任汪帆呼吁促進(jìn)長(zhǎng)短視頻雙賽道協(xié)同發(fā)展。他指出，長(zhǎng)視頻與短視頻并非對(duì)立，而是在文化傳播中“各有側(cè)重、相互賦能”，共同催生“一部劇帶火一座城”的新范式。

短劇新勢(shì)力主理人王斯文聚焦數(shù)字營(yíng)銷，提出“讓流量更有‘留量’”，并分享了“6LP流量留存計(jì)劃”。該計(jì)劃通過(guò)粉絲沉淀、內(nèi)容延長(zhǎng)生命周期、長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化流量?jī)r(jià)值三大策略，將短期流量轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)。

在“微短劇創(chuàng)作圓桌論壇”中，作為主持人的十四屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電影藝術(shù)中心研究員、《當(dāng)代電影》雜志主編皇甫宜川與北京師范大學(xué)教授尹成奎、導(dǎo)演鄭子及萬(wàn)合天宜創(chuàng)始人柏忠春圍繞內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新展開(kāi)對(duì)話，一致認(rèn)為優(yōu)質(zhì)劇本與真實(shí)情感是破圈關(guān)鍵。北京師范大學(xué)教授尹成奎指出，微短劇內(nèi)容創(chuàng)新需兼顧敘事結(jié)構(gòu)拓寬與情感價(jià)值深化，推動(dòng)從“流量吸引”向“價(jià)值留存”轉(zhuǎn)型。導(dǎo)演鄭子強(qiáng)調(diào)微短劇發(fā)展需遵循“內(nèi)容為王、物質(zhì)為核、人類形象為主題”的原則，并關(guān)注其文化出海價(jià)值。萬(wàn)合天宜創(chuàng)始人柏忠春分享了公司從微電影轉(zhuǎn)型短劇的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為行業(yè)需構(gòu)建“內(nèi)容制作+演員經(jīng)濟(jì)+版權(quán)投資”的多元商業(yè)形態(tài)，并通過(guò)IP系列化運(yùn)營(yíng)沉淀品牌價(jià)值。

聚焦職工：微短劇講好勞動(dòng)者故事

在“全國(guó)職工微電影（微短劇）圓桌論壇”中，嘉賓圍繞“工會(huì)新聞微短劇的價(jià)值與實(shí)踐”展開(kāi)深度對(duì)話。工人時(shí)報(bào)社總編輯賈豐會(huì)介紹，其團(tuán)隊(duì)提出“工會(huì)新聞微短劇”概念并聯(lián)合發(fā)起“新疆工會(huì)新聞微短劇創(chuàng)制聯(lián)合體”，旨在通過(guò)真實(shí)影像講述勞動(dòng)者奮斗故事。聯(lián)合體創(chuàng)始人、北京英田影視文化股份有限公司董事長(zhǎng)姜英田表示，藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)源于生活，卻高于生活，工會(huì)系統(tǒng)擁有眾多先進(jìn)人物和勞動(dòng)模范，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工提煉，可以用微短?。ㄎ㈦娪埃┑男问秸宫F(xiàn)勞模精神和工匠故事，傳遞直抵心靈的社會(huì)價(jià)值。未來(lái)，聯(lián)合體將整合資源，打造具有思想性、藝術(shù)性與傳播力的“工字號(hào)”精品微短劇。

中國(guó)職工文化體育協(xié)會(huì)微電影短視頻分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)許峰分享了“共筑精神家園·新疆勞動(dòng)者之歌”短劇征集活動(dòng)的初衷，強(qiáng)調(diào)“職工寫(xiě)、職工演、職工看”的群眾性原則。中國(guó)傳媒大學(xué)導(dǎo)演系主任邢北冽指出，工會(huì)題材微短劇有助于實(shí)現(xiàn)從“政策宣導(dǎo)”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)型。實(shí)踐教育中心主任高帥認(rèn)為，工會(huì)新聞微短劇應(yīng)融合紀(jì)實(shí)性與藝術(shù)性，以真實(shí)場(chǎng)景記錄勞動(dòng)者奮斗歷程。即享影像CEO張繼表示，真實(shí)情感是打動(dòng)觀眾的核心，技術(shù)應(yīng)用能提升生產(chǎn)效率與傳播精準(zhǔn)度。

