8月26日，衢州市召開“辣么有衢”衢系“土特產(chǎn)”村播促消費(fèi)行動新聞發(fā)布會，標(biāo)志著這項(xiàng)旨在提升衢系“土特產(chǎn)”市場知名度、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)助農(nóng)增收的行動正式進(jìn)入實(shí)施階段。

據(jù)悉，作為錢塘江源頭城市，衢州森林覆蓋率超70%，既是浙江省生態(tài)屏障核心區(qū)，也是全省唯一擁有國家一級地表水源的城市，獨(dú)特的生態(tài)資源稟賦為衢系“土特產(chǎn)”發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。近年來，衢州深入實(shí)施“土特產(chǎn)”發(fā)展“五鏈+五端”全產(chǎn)業(yè)鏈融合行動，已培育形成12條縣域十億級產(chǎn)業(yè)鏈，雙柚、油茶、茶葉“三大百億”產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁向百億級目標(biāo)，不僅打造出蛋雞、食用菌等全省單產(chǎn)冠軍，還涌現(xiàn)出胡柚汁、清水魚等市場爆款，“衢州鴨頭”“胡柚汁”“魚子醬”等網(wǎng)紅產(chǎn)品更持續(xù)出圈。

在品質(zhì)保障方面，衢州已建成42個省級以上農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，培育“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品356個（其中綠色食品280個），農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率連續(xù)穩(wěn)定在98%以上，今年6月更作為唯一地級市入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品試點(diǎn)名單，“衢州味道”區(qū)域公用品牌引領(lǐng)下的多層次品牌體系已享譽(yù)省內(nèi)外，目前擁有11個全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，5類6個區(qū)域公用品牌、7類15個企業(yè)品牌入選浙江省農(nóng)業(yè)品牌目錄。

依托扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)與品質(zhì)基礎(chǔ)，衢州開展的“辣么有衢”行動全面覆蓋衢柚、衢茶、衢油等11大類特色農(nóng)產(chǎn)品，聯(lián)合59家縣級以上龍頭企業(yè)嚴(yán)選出151款特色商品，構(gòu)建起品類全、品質(zhì)優(yōu)的“土特產(chǎn)”產(chǎn)品矩陣，行動將從9月持續(xù)至11月，通過“6+2”系列活動推動衢系“土特產(chǎn)”走向更廣闊市場。其中，6項(xiàng)活動涵蓋百名主播產(chǎn)地溯源直播、“衢系‘土特產(chǎn)’推薦官”招募、網(wǎng)絡(luò)話題挑戰(zhàn)、進(jìn)核心城市與高校、企業(yè)采購產(chǎn)銷對接及“豐收惠民”促消費(fèi)，2項(xiàng)計劃則包括共富合伙人計劃與典籍活化計劃，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“衢州味道”品牌曝光量超2億人次、帶動“土特產(chǎn)”新增網(wǎng)絡(luò)銷售超2000萬元，打造全國鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷標(biāo)桿。

作為集品牌塑造、文化賦能與產(chǎn)業(yè)升級于一體的系統(tǒng)工程，此次以“村播”打通產(chǎn)銷鏈條，在傳播與產(chǎn)品端雙管齊下。傳播上，將招募百名頭部主播、KOL及農(nóng)創(chuàng)客開展代言PK與直播帶貨，發(fā)布溯源視頻并對優(yōu)秀主播給予獎勵，同時在主流新媒體平臺發(fā)起網(wǎng)絡(luò)話題挑戰(zhàn)并安排流量獎補(bǔ)，還將從各領(lǐng)域篩選推薦官，鼓勵社會各界為衢系“土特產(chǎn)”發(fā)聲；產(chǎn)品端，推出“精品款”“網(wǎng)紅款”“特色款”三大系列，“精品款”以“非遺技藝+節(jié)氣IP+跨界聯(lián)名”挖掘溢價空間，首批推介雙柚、新茶飲、魚子醬系列并配套特色禮盒，“網(wǎng)紅款”探索與頭部新茶飲企業(yè)合作推出地域限定飲品，設(shè)計含衢州古城IP貼紙的禮盒并聯(lián)動“免費(fèi)游衢州”抽獎，“特色款”則順應(yīng)國風(fēng)國潮，將“土特產(chǎn)”擬人化為十二星座古風(fēng)精靈推出“星座伴手禮”，把“三頭一掌”IP升級為國潮虛擬偶像組合“辣味F4”，聯(lián)合景區(qū)開展“打卡蓋章送特產(chǎn)”活動。

行動還通過多項(xiàng)特色舉措推動聯(lián)動出圈，“共富合伙人”計劃將以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為依托，聯(lián)合鄉(xiāng)村CEO、大學(xué)生、農(nóng)創(chuàng)客等群體開展“理論+實(shí)操”培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)就業(yè)扶持，還將聯(lián)動高校培育青年創(chuàng)客；典籍活化計劃聚焦地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，梳理農(nóng)業(yè)典籍與典故，公開征集以“土特產(chǎn)”為主題的短劇劇本并在“辣么有衢”平臺發(fā)布，近期將推出《外婆的山茶油密碼》短劇展示油茶產(chǎn)業(yè)故事；“豐收惠民”活動則會依托推薦官在杭州、上海等地開展品鑒與產(chǎn)銷對接，豐收節(jié)前后推出田間直播秒殺、“潮儂集市”促銷，并串聯(lián)采摘園、體驗(yàn)村等開展“進(jìn)農(nóng)場、進(jìn)工廠、進(jìn)展會、進(jìn)高?！背两教皆L，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合增收。

從推進(jìn)節(jié)奏來看，行動目前處于合作征集階段，正對接直播平臺與主播資源建立“1+1”定向合作機(jī)制、征集短劇劇本與合作企業(yè)；9月至10月的集中推廣階段，將組織百人主播矩陣實(shí)地直播、發(fā)起線上互動話題，并赴長三角核心城市開展專場品鑒與產(chǎn)銷對接；10月至11月的行動深化階段，將聘任推薦官、實(shí)施共富合伙人計劃、強(qiáng)化媒體合作并推進(jìn)“四進(jìn)”活動。衢州誠摯邀請主播、創(chuàng)作者、農(nóng)創(chuàng)客、電商大咖及龍頭企業(yè)參與，也歡迎全國消費(fèi)者品鑒選購衢系“土特產(chǎn)”，關(guān)注“辣么有趣”抖音賬號，共同助力衢州“土特產(chǎn)”走向全國，以數(shù)字化力量撬動鄉(xiāng)村振興與共同富裕。（作者：陳锘涵）