10月26日，第32屆中國國際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會(huì)在北京海淀圓滿閉幕。本屆活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì)、海淀區(qū)人民政府、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)共同主辦，海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司聯(lián)合承辦。作為行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)，不僅打造了具有廣泛國際影響力的交流平臺(tái)，也在中國廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)程中留下了濃墨重彩的“海淀印記”。當(dāng)日下午，海淀區(qū)人民政府在三山五園文化藝術(shù)中心召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹了本屆活動(dòng)取得的成果情況。

科技筑基：打造全球廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新高地

發(fā)布會(huì)上，海淀區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長(zhǎng)隋曉峰介紹，本屆活動(dòng)首次以“雙主場(chǎng)”模式舉辦，吸引了來自全球30多個(gè)國家和地區(qū)的220余位境外代表參會(huì)，總參與規(guī)模突破2萬人次，形成集“展示、交流、發(fā)布、合作”于一體的完整生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)“一會(huì)看全球、一展鏈亞洲”。

科技賦能成為本屆盛會(huì)的核心亮點(diǎn)。活動(dòng)期間集中展示了30余項(xiàng)前沿科技成果，智能創(chuàng)意生成系統(tǒng)、AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化廣告投放平臺(tái)等關(guān)鍵領(lǐng)域成果。騰訊、抖音、百度、快手等8家海淀知名企業(yè)深度參與，展示AIGC、智能投放與數(shù)字營銷等前沿技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，彰顯海淀在科技領(lǐng)域的全球影響力。

隋曉峰介紹，大會(huì)期間舉辦的4場(chǎng)資源推介會(huì)成效顯著，推動(dòng)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目落地，為廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展注入新活力。值得關(guān)注的是，作為北京市首批數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園之一，海淀園自成立以來不到一年時(shí)間，已集聚企業(yè)30家，廣告節(jié)期間，產(chǎn)業(yè)園與近10家企業(yè)達(dá)成新入駐意向，“節(jié)園聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)持續(xù)釋放。

在中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告黃河獎(jiǎng)與商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)選中，海淀有30余件作品獲獎(jiǎng)。配套舉辦的“走進(jìn)海淀”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)參會(huì)代表走訪區(qū)內(nèi)科技企業(yè)及“三山五園”等文化地標(biāo)，使嘉賓親身感受海淀“科技風(fēng)、文化韻、國際范”的獨(dú)特區(qū)域魅力。

針對(duì)媒體關(guān)注的海淀廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，隋曉峰表示，海淀區(qū)在發(fā)展“AI+廣告”方面具備三大核心優(yōu)勢(shì)：一是堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)基礎(chǔ)，集聚了抖音、百度、騰訊、小米等一批具有全球影響力的科技企業(yè)，構(gòu)建了從芯片、框架、大模型到數(shù)據(jù)處理的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，并依托高校資源推動(dòng)“高校—企業(yè)—產(chǎn)業(yè)”的人才閉環(huán)培養(yǎng)；二是“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)的融合基因，依托“三山五園”深厚歷史文化底蘊(yùn)，以技術(shù)賦能創(chuàng)意，提升廣告內(nèi)容的文化價(jià)值與傳播力；三是精準(zhǔn)有力的政策與服務(wù)支撐，系統(tǒng)推出人才引進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、算力補(bǔ)貼等政策，對(duì)牽頭制定國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)最高給予100萬元支持，設(shè)立年額度3億元的算力補(bǔ)貼，并打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園政務(wù)服務(wù)綠色通道。2025年1—8月，海淀區(qū)廣告業(yè)收入達(dá)987.26億元，占全市總額的40.2%，顯示出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與發(fā)展動(dòng)能。

雙會(huì)聯(lián)動(dòng)：搭建亞洲廣告協(xié)同快車道

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華從傳播效能、資源集聚、產(chǎn)學(xué)研融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)四方面總結(jié)本屆廣告節(jié)豐碩成果。他表示，“雙會(huì)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制帶來超出預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)，有力推動(dòng)了亞洲廣告創(chuàng)意、技術(shù)、資源的深度互通。通過“全媒體+戶外廣告”立體傳播，大會(huì)內(nèi)容觸達(dá)超10億人次，顯著提升中國廣告業(yè)的國際話語權(quán)。

在產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)方面，大會(huì)組織高校交流、青年創(chuàng)意競(jìng)賽等活動(dòng)，推動(dòng)“學(xué)習(xí)—科研—就業(yè)”貫通，為行業(yè)持續(xù)輸送專業(yè)人才。此外，廣告節(jié)帶動(dòng)制作、媒體采買等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“數(shù)字+科技+廣告”新生態(tài)，助力全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

生態(tài)賦能：構(gòu)筑企業(yè)成長(zhǎng)全周期導(dǎo)航

中關(guān)村科學(xué)城管委會(huì)服務(wù)體系建設(shè)處處長(zhǎng)王玉霞在發(fā)布會(huì)上推介《潮涌中關(guān)村·海淀迎商手冊(cè)》。她表示，該手冊(cè)是海淀區(qū)委區(qū)政府圍繞“服務(wù)企業(yè)、優(yōu)化環(huán)境、匯聚資源、促進(jìn)創(chuàng)新”推出的一項(xiàng)重要成果，旨在解決企業(yè)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中信息分散、政策理解成本高等痛點(diǎn)。手冊(cè)共分十大章節(jié)，涵蓋區(qū)情介紹、落戶辦理、空間選址、資金政策、創(chuàng)新平臺(tái)、人才服務(wù)等內(nèi)容，集成170條國家、市、區(qū)三級(jí)資金政策，公開300多個(gè)具體對(duì)接人聯(lián)系方式，實(shí)現(xiàn)“一冊(cè)通曉、一鍵直達(dá)”。

在政策支撐方面，海淀構(gòu)建“橫縱結(jié)合、四維支撐”的政策網(wǎng)絡(luò)，覆蓋創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、特色產(chǎn)業(yè)、企業(yè)梯度培育、產(chǎn)業(yè)要素等維度，全力打造“創(chuàng)新磁極”，護(hù)航企業(yè)從“0到100”全周期成長(zhǎng)。

海淀區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)蘇延靜主持新聞發(fā)布會(huì)

共赴五年之約，共繪廣告未來新圖景

盛會(huì)落幕，合作啟新。隨著中國國際廣告節(jié)連續(xù)五年（2025-2029）落址海淀，一個(gè)更具開放性、創(chuàng)新性與國際化的行業(yè)交流平臺(tái)正于此加速成型。立足中關(guān)村這片創(chuàng)新熱土，海淀將持續(xù)強(qiáng)化“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，完善“1+X+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，全力打造全球矚目的“廣告科技試驗(yàn)場(chǎng)”與“國際文化傳播新窗口”。

未來已來，海淀愿與全球廣告創(chuàng)意人才、科技企業(yè)與行業(yè)機(jī)構(gòu)攜手同行，在這片融合科技風(fēng)、國際范與文化韻的沃土上，共同書寫廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“海淀實(shí)踐”，為構(gòu)建開放協(xié)同的全球廣告生態(tài)持續(xù)貢獻(xiàn)智慧與力量。（蔣海燕 田陸陸 陳勇）