圓桌論壇主持人、北京大學(xué)法學(xué)博士王瑜總結(jié)指出，工會(huì)新聞微短劇能深度融合形式與內(nèi)容、技術(shù)與人文、傳播與認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)政策具象化與人物主體化的雙重轉(zhuǎn)化，是新時(shí)代工會(huì)宣傳工作專業(yè)化、大眾化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要探索。中紅網(wǎng)總編輯江山認(rèn)為，這一模式是對(duì)“用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)方式講好中國(guó)故事”的生動(dòng)踐行，有助于增強(qiáng)職工歸屬感和社會(huì)凝聚力，具有深遠(yuǎn)社會(huì)意義，值得鼓勵(lì)和推薦。

重要發(fā)布：共建區(qū)域內(nèi)容生態(tài)

論壇現(xiàn)場(chǎng)舉行了兩項(xiàng)重要儀式。首先發(fā)布“新疆工會(huì)新聞微短劇創(chuàng)制聯(lián)合體成立暨合作伙伴招募計(jì)劃”。該聯(lián)合體由工人時(shí)報(bào)社與英田影視牽頭發(fā)起，將聯(lián)合各類媒體、影視創(chuàng)制機(jī)構(gòu)、高校等各類機(jī)構(gòu)，通過(guò)不同合作方式，致力于打造具有全國(guó)影響力的職工題材微短劇。

隨后，鳳凰網(wǎng)新疆頻道揭牌儀式舉行。鳳凰網(wǎng)本地化業(yè)務(wù)副總經(jīng)理杜景暉與新疆頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人共同揭牌，開(kāi)啟鳳凰網(wǎng)在新疆業(yè)務(wù)布局。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)副總裁、資深總編輯鄒明，鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣，鳳凰網(wǎng)全國(guó)政務(wù)中心副總經(jīng)理岳明樂(lè)，廣東沸點(diǎn)傳媒有限公司董事長(zhǎng)李君等嘉賓與合作單位相關(guān)負(fù)責(zé)人共同見(jiàn)證揭牌儀式。

出海與價(jià)值：邁向更高維度

出海短劇如何錨定高潛力海外市場(chǎng)？圓桌論壇中，咪咕、山海星辰、廣大大、三笙萬(wàn)物、小影科技等企業(yè)代表探討了中國(guó)短劇出海的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與區(qū)域策略。咪咕數(shù)媒圍繞國(guó)家政策導(dǎo)向，從內(nèi)容生產(chǎn)與渠道發(fā)行兩大維度推進(jìn)海外布局。山海集團(tuán)制作負(fù)責(zé)人左慈通過(guò)“數(shù)據(jù)驗(yàn)證+區(qū)域適配+本土化創(chuàng)作”三維策略把握海外市場(chǎng)偏好。廣大大商務(wù)總監(jiān)張宇提出以本土化適配評(píng)估預(yù)測(cè)爆款潛力。三笙萬(wàn)物張別人提出“全鏈條整合+高性價(jià)比服務(wù)”的市場(chǎng)進(jìn)入策略。小影科技吳婉萱分享了通過(guò)“工業(yè)化運(yùn)營(yíng)+本地化適配+工具化賦能”服務(wù)全球行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

在“不止‘爽感’——精品短劇如何承載更深層內(nèi)容價(jià)值”圓桌論壇中，嘉賓一致認(rèn)為短劇應(yīng)承載社會(huì)責(zé)任與文化使命。中央廣播電視總臺(tái)楊娜提出三大探索路徑：深化典籍IP融合、優(yōu)化文化出海策略、推進(jìn)AI人機(jī)協(xié)同。點(diǎn)眾科技路升表示，公司正借助AI開(kāi)發(fā)小說(shuō)IP，聯(lián)合高校挖掘人才，提升短劇品質(zhì)。聽(tīng)花島夏曉艷強(qiáng)調(diào)以“口碑驅(qū)動(dòng)”平衡深層價(jià)值與市場(chǎng)熱度，讓作品既符合觀眾審美，又具備文化深度。千山鶴鳴影業(yè)王娟分享了非遺題材短劇《舟楫千里號(hào)歌來(lái)》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)貼近生活的敘事拉近年輕觀眾與傳統(tǒng)文化的距離。

論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、短劇新勢(shì)力創(chuàng)始人張志鵬主持。

2025微短?。ǘ桃曨l）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇的成功舉辦，為行業(yè)提供了前瞻性思路與務(wù)實(shí)解決方案，凸顯了微短劇作為文化新載體的多元價(jià)值與發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，在政策引導(dǎo)、行業(yè)自律與跨界協(xié)同的合力下，中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)一步提質(zhì)增效，走出兼具創(chuàng)意、深度與影響力的可持續(xù)發(fā)展之路。（文：工人日?qǐng)?bào)客戶端記者 武文欣    圖：中國(guó)網(wǎng) 陳勇 攝）